1、定位。要思考、認(rèn)準(zhǔn)自己賬號(hào)的一個(gè)定位，只有清楚了定位，才能有準(zhǔn)確的營(yíng)銷目標(biāo)。例如：企業(yè)賬號(hào)是需要樹立企業(yè)形象還是推廣企業(yè)品牌。

　　2、內(nèi)容。抖音是個(gè)短視頻平臺(tái)，大家可能會(huì)覺得它的推廣方式與其他的軟件不同，其實(shí)也是有相同點(diǎn)的，即是“內(nèi)容是王”

抖音運(yùn)營(yíng)的模式總結(jié)1

　　一、短視頻行業(yè)新趨勢(shì)：主流化、專業(yè)化、生態(tài)化

　　短視頻應(yīng)用主流化。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年6月，短視頻月活躍用戶增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)，用戶規(guī)模超過5億，同比去年增長(zhǎng)103.1%。

　　短視頻平臺(tái)集中度提高。2017年以來，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了打開短視頻應(yīng)用看短視頻的習(xí)慣，但是，短視頻競(jìng)爭(zhēng)已白熱化，隨著資本向頭部平臺(tái)和內(nèi)容制作領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移，短視頻用戶也逐步向短視頻頭部應(yīng)用集中，新進(jìn)入者的門檻越來越高。

　　短視頻內(nèi)容生態(tài)成熟化。隨著內(nèi)容量的激增，精品短視頻內(nèi)容成為消費(fèi)者的“剛需”，這吸引了大量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的進(jìn)場(chǎng)，PGC、MCN機(jī)構(gòu)的增多，讓內(nèi)容生態(tài)更加完善和成熟。

　　二、短視頻用戶行為變遷：全人群、全場(chǎng)景、角色多元化

　　對(duì)于不同的用戶，短視頻承擔(dān)著不同的角色，總結(jié)來看，短視頻對(duì)于用戶可以歸結(jié)為情緒減壓閥、消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)、生活小助手、知識(shí)聚合器四種角色。

　　第一，情緒減壓閥：緩解壓力，放松心情?？焖俚纳罟?jié)奏讓生活壓力不斷增大，閑暇時(shí)間，看一段幽默的短視頻，可以放松心情，舒緩壓力，特別是那些幽默搞笑短視頻內(nèi)容，都是來源于非常生活，看起來又接地氣又覺得放松。

　　第二，消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)：追求品質(zhì)生活。短視頻承擔(dān)著消費(fèi)者獲得消費(fèi)、生活方式的靈感和啟發(fā)，而美食、旅游、美妝為代表的生活方式類短視頻內(nèi)容，不斷激發(fā)著用戶對(duì)于對(duì)品質(zhì)生活的向往和追求。

　　第三，生活小助手：日常生活所需。很多用戶通過短視頻學(xué)習(xí)探索更有品味的生活方式和技能，并通過學(xué)習(xí)后，滿足人們“分享”的需求，以便能夠在朋友面前”露一手”。

　　第四，知識(shí)聚合器：自我成長(zhǎng)。用戶觀看短視頻已經(jīng)從單一的“簡(jiǎn)單觀看”向“深度探索”方向蛻變，成為用戶獲取新知的知識(shí)聚合器，成功搶占用戶碎片化學(xué)習(xí)的場(chǎng)景。

　　短視頻用戶的結(jié)構(gòu)變遷，使用時(shí)間的變遷，角色的變遷，讓短視頻成為了品牌營(yíng)銷可以全人群覆蓋、立體式表達(dá)、多元化展現(xiàn)的營(yíng)銷平臺(tái)，短視頻營(yíng)銷即是構(gòu)建超越于流量本身的創(chuàng)意、內(nèi)容和技術(shù)融合的營(yíng)銷。

抖音電商采用的是社交電子商務(wù)模式，它利用社交媒體平臺(tái)建立聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)廣告推動(dòng)用戶意識(shí)，實(shí)現(xiàn)在線交易。

它還采用社交付費(fèi)、社交客服和社交終端等技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)快速、高效、精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷。