短視頻調(diào)研文章怎么寫(xiě)

正文開(kāi)始！

咳咳，作為一個(gè)混跡自媒體多年的老司機(jī)，我發(fā)現(xiàn)啊，很多小伙伴一提到“調(diào)研”，腦袋就開(kāi)始冒煙兒，覺(jué)得這是個(gè)高大上的玩意兒，跟自己沒(méi)啥關(guān)系。

其實(shí)不然！短視頻調(diào)研這玩意兒，說(shuō)白了，就是摸清楚市場(chǎng)、用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的底細(xì)，然后讓咱們的內(nèi)容更有針對(duì)性，更容易火起來(lái)！你想想，如果閉著眼睛瞎拍，那不就是大海撈針嗎？效率低不說(shuō)，還容易打擊自信心！

所以，想在短視頻這片紅海里殺出一條血路，調(diào)研是必不可少的！那問(wèn)題來(lái)了，調(diào)研文章該怎么寫(xiě)呢？別慌，老司機(jī)這就帶你上路！

一、摸清底細(xì)：調(diào)研前的準(zhǔn)備工作

就像打仗之前要偵查地形一樣，做調(diào)研之前，咱們得先搞清楚自己要調(diào)研啥！別到時(shí)候忙活半天，結(jié)果發(fā)現(xiàn)方向都錯(cuò)了，那就尷尬了！

1.明確目標(biāo)：你這次調(diào)研是為了啥？是想了解用戶喜歡看什么樣的內(nèi)容？還是想看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在搞什么花樣？或者想評(píng)估一下某個(gè)選題的可行性？目標(biāo)越明確，調(diào)研的方向就越清晰！

舉個(gè)栗子：你想做一個(gè)美食類的賬號(hào)，那你的調(diào)研目標(biāo)就可以是：了解用戶喜歡看什么樣的美食視頻？什么樣的美食制作方式更受歡迎？哪些美食博主做得比較成功？

2.確定范圍：你要調(diào)研哪些平臺(tái)？哪些賬號(hào)？哪些人群？范圍太大容易迷失方向，范圍太小又容易以偏概全。

比如：你想調(diào)研年輕人喜歡的美食視頻，那你的調(diào)研范圍就可以是：B站、等年輕人比較活躍的平臺(tái)；美食區(qū)的頭部賬號(hào)和腰部賬號(hào)；18-35歲的年輕用戶。

3.準(zhǔn)備工具：工欲善其事，必先利其器！做調(diào)研也一樣，你需要準(zhǔn)備一些好用的工具，比如：

表格軟件：用來(lái)整理和分析數(shù)據(jù)，比如Excel、Google Sheets。

數(shù)據(jù)分析工具：用來(lái)分析平臺(tái)數(shù)據(jù)，比如一些平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析功能。

筆記軟件：用來(lái)記錄調(diào)研過(guò)程中的發(fā)現(xiàn)和靈感，比如Notion、印象筆記。

二、化身福爾摩斯：調(diào)研過(guò)程中的細(xì)節(jié)

準(zhǔn)備工作做好了，接下來(lái)就是真正的調(diào)研環(huán)節(jié)了！這個(gè)過(guò)程就像福爾摩斯探案一樣，需要你仔細(xì)觀察、認(rèn)真分析、大膽推斷！

1.用戶調(diào)研：聽(tīng)聽(tīng)用戶的聲音！

用戶是上帝！了解用戶的需求和喜好，是做好短視頻的關(guān)鍵！你可以通過(guò)以下幾種方式進(jìn)行用戶調(diào)研：

評(píng)論區(qū)互動(dòng)：看看用戶都在評(píng)論些什么，他們喜歡什么，討厭什么？

私信訪談：挑選一些活躍用戶進(jìn)行私信訪談，了解他們的真實(shí)想法。

問(wèn)卷調(diào)查：設(shè)計(jì)一份簡(jiǎn)單的問(wèn)卷，通過(guò)一些渠道發(fā)放，收集用戶的意見(jiàn)。

社群觀察：加入一些相關(guān)的社群，觀察用戶的討論內(nèi)容和行為習(xí)慣。

2.競(jìng)品調(diào)研：知己知彼，百戰(zhàn)不殆！

了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和方法，可以讓你少走很多彎路！你可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行競(jìng)品調(diào)研：

內(nèi)容分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容類型、選題方向、拍攝風(fēng)格、剪輯技巧等。

