抖音教程你知道什么是最真實的演繹嗎?有劇本勝似無劇本的“假vlog”了解一下!
本周，短視頻工場“達人漲粉案例”專欄為大家?guī)淼氖菓{借和閨蜜“相愛相殺”日常，近一個月漲粉650萬的搞笑內(nèi)容賬號——“瘋產(chǎn)姐妹”。
這對閨蜜，用“假vlog”視角，從“喂胖閨蜜的夜晚”、“閨蜜的投食日?！薄ⅰ昂献馊?/ 異?！痹俚健吧车袢粘！?，慢慢探索出了一條屬于自己的內(nèi)容特色路。
截止7月24日，“瘋產(chǎn)姐妹”的粉絲總量已達到1061萬。在競爭激烈的搞笑內(nèi)容賽道，她們是如何快速漲粉的?內(nèi)容又有何特色?
單月漲粉650萬
搞笑內(nèi)容還有藍海嗎?
近日，一個憑借與閨蜜相愛相殺日常而單月漲粉650萬的賬號，成為搞笑短視頻賽道的一匹黑馬。
這個賬號就是“瘋產(chǎn)姐妹” 。
賬號的主角為邵雨軒和張小花這對閨蜜，其中出鏡的女生名為邵雨軒，因腦門大被粉絲親切稱為“貝勒爺”，張小花負責惡搞貝勒爺，但不出鏡。
4月21日，“瘋產(chǎn)姐妹”開始發(fā)布“閨蜜的沙雕日?！毕盗械牡谝粋€視頻。
視頻里沒有高級的燈光和場景，只有閨蜜視角下的貝勒爺：她再模仿抖音視頻，自己將氣球吹起來，然后放到柯基屁屁下面將氣放掉，然后讓張小花用倒放的效果呈現(xiàn)。結(jié)果視頻呈現(xiàn)的場景是貝勒爺將充滿柯基屁的氣球放在嘴邊暴風吸入……
截止7月24日，這個視頻播放量達4839萬，點贊數(shù)達232萬，算是該賬號一個小爆的視頻。
隨后，賬號相繼發(fā)布“和閨蜜合租的日/異常”、“閨蜜的兒童節(jié)禮物”、“當閨蜜請客吃飯時”等視頻，用簡單樸素的鏡頭生動真實展示了閨蜜間的搞笑日常，吸引了不少網(wǎng)友的關注。
據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，自5月23日開始，賬號開始迎來一個快速漲粉期。
其中，在6月19日發(fā)布的視頻“閨蜜合租的異?！敝?，面對桃子樹上結(jié)出的唯一一顆果實，張小花和邵雨軒約定晚上下班回來一起吃。等到晚上小花下班買菜回來做飯時，發(fā)現(xiàn)桃子還在樹上，但已被邵雨軒吃剩個果核。
張小花氣急，操起掃帚到處找她。當她在巷子里看到邵雨軒時，邵雨軒拔腿就跑，兩人再次上演相愛相殺的日常。
這條視頻徹底帶火了“瘋產(chǎn)姐妹”。
新榜數(shù)據(jù)顯示，視頻發(fā)布當天，賬號漲粉39.6萬，第二天，更是帶來了51.5萬粉絲，兩天累計漲粉91萬。 截止發(fā)稿，該視頻播放量高達7993萬，點贊量為287萬。
緊接著，在7月16日發(fā)布的視頻《帶閨蜜回老家》，邵雨軒更是憑借一口蹩腳方言上了抖音熱點榜。該視頻也登上了7月17日當天的最熱視頻TOP2。
與此同時，抖音話題#貝勒爺?shù)纳车袢粘Ｄ壳暗牟シ帕恳堰_5.9億次，不少用戶自發(fā)參與，運用視頻中的各種梗參與互動，如到貝勒爺偷摸去看脫發(fā)的地方打卡，并發(fā)布視頻。
為何能火？
目前，“瘋產(chǎn)姐妹”共發(fā)布46個作品，獲贊9990萬，共收獲1061.2萬粉絲。
