抖音教程 3月2日，@一只小陽(yáng)，在#甩頭發(fā)換裝#熱門話題中發(fā)布一條視頻，點(diǎn)贊量達(dá)到274.6w，隨后他的內(nèi)容里持續(xù)有著@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w……
蹭熱點(diǎn)，一直以來(lái)都是抖音上熱門、暴力增粉的捷徑，但是我敢說(shuō)，99%的內(nèi)容創(chuàng)作者蹭熱點(diǎn)的方法都是錯(cuò)的。 不僅沒(méi)有蹭上熱點(diǎn)，反而還會(huì)因?yàn)檫^(guò)度蹭熱點(diǎn)而降低賬號(hào)本身的權(quán)重。
本文將從3個(gè)方面對(duì)“抖音蹭熱點(diǎn)”這個(gè)話題進(jìn)行探討，分別是：
1）抖音到底存在哪些熱點(diǎn)？
2）熱點(diǎn)的生命周期有多長(zhǎng)？
3）蹭熱點(diǎn)的3個(gè)準(zhǔn)則
01、抖音到底存在哪些熱點(diǎn)？
第二類：官方發(fā)起的話題/活動(dòng)類熱點(diǎn)
一般來(lái)說(shuō)，平臺(tái)發(fā)起的話題/活動(dòng)主要會(huì)分為4類。
1 、扶持性活動(dòng)
平臺(tái)會(huì)基于整體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略以及平臺(tái)內(nèi)各個(gè)事業(yè)部的需求，針對(duì)某個(gè)內(nèi)容賽道或者某類內(nèi)容形式進(jìn)行針對(duì)性扶持。
比如現(xiàn)在抖音正在推的#練習(xí)生請(qǐng)開(kāi)播#，如果你的賬號(hào)符合要求，這類活動(dòng)務(wù)必要參加 。
比如去年年中時(shí)@虎哥說(shuō)車、@懂車偵探等賬號(hào)都是在汽車類內(nèi)容扶持期迅速崛起的賬號(hào)。
再如今年，從直播類KOL崛起再到直播電商崛起，這一切的背后，都是抖音一個(gè)一個(gè)扶持活動(dòng)推動(dòng)起來(lái)的。
這類活動(dòng)信息除了抖音小助手，活動(dòng)banner，熱點(diǎn)榜單等3個(gè)渠道獲取外，還可以從飛書(shū)，以及微信官方公號(hào)(如：抖音LIVE、抖音廣告助手、抖音指數(shù)、抖音音樂(lè)等)上獲取。
2 、特效話題
抖音也會(huì)經(jīng)常發(fā)布一些特效，特效的目的是為了給普通用戶提供更多的玩法，降低視頻拍攝門檻，吸引更多的用戶主動(dòng)拍攝視頻。
很多特效都會(huì)形成一定的話題性，就像前一陣比較火的“假笑” 特效，如果人設(shè)能夠與這個(gè)特效相契合的話，不妨也去蹭一蹭這類熱點(diǎn)
3 、商業(yè)話題
顧名思義，商業(yè)話題一定是基于商業(yè)合作發(fā)布的，也就是我們常說(shuō)的挑戰(zhàn)賽。
挑戰(zhàn)賽能夠貢獻(xiàn)給創(chuàng)作者的流量，主要是分為兩種：
第1種是在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前3天，品牌通過(guò)購(gòu)買流量入口引起的熱門效應(yīng)所貢獻(xiàn)的流量;
第2種是挑戰(zhàn)賽話題聚合頁(yè)所貢獻(xiàn)的額外流量。
其中，商業(yè)挑戰(zhàn)賽的聚合頁(yè)里前200條，品牌可以通過(guò)抖音運(yùn)營(yíng)把一些品牌認(rèn)為的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行置頂。
如果沒(méi)有跟品牌進(jìn)行合作，且視頻內(nèi)容本身與商業(yè)話題不是特別相符的話，是很難蹭到聚合頁(yè)的流量的。
也就是說(shuō)，對(duì)于商業(yè)話題，如果我們要蹭，就建議選擇玩法相對(duì)開(kāi)放的挑戰(zhàn)賽，并且在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前3日內(nèi)，也就是有額外流量入口加持的時(shí)候去蹭。
