抖音教程丘吉爾說(shuō)，永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)。莆田系做到了。 從前，莆田鞋販在貼吧、微博上走清一色的自曝路線，用詳實(shí)的圖文解讀通貨、超A、真標(biāo)、公司級(jí)、頂級(jí)的細(xì)微差別，“讓全世界都穿得起名牌鞋”的文案攻略目標(biāo)受眾。 以擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)著稱的莆田系醫(yī)院，依舊保留著百度競(jìng)價(jià)排名的廣告投放習(xí)慣，但從莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)呼吁叫?；ヂ?lián)網(wǎng)有償網(wǎng)絡(luò)推廣起，他們就在努力擺脫“競(jìng)價(jià)排名依賴癥”。 現(xiàn)在，莆田鞋販、莆田醫(yī)院的營(yíng)銷(xiāo)套路早已不單單困于式微的圖文載體了，短視頻大行其道，他們中有的在抖音、快手運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)，用更生動(dòng)、“真實(shí)”的視頻全方位對(duì)比潮鞋、解析一場(chǎng)手術(shù)，有的則青睞于投放路徑更直接、機(jī)制更靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式，直接投放信息流廣告。 流量在哪兒，重視營(yíng)銷(xiāo)的莆田系就在哪兒攻城略地。
01、莆田鞋販：從見(jiàn)不得光到明目張膽
“為什么抖音明目張膽讓莆田鞋販打廣告?”在江西南昌上大學(xué)的白婧在社交媒體上發(fā)問(wèn)。 最近，她多次在抖音上刷到潮鞋廣告，點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，鞋子來(lái)自福建莆田。
來(lái)源 / 受訪者供圖
福建莆田被戲稱為“假鞋之都”，燃財(cái)經(jīng)聯(lián)系到多位潮鞋圈人士，他們均表示，“抖音、快手上賣(mài)莆田鞋的很多，包括B站上也是，這些基本上都是公開(kāi)賣(mài)假?！?/p>
據(jù)燃財(cái)經(jīng)觀察，除了做推廣廣告，更多的鞋販?zhǔn)窃诙桃曨l平臺(tái)上自己運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，他們并不回避這是高仿鞋，營(yíng)銷(xiāo)套路也如出一轍，幾乎都是自稱做出了最高版本的莆田鞋，與正品鞋放在一起對(duì)比。
結(jié)論是“非專(zhuān)業(yè)人分不出來(lái)誰(shuí)真誰(shuí)假”，更有甚者亮出了潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)得物（原名“毒APP”）的鑒定書(shū) ，以此吸引有意者主動(dòng)與他們聯(lián)系，通過(guò)其他渠道完成交易或吸收為下線。
莆田鞋販的視頻以開(kāi)箱對(duì)比為主來(lái)源 / 快手截圖
這一點(diǎn)從多位莆田鞋販口中得到了證實(shí)。 2014年進(jìn)入潮鞋行業(yè)的張奧告訴燃財(cái)經(jīng)，作假、售假本應(yīng)該遮遮掩掩，是不能搬到臺(tái)面上的事，就算在莆田當(dāng)?shù)囟疾皇枪_(kāi)賣(mài)的，直到他在抖音上刷到大批莆田鞋的開(kāi)箱視頻 。 他剛?cè)胄袑ふ移翁镄浽吹慕?jīng)歷非常曲折，托朋友幾經(jīng)介紹才聯(lián)系上了幾位莆田仿鞋商販，從北京趕到莆田，住到當(dāng)?shù)赜忻陌哺ｋ娚坛歉浇抢锊刂鴶?shù)百家高仿球鞋的掛牌商戶，但白天，幾乎空無(wú)一人，晚8點(diǎn)后門(mén)店才陸續(xù)開(kāi)張，人、車(chē)帶著鞋品來(lái)來(lái)往往。張奧操著一口北京話，來(lái)之前聯(lián)系好的鞋販防備心非常重，幾經(jīng)試探，才開(kāi)始接待他。 據(jù)張奧介紹，“鬼市”的商販回避“假”字，他們把鞋分為“過(guò)毒版”、“公司版”、“普貨/通貨”等不同級(jí)別。