抖音新政來了！直播帶貨將加收20%服務(wù)費(fèi)

抖音直播帶貨玩法將引來新一輪洗牌。

近日，抖音發(fā)布了一條最新【直播帶貨】專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)率變化通知，抖音直播帶貨如果商品來源于小店，僅收取5%服務(wù)費(fèi)，如果來源于第三方電商平臺(tái)，將收取20%服務(wù)費(fèi)！

從5%-20%，翻了4倍的費(fèi)率調(diào)整政策沒有預(yù)先的通知，也沒有預(yù)留執(zhí)行的生效期限。

新規(guī)將在8月20日0點(diǎn)全面實(shí)施，這則新規(guī)如同一個(gè)重磅炸彈，迅速在直播圈內(nèi)引起了引發(fā)爆炸式討論。

抖音爸爸終究是對(duì)某寶下手了，這下想不開小店都不行了，這到底是怎么回事，讓我們一起來看一下！

01

抖音帶貨收取20%服務(wù)費(fèi)！

8月17日巨量星圖發(fā)布最新【直播帶貨】專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)率變化通知。

對(duì)來源為第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取20%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

對(duì)小店平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取5%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

8月19日23:59前已下單直播帶貨任務(wù)，不在此次調(diào)整平臺(tái)服務(wù)費(fèi)范圍。

通知一出，就意味著從8月20日起除抖音小店之外，其他電商平臺(tái)例如淘寶、天貓、京東等渠道的商品鏈接，如果想通過巨量星圖與達(dá)人進(jìn)行合作，那么都將受收取20%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

但有一點(diǎn)需要注意，這20%的服務(wù)費(fèi)并不是在商品銷售總額的20%，而是達(dá)人合作費(fèi)用的20%。

舉個(gè)例子，比如某達(dá)人在星圖報(bào)價(jià)100萬(wàn)的服務(wù)費(fèi)，第三方鏈接的商家就要支付120萬(wàn)。

而在這之前，如果商品鏈接來源為第三方電商平臺(tái)，巨量星圖收取達(dá)人直播時(shí)費(fèi)用總額的5%作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)；

如果商品鏈接來自抖音小店，巨量星圖抽取GMV的1%作為服務(wù)費(fèi)。

從5%-20%，翻了4倍的費(fèi)率調(diào)整政策沒有預(yù)先的通知，也沒有預(yù)留執(zhí)行的生效期限。

事實(shí)上，這也不是抖音第一次限制外鏈了。

7月30日，抖音發(fā)布《美妝個(gè)護(hù)新規(guī)》，從8月6日起除抖音小店之外，其他電商平臺(tái)例如淘寶、天貓、京東等渠道的美妝產(chǎn)品鏈接都會(huì)受到限制，只有通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單才能上架購(gòu)物車。

如違反上述規(guī)則，平臺(tái)則會(huì)封禁該店鋪的商品分享功能。

這個(gè)《美妝個(gè)護(hù)新規(guī)》主要是針對(duì)直播達(dá)人、沒有入駐抖音小店的美妝個(gè)護(hù)商家進(jìn)行。

美妝個(gè)護(hù)類目一直是抖音電商的重要構(gòu)成部分，首先選擇平臺(tái)熱門品類進(jìn)行規(guī)范，說明抖音正在加速全面小店化。

平臺(tái)之所以頻繁調(diào)整美妝產(chǎn)品相關(guān)政策，很可能是因?yàn)榻衲甓兑糁辈ж浾幱诩t利期并逐漸成為美妝行業(yè)帶貨的新風(fēng)口，吸引了越來越多的人入局，需要不斷加強(qiáng)品類監(jiān)管。

如今，抖音再調(diào)整帶貨服務(wù)費(fèi)，不難看出，此舉也是為了正在加速全面小店化，也表達(dá)了平臺(tái)建設(shè)良好電商生態(tài)以及打造成自身電商供應(yīng)鏈的決心。

02

頻繁調(diào)整的政策意味著什么？

抖音不愿只做“流量販子”，從引進(jìn)羅永浩，到成立一級(jí)電商部門，再到變相要求美妝類商家開小店，到如今新政策的調(diào)整影響到所有通過巨量星圖與達(dá)人合作的全品類商家。

抖音加速打造內(nèi)部電商生態(tài)閉環(huán)，進(jìn)一步推動(dòng)商家入駐小店，逐步剝離與淘寶等第三方平臺(tái)的“捆綁”的目的已經(jīng)十分明顯。

隨著近段時(shí)間政策調(diào)整速度，已經(jīng)讓不少商家意識(shí)到了抖音小店的重要性，抖音走外鏈推廣的門檻更高了。

據(jù)小五了解，目前入駐抖音小店的商家數(shù)量激增，已接近百萬(wàn)級(jí)別，其中不少品牌，數(shù)據(jù)十分亮眼。

如今抖音小店一邊不斷功能迭代優(yōu)化，一邊陸續(xù)出臺(tái)中小企業(yè)商家扶持計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計(jì)劃來吸引商家。

抖音的每一次調(diào)整，都是在為平臺(tái)電商生態(tài)的長(zhǎng)期發(fā)展考慮，平臺(tái)也鼓勵(lì)商家盡早開啟抖音小店，未來小店門檻將越來越高。

03

結(jié)語(yǔ)

做抖音拼的是速度，目前抖音小店運(yùn)營(yíng)人才急缺，早入局早掌握核心玩法，抖音變現(xiàn)的洗牌期即將到來，第一個(gè)吃螃蟹的人肯定是只賺不賠的。