另外，如果KOL希望加強(qiáng)自己的商業(yè)議價(jià)能力，也可以蹭一些商業(yè)挑戰(zhàn)賽，做出1-2條優(yōu)質(zhì)視頻，然后讓更多的品牌方看到。
4、玩法話題
這類話題比較特殊，通常是由普通用戶率先發(fā)起并吸引部分用戶模仿，成為熱門視頻后，經(jīng)由抖音運(yùn)營(yíng)根據(jù)平臺(tái)調(diào)性進(jìn)行審核，并由”抖音小助手”等官方渠道，推向更多用戶的熱門話題。
看起來(lái)，這類話題最容易成長(zhǎng)為平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)話題，也是最能催生爆款視頻的類型。
但實(shí)際上，當(dāng)你看到“抖音小助手”發(fā)布話題玩法的時(shí)候，已經(jīng)晚了，絕大多數(shù)“蹭”話題的視頻，都無(wú)法成為爆款。
你真正需要關(guān)注的是第三類： 由用戶發(fā)起的熱梗、熱門BGM/玩法/話題
第三類：熱梗、熱門BGM/玩法/話題 通常由用戶發(fā)起從而引發(fā)大量模仿/引用形成的熱門。
比如前一陣由@刀小刀sama 發(fā)起的#甩頭發(fā)換裝#玩法，@阿悠悠發(fā)布的 《舊夢(mèng)一場(chǎng)》BGM，乃至于“無(wú)情哈拉少、小鳥(niǎo)伏特加“等火爆抖音的經(jīng)典語(yǔ)錄，這些都是由用戶引發(fā)的熱門。
其中，#甩頭發(fā)換裝#就是我們提到的被抖音運(yùn)營(yíng)提升為平臺(tái)級(jí)話題進(jìn)行推廣的案例。
這類熱門是我們一定要學(xué)會(huì)去蹭的，他們具有極強(qiáng)傳播性，甚至很多會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)話題。是成就爆款視頻的捷徑。
接下來(lái)，我們來(lái)講一講如何蹭這些熱點(diǎn)?
02、熱點(diǎn)的發(fā)展規(guī)律
任何一個(gè)內(nèi)容都有“從搖籃到墳?zāi)埂?Cradle-to-Grave)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程就是生命周期 。抖音的“熱門”也存在生命周期，我們可以把它分為五個(gè)階段，成長(zhǎng)期、模仿期、衍生期、衰退期和復(fù)熱期，如圖。
以#甩頭發(fā)換裝#這個(gè)熱門話題為案例。
2月28日，@刀小刀sama發(fā)布了第一條視頻，該視頻迅速成為爆款。
3月1日，以@小橙子為代表的眾多泛娛樂(lè)類KOL開(kāi)始模仿原視頻玩法，導(dǎo)致流行度高速上升。
3月3日，以@黑馬小明為代表的垂類KOL，結(jié)合自身人設(shè)進(jìn)行衍生創(chuàng)作，進(jìn)一步加強(qiáng)了整個(gè)話題的流行度;
3月4日，抖音小助手發(fā)布#甩頭發(fā)換裝#話題，官方號(hào)@剪映，發(fā)布玩法教程，將整個(gè)話題提升為平臺(tái)級(jí)話題，引發(fā)更多KOL及普通用戶參與。
自此后，該話題下越來(lái)越多的爆款內(nèi)容集中在各類衍生視頻上，如：換角色（女裝大佬、虛擬偶像）、換BGM、換場(chǎng)景、結(jié)合其他梗進(jìn)行創(chuàng)作等等
3月10日后，整個(gè)話題的播放量和參與人數(shù)開(kāi)始呈明顯下降趨勢(shì)。
直到5月份，以@彭十六為代表的的KOL，將該話題玩法與另外一個(gè)新話題相結(jié)合，再次帶動(dòng)該話題成為了一個(gè)小熱門。
我們通過(guò)卡思數(shù)據(jù)分別從參與人數(shù)和播放量?jī)蓚€(gè)數(shù)據(jù)維度，為這個(gè)案例進(jìn)行一下復(fù)盤(pán)。
先看播放量：截至7月1日，該話題總播放量為58億次。
其中，在3月4日時(shí)，該話題播放量為17.69億次，占比總播放放的30.5%;而到3月10日，該話題播放量達(dá)到了37億次，占比總播放量的63.79%;