過(guò)毒是指通過(guò)“毒(得物)”、“get”等國(guó)內(nèi)潮流社區(qū)的鑒定。 他們的“鬼市”經(jīng)營(yíng)也謹(jǐn)慎得很，如果聽(tīng)到“今晚打雷下雨”或“今晚風(fēng)大，晚點(diǎn)出來(lái)”的暗語(yǔ)，可能是要有執(zhí)法檢查了。 后來(lái)張奧再聯(lián)系莆田仿鞋商販就方便多了，貼吧、微博，很多潮鞋文案一看就有“莆田味”。而現(xiàn)在，“刷個(gè)短視頻就能碰見(jiàn)同行”，他告訴燃財(cái)經(jīng)。
微博曾是莆田仿鞋商販的陣地來(lái)源 / 受訪者供圖 在燃財(cái)經(jīng)的采訪中，一位莆田鞋販表示，微店、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚(yú)都試過(guò)了，閑魚(yú)經(jīng)常被查、微店自身流量很少，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不鼓勵(lì)鞋子買(mǎi)賣(mài)，而且通過(guò)這些渠道向買(mǎi)家解釋非常困難，大多數(shù)人接受度很低，相比之下，抖音、快手這樣的渠道曝光率高，加人快。
燃財(cái)經(jīng)通過(guò)抖音聯(lián)系到莆田鞋販阿西，對(duì)方通過(guò)微信好友請(qǐng)求的第一時(shí)間發(fā)來(lái)微店鏈接，店內(nèi)賣(mài)的是400元上下的球鞋，包括發(fā)售價(jià)1899元的Adidas Yeezy 350 Boost V2“Zebra”、發(fā)售價(jià)799元的Nike Dunk Low SP “Champ Colors”藍(lán)橙等。
“我賣(mài)的東西畢竟不是正品，會(huì)被平臺(tái)限流，但東西又是好東西，所以市場(chǎng)還是很大的 ?！卑⑽髯猿?，剛?cè)胄袝r(shí)天天抓著微博、貼吧不放，發(fā)現(xiàn)獲客越來(lái)越吃力。2019年下半年，他聽(tīng)同行說(shuō)，“短視頻的風(fēng)口期一定要抓住”，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)西瓜視頻賬號(hào)。內(nèi)容主要是做莆田鞋的開(kāi)箱測(cè)評(píng)，對(duì)比解析與正品鞋的區(qū)別，一些視頻里還會(huì)展示附帶的鑒定書(shū)，來(lái)打消用戶疑慮。 ?
這些視頻流量不大，但阿西認(rèn)為“夠了”：帶貨能力強(qiáng)就可以，營(yíng)銷(xiāo)陣地變了，不變的是，高仿潮鞋灰色鏈條中，福建莆田還是最有優(yōu)勢(shì)。仿鞋作坊會(huì)買(mǎi)正版鞋拆開(kāi)研究，一比一仿造，他這樣的“中間商”則通過(guò)招募下線的代發(fā)模式從中賺取差價(jià)。 當(dāng)然，引流也有一定的技巧，抖音上一位名叫“莆田鞋源荔城區(qū)”的博主通過(guò)發(fā)布劇情類(lèi)、熱門(mén)BGM等視頻內(nèi)容，至今已經(jīng)收獲了140萬(wàn)粉絲。這位博主是借主頁(yè)鏈接中的微信號(hào)引流。 
“莆田鞋源荔城區(qū)”抖音號(hào)及引流界面
在快手平臺(tái)上，這樣的莆田鞋販還有很多。
其中一位粉絲數(shù)超過(guò)30萬(wàn)，對(duì)方在視頻中主要科普“買(mǎi)莆田鞋如何防止被坑”、“莆田鞋值不值得買(mǎi)”，并安利一些潮鞋。但當(dāng)燃財(cái)經(jīng)嘗試添加對(duì)方主頁(yè)的微信號(hào)時(shí)，被提示“對(duì)方被加好友過(guò)于頻繁。請(qǐng)稍后再試。”
快手上粉絲數(shù)超30萬(wàn)的莆田鞋販
另一位名叫“鞋王朋哥”的快手博主，還開(kāi)通了快手小店，店內(nèi)在售近百款鞋品，半數(shù)是Adidas椰子鞋，價(jià)格多定在百元上下。
“鞋王朋哥”快手博主的主頁(yè)、快手小店
