《丁香醫(yī)生》數(shù)據(jù)回落至常態(tài)；曉說復(fù)更沖入抖音榜單TOP10

短視頻垂直行業(yè)數(shù)據(jù)觀察

1.與去年相同，2019年元旦期間數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)下滑趨勢，本周短視頻節(jié)目總播放量環(huán)比下跌 2%。

2.細分的 17個類別中，僅 5個類在上升，其余都在下降。

3.上升的類別中，游戲和少兒類仍假期屬性最強的分類，播放量增量都在 1億左右。

4.大多數(shù)下降的類別降幅都比較顯著，其中財經(jīng)、旅游和母嬰等 5個分類降幅均超過 20%，除了元旦部分節(jié)目停更的影響外，上周不少節(jié)目作年底總結(jié)視頻和抽獎活動也帶動了流量的上漲，本周數(shù)據(jù)回落也是總量下滑的主因之一。

Top10節(jié)目

1.TOP10的節(jié)目榜單中， 美食、生活資訊保持 2檔節(jié)目入榜，少兒、娛樂、游戲、科技、汽車和文化教育并列，各有 1檔節(jié)目入榜。

2.TOP10節(jié)目中，有 7檔節(jié)目有出入榜單的替換，變動十分劇烈。同時因部分節(jié)目停更，TOP10的底線不足 800分，TOP10-20位的節(jié)目也動蕩顯著。

3.進入榜單節(jié)目淺析——

?《會火》：本周指數(shù) 818，上升 64位至第 4。本周一只關(guān)于“吳昕回憶節(jié)目被砍”的視頻深深觸動大家，不少人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、留言，表示非常心疼并且有過相似經(jīng)歷，帶動節(jié)目數(shù)據(jù)大漲。

?《小時視頻》：本周指數(shù) 812，上升 100+位至第 7。本周一只視頻《小伙賣家鄉(xiāng)好空氣年入400萬：霧霾天生意最好》內(nèi)容比較新奇，引發(fā)大量關(guān)注，各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好，帶動節(jié)目進入榜單前十。

?《徐老師來巡山》：本周指數(shù) 787，排名上升 12位至第 9。節(jié)目得分處在常態(tài)水平之內(nèi)，入榜的主因是TOP10底線下降所致。

? 另外，《曉說》節(jié)目復(fù)更，強勢回歸榜單TOP10。而《大胃王密子君》、《李老鼠說車》、《無聊的開箱》 3檔節(jié)目排名上升都在 10名之內(nèi)，變動相對較小。

4.跌出榜單節(jié)目淺析——

?《丁香醫(yī)生》：隨著丁香醫(yī)生“正面剛”權(quán)健事件的落幕，節(jié)目各項數(shù)據(jù)大幅下滑，回歸常態(tài)水平。

?《橙果醫(yī)生》：本周節(jié)目排名大跌出榜單TOP100，得分下滑的主因是上兩周兩只科普“兩性”知識的視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好，本周常態(tài)回落所致。

? 另外，《papi醬》和《旅行囧記》節(jié)目正片停更，《理娛打挺疼》在元旦期間停播正片數(shù)量減少，3檔節(jié)目本周數(shù)據(jù)下滑較為顯著，都跌出榜單前十。而《辦公室小野》和《我是郭杰瑞》分別下降 6位、5位，實際變動并不太大。