數(shù)據(jù)分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲增長(zhǎng)速度等。

運(yùn)營(yíng)策略：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)方式，比如是否會(huì)進(jìn)行活動(dòng)策劃、是否會(huì)與其他賬號(hào)合作等。

互動(dòng)分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)論區(qū)互動(dòng)情況，看看他們是如何與用戶互動(dòng)的。

3.平臺(tái)調(diào)研：摸清平臺(tái)的脾氣！

不同的平臺(tái)有不同的規(guī)則和用戶群體，了解平臺(tái)的特點(diǎn)，才能更好地制定運(yùn)營(yíng)策略！你可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行平臺(tái)調(diào)研：

推薦機(jī)制：了解平臺(tái)的推薦機(jī)制，什么樣的內(nèi)容更容易被推薦？

熱門(mén)話題：關(guān)注平臺(tái)的熱門(mén)話題，看看用戶都在關(guān)注什么？

內(nèi)容規(guī)范：了解平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)范，避免觸碰紅線。

用戶畫(huà)像：了解平臺(tái)的用戶畫(huà)像，比如年齡、性別、興趣愛(ài)好等。

三、妙筆生花：調(diào)研文章的寫(xiě)作技巧

調(diào)研數(shù)據(jù)收集好了，接下來(lái)就是把這些數(shù)據(jù)整理成一篇有價(jià)值的調(diào)研文章了！記住，調(diào)研文章不是簡(jiǎn)單的羅列數(shù)據(jù)，而是要通過(guò)數(shù)據(jù)分析，得出一些有價(jià)值的結(jié)論，并提出一些可行的建議！

1.結(jié)構(gòu)清晰：

一篇好的調(diào)研文章，一定要結(jié)構(gòu)清晰，讓讀者一目了然！可以采用以下結(jié)構(gòu)：

開(kāi)頭：簡(jiǎn)要介紹調(diào)研背景、目的和方法。

主體：分別介紹用戶調(diào)研、競(jìng)品調(diào)研和平臺(tái)調(diào)研的結(jié)果，并進(jìn)行分析。

結(jié)論：總結(jié)調(diào)研結(jié)果，提出有價(jià)值的結(jié)論和建議。

2.數(shù)據(jù)說(shuō)話：

調(diào)研文章最重要的就是數(shù)據(jù)！用數(shù)據(jù)來(lái)支撐你的觀點(diǎn)，比空口說(shuō)白話更有說(shuō)服力！你可以用圖表、表格等方式來(lái)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，讓讀者更直觀地了解情況。

舉個(gè)栗子：你可以用柱狀圖來(lái)展示不同類型美食視頻的點(diǎn)贊量，用餅圖來(lái)展示不同年齡段用戶對(duì)美食視頻的偏好。

3.分析透徹：

不要只是簡(jiǎn)單地羅列數(shù)據(jù)，更重要的是要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘出數(shù)據(jù)背后的含義！比如，通過(guò)分析用戶評(píng)論，你可以了解到用戶對(duì)某個(gè)話題的看法，通過(guò)分析競(jìng)品數(shù)據(jù)，你可以了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

4.提出建議：

調(diào)研的最終目的是為了解決問(wèn)題！根據(jù)調(diào)研結(jié)果，你可以提出一些可行的建議，幫助團(tuán)隊(duì)更好地制定短視頻策略。比如，你可以建議團(tuán)隊(duì)調(diào)整內(nèi)容方向、優(yōu)化拍攝技巧、改進(jìn)運(yùn)營(yíng)方式等。

5.語(yǔ)言生動(dòng)：

誰(shuí)也不喜歡看枯燥乏味的報(bào)告！用一些生動(dòng)的語(yǔ)言和例子，可以讓你的調(diào)研文章更吸引人！可以多用一些口語(yǔ)化的表達(dá)，讓讀者感覺(jué)就像在跟你聊天一樣！

比如：你可以把用戶評(píng)論比喻成“用戶的呼聲”，把競(jìng)品分析比喻成“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。

總結(jié)一下：

寫(xiě)一篇好的短視頻調(diào)研文章，就像做一道美味佳肴，需要你精心準(zhǔn)備、認(rèn)真烹飪！只要你掌握了以上這些技巧，相信你一定能寫(xiě)出一篇讓老板看了都想給你漲工資的調(diào)研文章！加油！