莆田當(dāng)?shù)氐男溑砼硐蛉钾?cái)經(jīng)透露，2012年以前，球鞋市場(chǎng)偏正常，炒價(jià)不高，莆田鞋主要以低端耐穿為主，可是2012年以后，B站等各大視頻平臺(tái)，加上后來(lái)的快手、抖音帶火了一大批球鞋，部分款式非?；鸨∪?/strong> ，很多人就不再干等二級(jí)流通市場(chǎng)的鞋了，而正品價(jià)格越炒越高，有了客戶需求必然就有廠家和商販來(lái)滿足。
所謂潮鞋的一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)，以阿迪達(dá)斯發(fā)布的一雙新款椰子為例，官方發(fā)售的5000雙，其中3000雙配送到國(guó)內(nèi)各省的Adidas官方旗艦店，其余的2000雙，需要有意購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者提交預(yù)購(gòu)申請(qǐng)，全球統(tǒng)一抽簽，中簽者才有購(gòu)買(mǎi)資格，鞋子從總部到達(dá)旗艦店和預(yù)購(gòu)中簽者手中的過(guò)程，就是一級(jí)發(fā)行市場(chǎng)(批發(fā)市場(chǎng))。
因?yàn)榭钍交鸨?，市?chǎng)上不缺等待交易的人群，當(dāng)其他個(gè)人交易者再次從中簽者手中或旗艦店手中購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，就屬于二級(jí)流通市場(chǎng)。
一級(jí)發(fā)行市場(chǎng)的發(fā)售價(jià)格是固定的，二級(jí)流通市場(chǎng)的價(jià)格由供需關(guān)系決定，因?yàn)檎肥袌?chǎng)的價(jià)格越炒越高，莆田鞋也就越來(lái)越火熱。
“莆田人非常感謝這些鞋販子，沒(méi)有他們的炒作，莆田也沒(méi)有今天?！迸砼砀锌馈?/p>
張奧告訴燃財(cái)經(jīng)，自己認(rèn)識(shí)的莆田鞋販從業(yè)至少5年以上了，都有了固定的客戶群體，一晚上少則發(fā)出百余雙，多則發(fā)出三百雙鞋子，這類(lèi)商販無(wú)需再去做推廣，如今盛行的抖音、快手式的推廣大多是剛?cè)胄胁痪?、找不到客戶資源的新手，這些人基本是莆田鞋販發(fā)展的下線。
02、莆田系醫(yī)院：運(yùn)營(yíng)、投放都不放過(guò)
莆田系醫(yī)院也是快手、抖音平臺(tái)上一類(lèi)特殊的存在。
據(jù)燃財(cái)經(jīng)觀察，一般是兩種營(yíng)銷(xiāo)方式，一是開(kāi)設(shè)賬號(hào)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，拉新意圖明顯，二是直接進(jìn)行廣告投放。
以一家主要在河北地區(qū)發(fā)展的莆田系醫(yī)院為例，這家醫(yī)院專(zhuān)門(mén)成立了戰(zhàn)略文化中心，這一部門(mén)主要負(fù)責(zé)接待病患、運(yùn)營(yíng)相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)。
其中抖音是主要陣地，視頻內(nèi)容以養(yǎng)生知識(shí)為主，具體的策劃、運(yùn)營(yíng)基本都交由外包的營(yíng)銷(xiāo)公司去做。
有意向的用戶可通過(guò)抖音和醫(yī)院取得聯(lián)系。
來(lái)源 / 抖音
服務(wù)這家醫(yī)院的整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)燃財(cái)經(jīng)透露，為這類(lèi)醫(yī)院做的更多的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，是利用公司簽約的素人進(jìn)行資源合作，批量發(fā)布的曝光量會(huì)有一定保障，一般在快手、抖音、小紅書(shū)這三個(gè)平臺(tái)。
不過(guò)，在快手和抖音上，燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一批運(yùn)營(yíng)效果可觀的莆田系醫(yī)院官方賬號(hào)。
