最新！抖音公布10月處罰通告，千萬要注意的4類行為！

11月6日，抖音平臺公布了最新10月商品分享功能的處罰通告。

此次打擊的抖音電商賬號主要是涉及虛假宣傳、分享禁售商品、站外引流和售賣假貨。接下來給大家介紹以下4類行為，千萬要小心！

01虛假宣傳

虛假宣傳違規(guī)行為 包括但不限于：
1.極限詞 使用“國家級”、“絕無僅有”、“世界級”、“頂級”、“全國第一”等《廣告法》中的限制詞匯；

2.虛假或惡意引導類信息 如謊稱“關注就能領紅包”、“點擊參加抽獎”等；

3.與商品屬性描述不一致包括但不限于品牌/重量數量/大小形狀/品種產地/材質/顏色圖案不一致等；

大家記住一個原則：口播、視頻字幕、標題等宣傳應以描述商品本身屬性為目的，宣傳的商品屬性內容應客觀真實，且與實際商品一致。

4.虛假效果使用視頻實驗展現商品效果，但實驗本身與所分享商品的效果并無直接因果關系的情形；或以使用產品前后對比效果為宣傳點（部分違規(guī)行為涉及效果性保證），帶有混淆用戶感知，傳達用戶不實的產品效果；

5.虛構原價/優(yōu)惠價/政府定價 以任何原因虛構原價和降價原因，使用全網最低價、政府定價、行業(yè)最低價等用戶無法做出比較及參考的價格表述進行宣傳；

6.化妝品行業(yè)虛假宣傳平臺規(guī)則所禁止的化妝品行業(yè)的虛假宣傳是指達人就化妝品的效果進行保證或承諾，或明示/暗示具有醫(yī)療作用，或超產品作用范圍宣傳產品功效、或涉及貶低第三方，使用虛假數據等讓用戶容易對產品實際情況產生誤解的行為。

溫馨提示：

• 非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效（如：“美白“ 屬于特殊用途化妝品的宣傳范圍，非特殊用途化妝品不得涉及該功效宣傳）；
• 特殊用途化妝品，所宣傳的特殊功效需與其所屬「特殊用途類別」一致且不可疊加；
• 所有化妝品均不得涉及【醫(yī)療相關】宣傳。

7.違規(guī)宣傳用語 在分享商品的過程中，宣傳養(yǎng)生、保健或治療等相關專業(yè)領域信息；

8.音頻誤導用戶使用網紅、明星及其他具有影響力的人物描述（或推薦）商品的音頻，用來宣傳高仿品/山寨商品，從而達到混淆用戶感知、引導用戶購買的目的；

9.專利/榮譽/銷量/研發(fā)單位/效果指數虛假利用專利、榮譽、銷量、效果指數等信息進行商品宣傳，但未展示可證實專利、榮譽、銷量、效果指數等的相關證明、數據來源，或證明信息模糊，或證明與宣傳不符；

10.虛假活動信息利用口播、視頻字幕、購物車/商品/視頻標題、評論區(qū)等位置，傳達點贊關注領獎品、粉絲免費送、點贊評論包郵到家等涉嫌虛假宣傳/高風險活動信息；
圖文不符、功能夸大類宣傳都構成了虛假宣傳參考規(guī)則中心相關條例都會處以最少100元保證金的罰款。

02.分享禁售商品

比如三無產品，還有管制刀具、動物皮毛、保健用品等都屬于抖音明確禁止的產品。具體的禁售商品在抖音電商大學也有詳細的說明。

平臺違禁的產品相信大家也都有數。帶貨合法、安全第一的原則必須遵守。
抖音小店規(guī)則中心里，對于銷售違禁產品的級別分類、懲罰都是最多、最重的，建議每一個老板都要仔細閱讀《禁止發(fā)布的信息明細&對應違規(guī)處理》。

03.售賣假貨

什么是推廣假冒商品？ 推廣假冒注冊商標商品或仿制品，即未經權利人許可，在出售的商品上擅自使用其商標；或未經品牌方許可，擅自復制、批量生產、銷售與該品牌商品高度相似的商品。

售假場景&案例示范（包括但不限于）：a、不得露出沒有授權的品牌LOGO以及名稱：

b、直播間不得遮擋商標售假：

c、直播間展示的信息包括（視頻畫面、口述等都屬于對商品的附加信息）均不得出現售假行為。

d、引流到其他平臺售假的（包括但不限于淘寶、微信以及相關線下交易平臺）：

04.站外引流

站外引流 是指網紅達人不得在任何地方接入的第三方平臺信息 ，包括但不限于：

• 發(fā)布站外導流內容，包含聯系方式或以任何形式引導用戶私下交易（包括但不限于：第三方平臺水印、平臺名logo、店鋪名稱、網址鏈接、qq號（群）、電話、微信號、聯系方式（含變體）如V我/私信我/加我/看個性簽名/主頁有微/主頁有驚喜/微信小程序/二維碼等廣告信息）；
• 以任何直接或間接方式，包括但不限于：通過第三方平臺賬戶、支付寶、銀行卡轉賬等引導用戶進行線下交易。
  溫馨提示：抖音視頻平臺已接入的第三方平臺，包含淘寶、天貓、京東、唯品會、蘇寧、考拉、網易嚴選、洋碼頭。