抖音教程抖音挑戰(zhàn)賽區(qū)別于普通話題，其發(fā)起者通常為品牌方或抖音小助手。品牌方依托于抖音挑戰(zhàn)賽的形式，實現(xiàn)了品牌推廣訴求，新穎的營銷方式吸引了小米有品、得力、OPPO等一眾品牌的參與。
抖音挑戰(zhàn)賽分為三種形式：超級挑戰(zhàn)賽、品牌挑戰(zhàn)賽和區(qū)域挑戰(zhàn)賽。不同模式的挑戰(zhàn)賽價格梯度不同，各大品牌對于該形式的廣告投放已經(jīng)躍躍欲試，接下來就帶領(lǐng)大家全方位地了解抖音挑戰(zhàn)賽的具體玩法。
01
抖音挑戰(zhàn)賽具有哪些商業(yè)價值？
① 擁有抖音全流量入口
簡單來說，品牌方發(fā)起一次抖音挑戰(zhàn)賽，可以獲得抖音開屏、信息流、KOL、熱搜、站內(nèi)私信、定制貼紙全方位的商業(yè)化流量入口，可最大程度地為品牌解決營銷訴求。
② 挑戰(zhàn)賽具備長尾效應(yīng)
挑戰(zhàn)賽熱度迅猛遞增過后，參與量和播放量會達到一個平穩(wěn)狀態(tài)。由于挑戰(zhàn)賽內(nèi)容會在抖音留存，品牌熱度不會隨著時間的推移而遞減。相反由于高播放量和參與量的累積，品牌已經(jīng)具備了趣味性和參與性，該挑戰(zhàn)賽依然會引發(fā)用戶的關(guān)注。
目前，已有不少品牌憑借爆發(fā)式增長的短視頻平臺，給品牌帶來了口碑和銷量的雙豐收。
例如由王老吉發(fā)起的“開啟美好吉祥年”挑戰(zhàn)賽，在上線僅7天后，就獲得了33億播放量，38萬參與量的超高關(guān)注度，截至目前已累計64.5億播放量。由此可見，抖音挑戰(zhàn)賽帶來的轉(zhuǎn)化和商機不容小覷。
02
如何發(fā)起一場成功的挑戰(zhàn)賽？
如何定義一場挑戰(zhàn)賽是否成功？挑戰(zhàn)賽吸引用戶進行效仿、跟拍的前提是什么？
① 有吸引力的挑戰(zhàn)賽名稱
挑戰(zhàn)賽名稱能在第一時間引發(fā)用戶的關(guān)注，發(fā)起方要在挑戰(zhàn)賽名稱的設(shè)定上仔細考量。具體考慮以下兩個因素：
首先，名稱中切勿出現(xiàn)品牌信息，淡化商業(yè)氣息有利于凝聚用戶關(guān)注度，給品牌宣傳帶來更多機會，避免讓用戶產(chǎn)生抵觸心理，認定該挑戰(zhàn)賽為商業(yè)宣傳，不愿點進去。
其次，挑戰(zhàn)賽名稱最好具有創(chuàng)造性或一語雙關(guān)的語義。例如小米有品發(fā)起的“我怎么這么有品”挑戰(zhàn)賽。將挑戰(zhàn)賽名稱融合了品牌特點，在模糊廣告痕跡的同時，傳遞了高品質(zhì)生活的品牌理念。
② 內(nèi)容是否吸晴易模仿
抖音挑戰(zhàn)賽成功的關(guān)鍵是能否引發(fā)全民的跟拍效仿，形成裂變效應(yīng)。用戶的參與程度與跟拍難易程度成正比，品牌方要考慮挑戰(zhàn)賽是否符合大眾的跟拍門檻以及示范視頻中的貼紙、BGM是否足夠洗腦、有創(chuàng)意。
如由支付寶好醫(yī)保發(fā)起的“蹦個百萬養(yǎng)生迪”挑戰(zhàn)賽，得到了廣大用戶的響應(yīng)。其成功的因素其一是BGM節(jié)奏感極強，抖音對于BGM的傳播力度大，選擇一支洗腦性的BGM是吸引用戶跟拍的關(guān)鍵。其二，將年輕人感興趣的活動作為切入點，以“蹦迪”為背景發(fā)起挑戰(zhàn)賽，是成功的另一關(guān)鍵性因素。
③ KOL參與造勢，引發(fā)前期曝光
短視頻的迅猛發(fā)展離不開抖音紅人的影響力，其二者相輔相成。同樣，挑戰(zhàn)賽想在短時間內(nèi)引發(fā)用戶的跟風(fēng)模仿，也需要借助抖音頭部紅人或明星的勢力，進而形成由KOL帶動粉絲的內(nèi)容傳播模式。
④ 設(shè)立誘人的獎勵機制
豐厚的獎品是激發(fā)用戶參與的直接因素，可以參考美團酒店發(fā)起的“愛你不止3億遍”挑戰(zhàn)賽的獎品設(shè)置，品牌方可以根據(jù)預(yù)算設(shè)立名額，獎品也可與營銷產(chǎn)品相關(guān)，這樣既給品牌新增了一次曝光機會，又在一定程度上，調(diào)動了用戶的參與熱情。
抖音作為新崛起的流量池，已逐步成為品牌方收割流量的工具，品牌方要順應(yīng)短視頻行業(yè)多元化的發(fā)展趨勢。想通過挑戰(zhàn)賽做好品牌營銷，還需要深入了解挑戰(zhàn)賽玩法、理解其運營邏輯才能實現(xiàn)強有力的轉(zhuǎn)化。