其中一家鄭州唯美口腔醫(yī)院，其快手號(hào)通過(guò)科普種植牙、矯正牙的手術(shù)過(guò)程以及牙齒保養(yǎng)小技巧等收獲了5萬(wàn)粉絲關(guān)注。
據(jù)莆田網(wǎng)報(bào)道，這家醫(yī)院和所屬公司的法人張義福分別入選了莆田市在外莆商“百佳誠(chéng)信企業(yè)”“百名誠(chéng)信莆商”候選名單。
鄭州唯美口腔醫(yī)院快手號(hào)
另一家長(zhǎng)治圣愛(ài)婦產(chǎn)醫(yī)院，其抖音號(hào)上的作品以醫(yī)生講解孕期注意事項(xiàng)為主。主頁(yè)上至今14個(gè)作品，最早的發(fā)布日期在4月25日，其一的置頂視頻有近4萬(wàn)點(diǎn)贊，也就是說(shuō)，兩個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)收獲了近六千粉絲數(shù)。 這家醫(yī)院別名長(zhǎng)治女子醫(yī)院，在春雨醫(yī)生整理的全國(guó)莆田系醫(yī)院名單中。
長(zhǎng)治圣愛(ài)婦產(chǎn)醫(yī)院抖音號(hào) 燃財(cái)經(jīng)嘗試撥打上述兩家醫(yī)院在抖音/快手主頁(yè)上留下的電話，均可取得聯(lián)系。其中一家醫(yī)院的工作人員透露，通過(guò)這種方式找來(lái)的患者“還是很多的” 。
那么身為普通用戶如何辨別一家醫(yī)院是否屬于莆田系呢?在北京某三甲醫(yī)院負(fù)責(zé)抖音運(yùn)營(yíng)的工作人員告訴燃財(cái)經(jīng)，大多數(shù)醫(yī)院類(lèi)的視頻內(nèi)容是以科普為主，但是公立醫(yī)院一般不會(huì)像上述那些醫(yī)院直接在主頁(yè)留下電話或微信聯(lián)系方式。
運(yùn)營(yíng)賬號(hào)能拉新獲客，但深諳廣告投放之道的莆田系并不滿足于此，燃財(cái)經(jīng)在快抖兩個(gè)平臺(tái)都刷到了莆田系醫(yī)院投放的信息流廣告。
廣告分別來(lái)自北京中諾口腔醫(yī)院和北京康貝佳口腔，視頻內(nèi)容均是推薦用戶矯正牙齒、種植牙齒，用戶可直接進(jìn)入報(bào)名界面填寫(xiě)個(gè)人聯(lián)系方式。
中諾口腔在抖音投放的廣告和點(diǎn)擊后的“報(bào)名”頁(yè)面
康貝佳在抖音投放的廣告
康貝佳在快手投放的廣告
搜索這兩家醫(yī)院的背景，燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)“中諾口腔”、“康貝佳口腔”屢見(jiàn)莆田系醫(yī)院相關(guān)報(bào)道中。
天眼查顯示，北京中諾口腔醫(yī)院的控股股東蘇建陽(yáng)、股東林華青，在另一家醫(yī)院北京首大眼耳鼻喉醫(yī)院同樣擔(dān)任主要股東。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，北京首大眼耳鼻喉醫(yī)院屬莆田系醫(yī)院。
北京康貝佳口腔門(mén)診部有限公司的控股股東黃健強(qiáng)，同樣控股著南京康貝佳口腔醫(yī)院有限公司，而后者多次進(jìn)入媒體披露的《莆田系口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)名單》。
來(lái)源 / 天眼查
有醫(yī)美機(jī)構(gòu)從業(yè)者告訴燃財(cái)經(jīng)，在快抖這類(lèi)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)或投放，轉(zhuǎn)化率不太高，因?yàn)槠脚_(tái)是興趣推薦，但無(wú)奈老板愿意買(mǎi)單。上述整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，最近多是一些急于拓客的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)尋求與短視頻平臺(tái)的對(duì)接服務(wù)。
那么，抖音、快手對(duì)于醫(yī)療廣告的規(guī)定是什么?
