短視頻BGM的重要性，選對(duì)輕松上熱門(mén)！

　　讓蠟燭代替所有燈，讓音樂(lè)代替話語(yǔ)聲，此時(shí)無(wú)聲勝有聲~

　　愛(ài)的魔力轉(zhuǎn)圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天~

　　我怎么這么好看，這么好看怎么辦~

　　若不是你突然闖進(jìn)我生活，我怎會(huì)把死守的寂寞放任了~

　　你打不過(guò)我吧，沒(méi)有辦法，我就是這么強(qiáng)大，哈哈哈哈~

　　……

　　如果你是抖音用戶，那么乍一眼看到上面的歌詞多少會(huì)感到幾分眼熟。當(dāng)你繼續(xù)試著在嘴里進(jìn)行哼唱時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些歌詞都來(lái)自于抖音的熱門(mén)BGM(背景音樂(lè))。

　　在最初進(jìn)入短視頻領(lǐng)域時(shí)，抖音切入的就是其中的細(xì)分領(lǐng)域——音樂(lè)短視頻。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，抖音上出現(xiàn)了多個(gè)領(lǐng)域下的多種風(fēng)格的內(nèi)容。如今的抖音雖然已經(jīng)不單單是一款“音樂(lè)短視頻”產(chǎn)品，但是音樂(lè)卻成為抖音不可割舍的一部分。

　　很多抖音熱門(mén)視頻背后一定有一段魔性而又洗腦的背景音樂(lè)，而一旦某一個(gè)BGM爆火之后，就會(huì)被很多用戶運(yùn)用到自己的作品中。

　　從卡思數(shù)據(jù) 抖音BGM總榜中，可以看到，排名第一的歌曲《crying over you》累計(jì)使用次數(shù)達(dá)到3156.2萬(wàn)次，排在之后的歌曲累計(jì)使用次數(shù)也都在百萬(wàn)次以上，用戶對(duì)于BGM的喜愛(ài)程度可見(jiàn)一斑。

　　▲ 抖音BGM總榜 圖源：卡思數(shù)據(jù)

　　BGM有多重要？

　　相信只要看過(guò)電影、動(dòng)漫、電視劇的人都能感受到BGM在視聽(tīng)藝術(shù)中占據(jù)了一個(gè)怎樣的位置。推進(jìn)敘事、烘托氣氛、帶動(dòng)情緒、引起共鳴……BGM的作用不言而喻。

　　不管是在抖音中也好，還是在其他平臺(tái)中也好，BGM對(duì)于不同類(lèi)型的短視頻有著不同的意義。普通短視頻用戶出于興趣為自己的內(nèi)容匹配相應(yīng)的BGM，或者根據(jù)熱門(mén)BGM匹配相應(yīng)內(nèi)容。但是對(duì)于專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，BGM的選取、搭配則是一件“講究”的事情。

　　那么短視頻創(chuàng)作者該如何選取、利用合適的BGM為自己的視頻增添色彩、進(jìn)一步提升用戶對(duì)作品的喜愛(ài)度呢?

　　一、視頻風(fēng)格、情感調(diào)性

　　不同類(lèi)型的短視頻表達(dá)的主題以及想要傳達(dá)的情緒都是不一樣的，運(yùn)用的BGM類(lèi)型自然也不同，但是在運(yùn)用時(shí)遵循的原則是相同的：BGM的類(lèi)型要與視頻內(nèi)容的風(fēng)格、情感調(diào)性保持一致。

　　1.美食類(lèi)

　　美食類(lèi)短視頻一般都有一種撫慰人心的作用。在讓人垂涎欲滴的美食“盛宴”中，用戶很容易從中感受到一種輕松、愉悅的力量。因此，美食類(lèi)短視頻可以選擇一些輕快、歡愉風(fēng)格的音樂(lè)作為BGM，包括純音樂(lè)、爵士樂(lè)、流行樂(lè)等。這類(lèi)音樂(lè)與美食內(nèi)容相搭配后，既能讓視頻整體更有感染力，也能讓用戶跟隨BGM捕捉到更多的生活細(xì)節(jié)。

　　在古風(fēng)美食紅人“李子柒”的美食視頻中，選用的BGM類(lèi)型基本都是旋律優(yōu)美的輕音樂(lè)，且聲音不會(huì)太大，與畫(huà)面中的水流聲、狗叫聲、切菜聲淡淡交織在一起，使得整個(gè)畫(huà)面更加和諧。