再看參與人數(shù)：截至7月1日，該話題總參與人數(shù)為14.2萬(wàn)人。其中，在3月4日時(shí)，該話題參與人數(shù)為1.93萬(wàn)人;而到3月10日時(shí)，該話題參與人數(shù)為11.2萬(wàn)人。
也就是說(shuō)，距離原視頻發(fā)布的5天時(shí)間里，實(shí)際上是熱點(diǎn)跟進(jìn)的“黃金時(shí)期” ，1.93萬(wàn)人瓜分了17.69億播放，相當(dāng)于每個(gè)創(chuàng)作者可以平分到9萬(wàn)次的播放;
而在距離視頻發(fā)布的6-10日，雖然新增了19億播放，但是是11.2萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者貢獻(xiàn)的，每個(gè)創(chuàng)作者可拿到的流量是1.72萬(wàn)次。當(dāng)然了，這只是個(gè)均分?jǐn)?shù)據(jù)，越是爆款視頻，越能獲得更多的播放量，所以，真正可分?jǐn)偟胶髤⑴c用戶身上的流量只是寥寥。我們不妨再看下這個(gè)模型，如果要蹭這類熱門，最佳的進(jìn)入時(shí)間應(yīng)該是在“搶跑線”和“引爆線”之間，即剛開(kāi)始有KOL對(duì)原視頻進(jìn)行模仿的階段，這個(gè)進(jìn)入期通常是原視頻發(fā)布后的3天之內(nèi)，時(shí)間非常短。
如果錯(cuò)過(guò)引爆線再進(jìn)入的話，單純的模仿已經(jīng)很難再產(chǎn)生爆款了，務(wù)必要結(jié)合賬號(hào)本身的人設(shè)進(jìn)行衍生創(chuàng)作，創(chuàng)意越強(qiáng)，爆款的可能性越高。 而當(dāng)話題開(kāi)始由盛轉(zhuǎn)衰，進(jìn)入到衰退期后，這個(gè)熱門幾乎就沒(méi)有什么蹭的必要了。如果非要蹭，就要采用顛覆性創(chuàng)作或多梗結(jié)合的方法。
但是相比于前面我們其他熱點(diǎn)，這類熱點(diǎn)是最容易催生爆款視頻乃至爆款賬號(hào)的，但它難就難在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)。
除了運(yùn)營(yíng)、策劃小伙伴敏銳的內(nèi)容觸覺(jué)外，最好的辦法就是借助數(shù)據(jù)工具。
以卡思數(shù)據(jù)平臺(tái)為例，我們可以通過(guò)“熱門視頻”和“熱門話題”兩個(gè)功能來(lái)尋找潛在熱點(diǎn)。
1、熱門視頻
卡思數(shù)據(jù)的熱門視頻功能，可以看到抖音平臺(tái)實(shí)時(shí)熱門視頻和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，快速布局創(chuàng)意，也可以查看近24小時(shí)“點(diǎn)贊量最多”、“評(píng)論量最多”、“分享量最多”的各個(gè)賽道的視頻。
我們選擇“24小時(shí)”、“僅看普通達(dá)人發(fā)布的視頻”(因媒體類等機(jī)構(gòu)型賬號(hào)發(fā)布視頻的權(quán)重與普通賬號(hào)不同，故去除掉媒體、明星等特殊類別賬號(hào)發(fā)布的視頻);
就可以看到24小時(shí)內(nèi)的爆款視頻，也可以選擇相關(guān)內(nèi)容類別進(jìn)行查看，通過(guò)這個(gè)，我們就可以發(fā)現(xiàn)潛力熱門，進(jìn)行熱點(diǎn)布局。
2、熱門話題
通過(guò)卡思數(shù)據(jù)的熱門話題功能，我們可以基于不同維度選擇挑戰(zhàn)賽或話題參加。
如果希望蹭商業(yè)話題的話，要選擇近3天發(fā)布且玩法相對(duì)較開(kāi)放的挑戰(zhàn)賽參加。
如果希望蹭熱門話題的話，選擇非藍(lán)V發(fā)起的，3天之內(nèi)的話題。
然后優(yōu)先選擇熱度高，播放量并不太高，且有一定玩法的非開(kāi)放式話題參加。
03、蹭熱點(diǎn)的核心法則：速度、角度、力度
找到熱點(diǎn)后，該如何正確的蹭熱點(diǎn)?