巨量引擎(字節(jié)跳動(dòng)旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌)方面表示，AD廣告和魯班都不接受醫(yī)院類(lèi)客戶的廣告投放。這二者對(duì)于普通用戶而言，展示界面無(wú)異，但點(diǎn)擊之后跳轉(zhuǎn)的平臺(tái)不同，AD需要填寫(xiě)意向表單，魯班可以直接成交。
盡管官方回復(fù)如此，但從實(shí)際執(zhí)行情況來(lái)看，如前文所述，抖音上仍出現(xiàn)了莆田系醫(yī)院投放的信息流廣告。
快手稱對(duì)所有廣告主都有嚴(yán)格的資質(zhì)審核要求。目前準(zhǔn)入的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，快手必須核對(duì)包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員資質(zhì)、醫(yī)療廣告審查表等在內(nèi)的資質(zhì)，并且確保醫(yī)院真實(shí)存在且資質(zhì)齊全，符合國(guó)家法律要求。
“以前在百度搜索上生存的莆田系廣告，現(xiàn)在有一部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)到抖音了?！币晃唤咏俣鹊娜耸繉?duì)燃財(cái)經(jīng)表示，因?yàn)樵诙兑敉斗诺穆窂礁苯印C(jī)制更靈活，見(jiàn)效非?？臁！霸诙兑羯希绻床坏睫D(zhuǎn)化，馬上就可以做調(diào)整，但這是百度競(jìng)價(jià)排名做不到的 ?，F(xiàn)在不少品牌連付費(fèi)的關(guān)鍵詞都不做了?！彼硎?。
03、抖音快手有幾分責(zé)任？
對(duì)于莆田系轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)的現(xiàn)象，平臺(tái)方有幾分責(zé)任呢? 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電商研究員崔麗麗告訴燃財(cái)經(jīng)，平臺(tái)對(duì)于入駐或者通過(guò)平臺(tái)向受眾傳遞信息、內(nèi)容、商品、服務(wù)的主體，都應(yīng)該有基本的審核要求和相應(yīng)的制度。對(duì)于一些宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售方面的行為首先要符合諸如廣告法、電商法等基本要求，因此平臺(tái)在接受投放時(shí)需要根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范遵照?qǐng)?zhí)行。
針對(duì)“莆田鞋”這類(lèi)視頻，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心朱巍坦言，也是他們正在研究的課題。
一來(lái)，莆田鞋販“加VX（微信）”的引流方式和視頻內(nèi)容，涉及到平臺(tái)的審核責(zé)任 。
來(lái)源 / 抖音
朱巍表示，抖音、快手是不允許這種引流方式的，且從這些賬號(hào)粉絲量和視頻瀏覽量并不高的情況來(lái)看，是被平臺(tái)打擊過(guò)的信號(hào)，但這就像互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)，很難一網(wǎng)打盡?！叭绻脚_(tái)嚴(yán)打所有加VX的，可能微信也會(huì)提出抗議?！彼ㄗh用戶、品牌商按照平臺(tái)的投訴渠道進(jìn)行舉報(bào)。
快手在給燃財(cái)經(jīng)的回復(fù)中也明確表示，快手平臺(tái)明確禁止商家引導(dǎo)用戶進(jìn)行私下交易行為，會(huì)用AI技術(shù)和人工審核的方式進(jìn)行打擊，設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的打擊團(tuán)隊(duì)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)直接掐斷并進(jìn)行處罰，嚴(yán)重者將被封號(hào)。
截至發(fā)稿，抖音未做回復(fù)。
北京至普律師事務(wù)所李圣主任律師則認(rèn)為，商家不得銷(xiāo)售假冒偽劣貨物是前提，快手、抖音作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，對(duì)商家制作的視頻內(nèi)容應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家廣播電視總局和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)制定的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行實(shí)行先審后播。否則，消費(fèi)者可以向商家和平臺(tái)方主張連帶賠償?shù)拿袷仑?zé)任，行政機(jī)關(guān)也可以根據(jù)違法事實(shí)進(jìn)行罰款、直至吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等相應(yīng)的行政處罰。