從漲粉等相關數(shù)據(jù)來看，“瘋產(chǎn)姐妹”無疑是成功的。那么，漲粉背后，究竟有何原因?場妹總結(jié)了4個原因，具體如下：
1. 看似真實的互動日常
賬號漲粉最大的一個原因之一，是視頻內(nèi)容真實。
閨蜜的惡搞下邵雨軒的反應，除了沙雕有趣外，也足夠真實，就像是生活中常見的閨蜜相處打鬧，多數(shù)用戶都表示能在視頻中看見自己和閨蜜的影子。
除了劇情真實，在拍攝手法上，團隊給人一種“似乎沒有劇本”的假象。
賬號視頻鏡頭視角為張小花，這與抖音上多數(shù)姐妹類賬號的多鏡頭視角不同。以張小花的視角呈現(xiàn)，視頻似隨手一拍的產(chǎn)物，效果更顯真實和日常。
此外，手持的效果、搖晃等互動，乃至拍攝的角度，甚至演員的長相都不需要是大美女，都像極了“隨手記錄美好生活”。
2. 強大的腳本創(chuàng)作能力
不得不提的是團隊強大的段子創(chuàng)作能力 。
場景和故事的發(fā)生、臺詞的設計、貝勒爺?shù)谋砬?、熱點?；蚋阈Π?、視頻節(jié)奏 ，“瘋產(chǎn)姐妹”沒有一個環(huán)節(jié)掉鏈子。
比起很多短小段子，要創(chuàng)造出邏輯完整又不失趣味的腳本，其實難度相當大 。演員的表現(xiàn)力也占據(jù)了絕大部分的作用，貝勒爺一個呆住的表情便能將腳本的作用提升2倍以上。
3. 根據(jù)視頻效果反饋，實時調(diào)整內(nèi)容方向
2020年3月28日，“瘋產(chǎn)姐妹”發(fā)布第一條視頻。當時，賬號以“喂胖閨蜜”系列前后發(fā)布了5期視頻，但反響平平。
之后，又以“閨蜜的投食日?！睘橹黝}，上演張小花每天花樣投食貝勒爺。同樣是投食，但這個系列加入了惡搞元素，反響不錯，但始終沒有小爆。
直到5月份左右開始發(fā)布“閨蜜的沙雕日常”和“與閨蜜的合租日/異?！眱纱笙盗?，開始上演與閨蜜相愛相殺的沙雕日常，這才頻出爆款。
可以看到，賬號從早期的美食投喂到后期更為注重閨蜜間的有趣日常，內(nèi)容在經(jīng)過幾次小調(diào)整后，才逐漸迎來一個快速漲粉期。
4、 賬號定位和人設足夠清晰
“瘋產(chǎn)姐妹”賬號簡介為“我的愿望：閨蜜變胖”，因此賬號內(nèi)容均是圍繞閨蜜邵雨軒展開，無論是給閨蜜花樣投食，還是到后期變成花樣惡搞閨蜜，本質(zhì)上都是與閨蜜的互動。
此外，賬號中邵雨軒的人設也十分清晰，是一個十足的吃貨，除了一天到晚接受張小花的投食，就是在去吃東西的路上。
“摳門”、“懶惰不干活”、“碎碎嘴”、“脾氣不好”·····這些特征都在主人公邵雨軒的演繹下生動起來，不僅不討厭甚至還有點可愛。
同時，邵雨軒還被粉絲稱為“貝勒爺”，粉絲們經(jīng)常在評論調(diào)侃邵雨軒，和粉絲形成一個良好的互動。
在這樣清晰且強大的內(nèi)容輸出下，賬號的主要受眾也以女性為主。據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，“瘋產(chǎn)姐妹”粉絲性別占比中，女粉占比74.40%，24歲以下用戶占比為85.5%。
“假VLOG”的爆紅
那么，“瘋產(chǎn)姐妹”究竟有沒有推手?