最重要的就是要把握好三個(gè)度，分別是：速度、角度和力度
速度， 這個(gè)概念應(yīng)該大家都比較好理解，就是指進(jìn)入熱點(diǎn)的時(shí)間。
對(duì)于可預(yù)見(jiàn)性熱點(diǎn)，通常是事先準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容素材，基于粉絲的閱讀習(xí)慣 在節(jié)日、節(jié)點(diǎn)的前一天或當(dāng)天進(jìn)行發(fā)布。
其中，粉絲的閱讀習(xí)慣(時(shí)間)不管是在卡思數(shù)據(jù)平臺(tái)還是抖音官方的創(chuàng)作者后臺(tái)都可以看到。
以520熱點(diǎn)為例，520當(dāng)天抖音熱門視頻榜TOP100中，有83%的視頻與愛(ài)情的主題相關(guān)，而且單視頻的最低點(diǎn)贊量超過(guò)了40萬(wàn)。
對(duì)于突發(fā)性熱點(diǎn)，要結(jié)合之前提到的“熱點(diǎn)內(nèi)容生命周期”和數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。
熱門視頻出現(xiàn)3天之內(nèi)，我們可以進(jìn)行高仿。過(guò)了3天，就要高度結(jié)合人設(shè)做玩法創(chuàng)新。
而到了原視頻出現(xiàn)后的7-10日，除非有特別強(qiáng)的創(chuàng)意，否則就不要再去蹭了，很難獲得爆款。
角度 ，角度是指要盡量將賬號(hào)人設(shè)與熱點(diǎn)內(nèi)容/玩法高度結(jié)合，并創(chuàng)作合理的內(nèi)容。
系統(tǒng)會(huì)結(jié)合用戶畫(huà)像和內(nèi)容畫(huà)像去做相應(yīng)的匹配，內(nèi)容畫(huà)像取決于內(nèi)容特征，內(nèi)容特征有很大一部分取決于賬號(hào)特征，而賬號(hào)特征實(shí)際上就是賬號(hào)人設(shè)。
尤其對(duì)于大號(hào)來(lái)講，粉絲的反饋直接影響整個(gè)視頻的后續(xù)分發(fā)力度，即使是蹭熱點(diǎn)，也要?jiǎng)?wù)必保證先讓粉絲認(rèn)可。
繼續(xù)以520當(dāng)天熱門視頻為例，下圖4個(gè)案例，都是當(dāng)天的爆款視頻。
單看視頻本身，既不屬于創(chuàng)意突出，也不屬于制作精美的“優(yōu)質(zhì)”視頻類型。他們獲得爆款的原因，就是因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容與人設(shè)高度結(jié)合，而又呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的垂直屬性。
力度 ，力度就是內(nèi)容深度，距離熱點(diǎn)時(shí)間越遠(yuǎn)，力度越大(創(chuàng)意越突出)，爆款的幾率才能越高。
對(duì)于玩法/話題類熱點(diǎn)，創(chuàng)意是有一定套路的。如圖：
最簡(jiǎn)單的就是換角色，做反差。
同樣一個(gè)玩法，美女和老伯去玩，給人帶來(lái)的感受是完全不同的。
再深入一步，做場(chǎng)景，做場(chǎng)景的目的是為了提升故事性。
抖音熱門玩法、熱梗的時(shí)間都不會(huì)很長(zhǎng)，我們可以在玩法前后進(jìn)行創(chuàng)作，并賦予玩法一個(gè)獨(dú)特的環(huán)境。
當(dāng)觀眾對(duì)原來(lái)的玩法產(chǎn)生審美疲勞時(shí)，這類的內(nèi)容往往會(huì)一鳴驚人。比如@維維啊、@鐘婷等KOL，就是此道高手。
而玩熱門的終極套路就是以熱門為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。
以增粉一直處于快車道上的@阿星&阿奇為例，就非常善于做梗的結(jié)合，每一個(gè)視頻都會(huì)讓觀眾大呼過(guò)癮。
不可否認(rèn)，蹭熱點(diǎn)確實(shí)是破播放量的一條捷徑。
但是，蹭熱點(diǎn)本質(zhì)還是要回歸內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，最重要的就是創(chuàng)作靈感。靈感從何而來(lái)?
無(wú)他，唯有積累。內(nèi)容創(chuàng)作者一定要建立屬于自己的靈感庫(kù)。
比如說(shuō)像在卡思數(shù)據(jù)里面，就有一個(gè)收藏的功能。
在日常尋找素材的過(guò)程中，把每一個(gè)能觸動(dòng)你的素材都分類收集起來(lái)，當(dāng)熱點(diǎn)來(lái)臨，就不會(huì)手忙腳亂，以致于錯(cuò)過(guò)黃金進(jìn)入時(shí)期。
預(yù)祝所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，都能成功的蹭上熱點(diǎn)，創(chuàng)造熱點(diǎn)。