同時(shí)，對(duì)于莆田鞋販借在快抖平臺(tái)發(fā)布視頻內(nèi)容進(jìn)行外部平臺(tái)引流的情況，牽扯到平臺(tái)責(zé)任邊界的問(wèn)題 。
在朱巍看來(lái)，平臺(tái)上自有鏈接的商品，是需要承擔(dān)責(zé)任的，但以口播等方式引流到第三方平臺(tái)完成交易，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，理論上平臺(tái)是不需要承擔(dān)責(zé)任的。當(dāng)然，類(lèi)似的問(wèn)題多了，平臺(tái)自身的口碑容易受影響。“這就是為什么直播帶貨平臺(tái)一般不允許以后者的形式賣(mài)貨了。”他告訴燃財(cái)經(jīng)。
北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師也認(rèn)為，發(fā)布的內(nèi)容若存在虛假或侵犯用戶合法權(quán)益的話，抖音等平臺(tái)方提供的只是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)，對(duì)此沒(méi)有事先審核的法定義務(wù)，一般不承擔(dān)責(zé)任。
但李圣的意見(jiàn)是，根據(jù)《廣告法》第二條規(guī)定，“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法”。也就是說(shuō)，商家和平臺(tái)的這種行為應(yīng)該受廣告法規(guī)范。
關(guān)于莆田系醫(yī)院，在燃財(cái)經(jīng)調(diào)查過(guò)程中，遇到了一個(gè)問(wèn)題：如何判定一家民營(yíng)醫(yī)院是不是莆田系醫(yī)院，以及判定的價(jià)值有多大 。
莆田系醫(yī)院維權(quán)達(dá)人肖客告訴燃財(cái)經(jīng)，莆田系醫(yī)院最早是莆田系勢(shì)力擁有的數(shù)千家醫(yī)院/診所以及數(shù)百家醫(yī)療器械廠商，最初以男科、婦科、不孕不育、整形、泌尿肛腸、精神類(lèi)等專(zhuān)科民營(yíng)醫(yī)院居多，但后來(lái)演變成一個(gè)代名詞，代指借鑒莆田系做法的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通常做法是大量在百度等渠道做廣告、編造假信息、故意夸大疾病的危害和療效甚至虛假檢查結(jié)果等 。
而目前市面上可查的莆田系醫(yī)院名單只能覆蓋很少的一部分 ，且尚未有一個(gè)統(tǒng)一、明確的判定標(biāo)準(zhǔn)。肖客借用統(tǒng)計(jì)學(xué)得出的結(jié)論是，莆田系醫(yī)院至少有幾千家到上萬(wàn)家。
在朱巍看來(lái)，討論這一問(wèn)題時(shí)，應(yīng)注意“對(duì)行為而不對(duì)主體 ”，也就是說(shuō)，不應(yīng)以莆田系或者其他系醫(yī)院作為前提，而要以是否符合相關(guān)規(guī)定作為標(biāo)準(zhǔn)，比如不能承諾療效，不能有治愈率的描述，不能有代言人，不能借普及醫(yī)療知識(shí)的同時(shí)進(jìn)行廣告宣傳。
李圣具體解釋了相關(guān)法規(guī)：
醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以發(fā)布廣告，但在發(fā)布前，需向衛(wèi)生行政部門(mén)申請(qǐng)廣告審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明(以下簡(jiǎn)稱證明)》，然后根據(jù)《證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類(lèi)別發(fā)布醫(yī)療廣告;
同時(shí)，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，也就是抖音或快手平臺(tái)，需要查驗(yàn)《證明》，核實(shí)廣告內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)對(duì)廣告內(nèi)容的審核，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家廣播電視總局和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)制定的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行;如果廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反規(guī)定的，都有可能受到相應(yīng)的處罰。
一位從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻最大的好處是可以把場(chǎng)景視頻化，在當(dāng)下甚至五年以內(nèi)都是廣告、營(yíng)銷(xiāo)的重要載體，效果可能比付費(fèi)搜索、競(jìng)價(jià)排行的效果更好，而對(duì)于黑產(chǎn)和不合規(guī)的宣傳、投放，平臺(tái)的責(zé)任邊界需要明確。
*題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)受訪者要求，文中白婧、張奧、阿西、彭彭、肖客為化名
