日前在線雜志DigiDay報(bào)道稱，對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，TikTok是發(fā)現(xiàn)新潮流和吸引新受眾的理想平臺(tái)。

據(jù)悉，最近文化領(lǐng)域出版商Dazed與短視頻平臺(tái)TikTok達(dá)成了內(nèi)容合作。作為此次合作的一部分，Dazed在7月29日開(kāi)通了認(rèn)證賬號(hào)，并發(fā)起了一項(xiàng)主題挑戰(zhàn)，同時(shí)公布了將于8月1日發(fā)行的最新一期雜志的封面。

據(jù)介紹，除了Dazed以外，Jungle Creations、LadBible和Global等越來(lái)越多的英國(guó)出版商，目前都在TikTok上進(jìn)行各種嘗試。對(duì)于Dazed而言，此次合作意味著在其紙質(zhì)版、數(shù)字媒體和社交媒體之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

Dazed Media的內(nèi)容負(fù)責(zé)人艾哈邁德·斯威德表示：“我們發(fā)行每一期紙質(zhì)雜志，不論是什么內(nèi)容，都希望能在數(shù)字媒體中得到延伸。社交媒體上的受眾并不是觀察者，而是參與者，我們正在思考如何吸引他們參與進(jìn)來(lái)。”

不過(guò)對(duì)于TikTok品牌來(lái)說(shuō)，海外廣告市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)相比，還是有一些核心差異的：與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，海外市場(chǎng)更為成熟，要求的不只是“露出”，而是“互動(dòng)”、“打動(dòng)”、“參與感”。這就要求品牌在內(nèi)容生產(chǎn)上轉(zhuǎn)化思維，從過(guò)去單向的PGC內(nèi)容生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向能夠激發(fā)下一步UGC互動(dòng)、共同參與的內(nèi)容和玩法。

最成功的品牌是那些擁抱TikTok社區(qū)創(chuàng)造力和真實(shí)性的品牌，通過(guò)學(xué)會(huì)如何利用TikTok營(yíng)銷，品牌有可能吸引到那些原本非常討厭廣告的人群。一條有價(jià)值、有質(zhì)量的廣告，以對(duì)的方式，傳遞給對(duì)的人，不但不會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)構(gòu)成損傷，甚至可能激發(fā)用戶的創(chuàng)造力和真實(shí)參與，構(gòu)建起用戶與品牌之間真正的共鳴。也因此，創(chuàng)造力與真實(shí)性已經(jīng)成為了TikTok幫助品牌觸達(dá)年輕人的利器。