　　同樣是美食類(lèi)短視頻，“貧窮料理”的風(fēng)格則是和李子柒截然不同的搞怪、逗趣風(fēng)，因此BGM也相應(yīng)的是一些曲風(fēng)活潑、節(jié)奏感鮮明的音樂(lè)。在他的視頻中，BGM不僅是點(diǎn)綴和襯托，還帶動(dòng)了視頻的整體節(jié)奏。關(guān)掉聲音，畫(huà)面看起來(lái)也好像失去了原有的靈魂。

　　2.時(shí)尚、美妝類(lèi)

　　時(shí)尚、美妝類(lèi)的短視頻一般來(lái)說(shuō)時(shí)尚屬性非常明顯，面對(duì)的目標(biāo)用戶基本都是年輕人。因此在選取BGM時(shí)，可以選擇一些快節(jié)奏的音樂(lè)，如流行樂(lè)、電子樂(lè)、搖滾樂(lè)、R&B、等等，這類(lèi)音樂(lè)可以緊跟當(dāng)下潮流，從最近的相關(guān)音樂(lè)榜單中選取，它們自帶時(shí)尚屬性，與時(shí)尚內(nèi)容完美契合，可以通過(guò)極具感染力的節(jié)奏感快速帶動(dòng)用戶的情緒。

　　最新發(fā)布的美妝類(lèi)紅人榜中，粉絲數(shù)量468.6w的KOL“飛天小敏警”排名第十。在她發(fā)布的視頻中，幾乎每一條都配有相應(yīng)的BGM。BGM類(lèi)型大多集中在當(dāng)下流行的快節(jié)奏韓語(yǔ)歌曲、歐美歌曲、電子音樂(lè)上，與紅人時(shí)尚、潮流、百變的視頻風(fēng)格不謀而合。

　　3.旅行類(lèi)

　　旅行類(lèi)短視頻中的BGM十分重要，用戶往往會(huì)跟隨著音樂(lè)的變化去領(lǐng)略旅途的風(fēng)景。因此，在運(yùn)用BGM時(shí)，可以根據(jù)風(fēng)景的特點(diǎn)來(lái)選取相應(yīng)風(fēng)格的音樂(lè)。

　　如一些氣勢(shì)恢宏的風(fēng)景可以選用一些大氣磅礴的音樂(lè)，或者節(jié)奏鮮明的爵士樂(lè)、流行樂(lè);而對(duì)于一些古色古香的風(fēng)景、建筑則可以選用古典音樂(lè)，或是比較小眾的民謠;還有一些側(cè)重人文情懷的旅行短視頻節(jié)目，可以選用溫暖、輕快的曲風(fēng)來(lái)渲染氣氛，增強(qiáng)用戶的代入感。

　　在頭部旅游vlog博主“itsRae”的視頻《巴黎vlog01》中，itsRae選用了由陳綺貞作曲的歌曲《一起去巴黎》作為BGM。歌曲文藝、清新，與巴黎美景形成呼應(yīng)，也為整個(gè)視頻增添了幾分浪漫的味道。

　　4.搞笑、段子類(lèi)

　　搞笑段子類(lèi)的短視頻一般都以劇情為主，但是BGM的正確使用不僅可以推動(dòng)劇情的發(fā)展，有時(shí)還可以放大劇情的喜劇效果或是反轉(zhuǎn)效果。因此，搞笑、段子類(lèi)的短視頻可以選用一些搞怪類(lèi)型的音樂(lè)作為BGM，或是選取與劇情反差較大的音樂(lè)，突出反轉(zhuǎn)的“笑”果。

　　連續(xù)幾次登上新銳榜的賬號(hào)“暖男先生”發(fā)布的基本都是充滿反轉(zhuǎn)的生活搞笑視頻。在反轉(zhuǎn)結(jié)尾處，總是配一小段與情景相符的音樂(lè)來(lái)強(qiáng)化喜劇效果。

　　如在點(diǎn)贊量為213.5w的視頻“惹不起惹不起…”中，郭冬臨在結(jié)尾處才得知旁邊的漂亮姑娘是老板的媳婦，尷尬不已。伴隨著一陣夸張的笑聲，費(fèi)玉清的《一剪梅》響起，在音樂(lè)的映襯下，郭冬臨默默低下頭吃起了面的樣子顯得更為滑稽，喜劇效果也被放大了。

　　使用BGM的目的是為了讓內(nèi)容更加飽滿、更有記憶點(diǎn)。不合適的BGM反而會(huì)讓用戶覺(jué)得突兀，從而使得視頻內(nèi)容大打折扣 。因此，不論是哪一種類(lèi)型的短視頻，都應(yīng)該對(duì)癥下藥，找到與之風(fēng)格匹配的專(zhuān)屬BGM。