據(jù)其抖音主頁賬號上簡介顯示：賬號沒有團隊，也沒有公會。
但賬號近期的爆紅，也引起不少業(yè)內(nèi)人士的注意。
某深耕劇情號的業(yè)內(nèi)人士向場妹表示：無論有沒有公司，其實這種看似隨意的作品，背后都是經(jīng)過精心策劃的，就如視頻中的反轉(zhuǎn)、搞笑元素等。
另一業(yè)內(nèi)人士表示，因為賬號主角演技足夠自然，讓觀眾看起來真實。因此即使這種創(chuàng)意容易被模仿，但仿出精髓卻不易。
事實上，這種像“vlog”一樣用旁人視角記錄日常生活，但卻帶有策劃、劇情、反轉(zhuǎn)等因素的視頻形式，讓觀眾看起來真實且有趣，可以將其定義為“假VLOG”。
如今，除了“瘋產(chǎn)姐妹”，抖音上也涌現(xiàn)出不少相似賬號，如成都名媛“奧黛麗厚本”和卑微男士“張若宇”等。
其中，“張若宇”講述張若宇與媽媽、姥姥、妹妹日常在家的搞笑生活。該賬號目前發(fā)布92個作品，獲贊1.1億，總粉絲數(shù)為731.8萬。
2018年11月2日，張若宇發(fā)布第一個視頻，視頻內(nèi)容是關于他側(cè)臉對著鏡頭唱歌。之后直到2019年2月10日，他才發(fā)布第二個視頻，視頻內(nèi)容是他和媽媽的互動。
至此，他的視頻內(nèi)容開始呈現(xiàn)與媽媽的搞笑生活片段以及被家人無情嘲笑的日常。
今年4月，張若宇開始發(fā)布VLOG系列，視頻中呈現(xiàn)的仍是他在家的卑微但足夠搞笑的生活。而他每天一個討打討罵小技巧，也讓賬號吸粉無數(shù)。
而“奧黛麗厚本”則是一個喜歡逛太古里的“名媛”。視頻中，在閨蜜場外音的解說下，厚本儼然是一個“精致窮”女孩。
厚本總是穿著各種精致名媛風小裙子，天天逛太古里，但總是繞過各種大牌店，去進口超市買東西只買礦泉水。
從日常生活入手，還原生活的真實性，這些賬號所表現(xiàn)的生活真實且接地氣，除了能引起用戶共鳴外，也讓賬號的形象更為具體。
短視頻內(nèi)容已進入下半場，競爭愈發(fā)激烈，IP的打造愈發(fā)不易。在這中間，搞笑內(nèi)容賽道的競爭更為激烈。
如今，走精致情景劇路線，如塑料姐妹、姜十七、葉公子等賬號，人設、故事性雖強，可看性高，但劇本套路化、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重。
當用戶走過太多劇情賬號的套路后，日常生活化風格的視頻反而能讓用戶眼前一亮。
這類賬號，內(nèi)容真實，與用戶距離較近，容易呈現(xiàn)真實的自我，更有利于培養(yǎng)用戶對賬號主角的喜愛 。 這對IP打造和后期賬號變現(xiàn)也有一定益處。
如今，“瘋產(chǎn)姐妹”已經(jīng)開始內(nèi)容變現(xiàn)。據(jù)星圖顯示，賬號星圖報價為1—20s、21—60s以上的視頻報價分別為8萬、12萬，目前已接7單廣告，廣告最少收入為56萬。
而“張若宇”在星圖上也已接到12單廣告，厚本也有11單。
如今，不少機構(gòu)都在抱怨劇情類賬號要賺錢太難了。因為除了廣告變現(xiàn)外，電商等其他方式的變現(xiàn)很難。加上今年因疫情影響，多數(shù)廣告主變換投放思路，更關注廣告投放的實際轉(zhuǎn)化效果，變現(xiàn)更是難上加難。
那么，憑借足夠真實的日常生活打動用戶，并從內(nèi)容賽道突圍的“假VLOG”賬號，能否在直播中穩(wěn)入人設，從而帶貨呢？ 這仍是一個需要思考的問題。