　　內(nèi)容創(chuàng)作者們可以在平時(shí)生活中通過(guò)不同的途徑，有意積累不同類(lèi)型的音樂(lè)素材，然后根據(jù)自己創(chuàng)作出的視頻風(fēng)格，從中選擇出合適的音樂(lè)作為BGM。

二、BGM節(jié)奏要與視頻節(jié)奏保持一致

　　一般來(lái)說(shuō)，除了劇情類(lèi)的短視頻外，很多短視頻的節(jié)奏和情緒都是由背景音樂(lè)來(lái)帶動(dòng)的，視頻的畫(huà)面節(jié)奏和音樂(lè)本身的節(jié)奏匹配度越高，整體畫(huà)面看起來(lái)會(huì)更和諧，更有代入感。

　　因此，在配樂(lè)之前創(chuàng)作者們可以對(duì)拍攝的素材進(jìn)行大致梳理，對(duì)視頻的整體節(jié)奏有一個(gè)粗略的把控，大概清楚視頻的高潮點(diǎn)在哪里、轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里，哪里需要切入音樂(lè)，哪里只需要視頻原音……在對(duì)整體節(jié)奏有一個(gè)基本把控后，再根據(jù)這個(gè)節(jié)奏去尋找合適的配樂(lè)。確定配樂(lè)后，也要先熟悉配樂(lè)的節(jié)奏，然后將配樂(lè)與視頻內(nèi)容對(duì)應(yīng)起來(lái)，使得二者在節(jié)奏上互相契合，達(dá)到1+1>2的效果。

三、爆火的BGM并不是流量保證

　　當(dāng)某一個(gè)BGM突然在抖音上爆火后，不出幾天時(shí)間，這個(gè)BGM似乎就會(huì)迅速“席卷”整個(gè)平臺(tái)，用戶每刷幾條視頻就能聽(tīng)到相同的旋律在耳邊響起。

　　能爆火的BGM自然存在著其能夠吸引用戶的基因和特性，但是這并不代表著它本身能為視頻帶來(lái)更多的流量和熱度。

　　相反，當(dāng)一條視頻的內(nèi)容調(diào)性與某一個(gè)爆火B(yǎng)GM并不搭配，或是這條視頻根本不需要BGM時(shí)，如果還要強(qiáng)行進(jìn)行搭配，結(jié)果反而會(huì)適得其反，引起用戶的反感。

　　而從另一方面來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)BGM有了熱度后，出現(xiàn)頻率必然會(huì)大幅增高。短時(shí)間內(nèi)，用戶還會(huì)保持著一定的新鮮感，但只要超過(guò)一定的時(shí)間，高頻次的出鏡率很容易導(dǎo)致部分用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩心理。有時(shí)甚至一聽(tīng)到BGM響起，就會(huì)迅速劃到下一個(gè)視頻上，完全不會(huì)細(xì)看視頻的內(nèi)容。如何及時(shí)而有效地評(píng)估、規(guī)避這種情況，也是創(chuàng)作者們應(yīng)該思考的問(wèn)題。

四、BGM不要喧賓奪主

　　搶掉視頻的風(fēng)頭

　　不論一個(gè)BGM有多魔性，多膾炙人口，除了本身的音樂(lè)屬性外，其本質(zhì)仍然是為視頻內(nèi)容服務(wù)。好的BGM絕不是“喧賓奪主”，搶掉視頻內(nèi)容的“風(fēng)頭”，而是服務(wù)于內(nèi)容，與內(nèi)容融為一體，對(duì)視頻整體起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，讓內(nèi)容更加飽滿，讓視頻主題更加突出，同時(shí)也能更積極地調(diào)動(dòng)起用戶的感情，讓他們沉浸其中。

　　如果一個(gè)BGM的風(fēng)格過(guò)于強(qiáng)烈，表達(dá)的內(nèi)容過(guò)于突出，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視頻內(nèi)容本身時(shí)，視頻的光芒很容易被掩蓋。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這樣的結(jié)果自然是本末倒置的。

　　一個(gè)短視頻要想獲得用戶的認(rèn)可，需要具備的元素是多方面的。在認(rèn)真做好內(nèi)容的前提下，多聽(tīng)、多看、多積累，選取合適的BGM，將BGM的作用在視頻中發(fā)揮到最大，也是內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷打磨、學(xué)習(xí)的一個(gè)方向。