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5月23日，DC計劃首場活動“流量時代的創(chuàng)意之道”內(nèi)容沙龍在北京舉行，行業(yè)多家頂尖創(chuàng)意機構及創(chuàng)意人共同探討內(nèi)容創(chuàng)意法則?！?/p>
伴隨短視頻行業(yè)的持續(xù)快速生長，迭代與洗牌正在迅速發(fā)生。如何緊跟短視頻平臺的變化快速成長?如何深掘內(nèi)容創(chuàng)意沃土滿足用戶對內(nèi)容的需求?如何實現(xiàn)內(nèi)容營銷的商業(yè)價值是每個內(nèi)容創(chuàng)作者現(xiàn)階段正在思考的問題。
為此，抖音推出DC(Dou Creator)計劃，旨在聯(lián)合頂尖創(chuàng)意機構及創(chuàng)意人，與抖音一同構建創(chuàng)意營銷新生態(tài)。該計劃通過邀請創(chuàng)意行業(yè)領袖組建 “愛抖專家團”，共同評選代表抖音短視頻廣告創(chuàng)意高水準的精彩案例，促進抖音優(yōu)質(zhì)商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，提升抖音平臺創(chuàng)意水準，共享抖音新產(chǎn)品、新趨勢、新項目以及方法論。
5月23日，DC計劃首場活動“流量時代的創(chuàng)意之道”內(nèi)容沙龍在北京舉行，行業(yè)多家頂尖創(chuàng)意機構及創(chuàng)意人共同探討內(nèi)容創(chuàng)意法則。巨量引擎營銷中心創(chuàng)意負責人東東槍和巨量引擎華北營銷中心創(chuàng)意總監(jiān)陳澎分別圍繞抖音內(nèi)容創(chuàng)意的方法論和創(chuàng)意產(chǎn)品進行分享，與創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)者展開探討。
“百變的抖音”
與品牌共領潮流
處于變化之中，就要擁抱變化。東東槍將“百變抖音”層層展開。
巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負責人 東東槍
到底變化的是什么?
內(nèi)容方面，隨著現(xiàn)代人們興趣和關注點的變化，抖音的熱門內(nèi)容類型不只有歌曲舞蹈這樣滿足視聽感官的內(nèi)容，生活化的輕松娛樂內(nèi)容，而且垂直細分類的達人內(nèi)容也在不斷發(fā)展;廣告方面，抖音上的廣告已經(jīng)從最初把產(chǎn)品信息與抖音風格做拼接，轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告融入內(nèi)容，再到和抖音平臺的融合;商業(yè)產(chǎn)品方面，抖音也在迅速迭代，演進到藍V2.0時代，POI、購物車、頭部掛件等功能上線。
“百變形象的背后，是抖音對市場的深度洞察及產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。而變化是適應商業(yè)發(fā)展不變的真理?！睎|東槍分享道。
那么，如何擁抱抖音的變化?東東槍分享了3點：
一、融入抖音氣場。在不斷探索發(fā)展過程中，記錄生活美好的抖音，也形成了獨特的抖音范兒。這種范兒從真摯誠實的自我表達來，更從平等切近的年輕姿態(tài)而來。“未來，抖音將通過提升品牌姿態(tài)的真切化、傳播內(nèi)容的娛樂化，以及聲畫審美的年輕化，通過更具抖音范的內(nèi)容，觸動更多受眾?！睎|東槍說道。很多年輕的創(chuàng)意玩法在抖音上可以被利用，幫助品牌通過創(chuàng)意年輕起來。
例如，今年春節(jié)期間，13位卓越的商業(yè)領袖在抖音以趣味娛樂化的“抖音范”的形式為大家?guī)硇履曜８！?4支視頻共收獲總曝光1.94億+，視頻VV 4404萬+ ，評論9000+條。
二、激發(fā)多元互動。除了抖音范兒的內(nèi)容作為基礎之外，想要持續(xù)發(fā)酵，就需要通過互動，讓更多人參與進來。為此，抖音在多元互動玩法上不斷探索。打造熱門話題激發(fā)創(chuàng)作激情、聯(lián)動品牌發(fā)起趣味挑戰(zhàn)賽、整合發(fā)力打造商業(yè)內(nèi)容IP……實現(xiàn)多方力量的廣泛參與。
據(jù)東東槍介紹，截至到去年年底，抖音商業(yè)化挑戰(zhàn)賽已經(jīng)舉辦共計315場，囊括245個品牌參與，吸引2462萬人輸出創(chuàng)意，總播放量達1178億次……
以王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽為例，活動整合了品牌、用戶、達人、MCN等全平臺資源，通過話題征集、挑戰(zhàn)賽、線上線下聯(lián)動等創(chuàng)新資源整合，打造出一場“吉文化”眾創(chuàng)內(nèi)容營銷的盛宴。
三、共建潮流生態(tài)。有了內(nèi)容和玩法之后，在抖音上，可以做的事情會更多，例如品牌的加入，抖音正在成為一個具有生命力的商業(yè)場，一個創(chuàng)造“潮流”的地方。
以全新TopView超級首位創(chuàng)新廣告為例，強勢助力奧利奧互動、天貓超級品牌日等活動C位出道，讓王牌點位玩法深入人心;不一樣的抖音快閃店體驗，結(jié)合vivo新機發(fā)布會，全面聯(lián)動線上線下資源同時玩出了“科技酷感”……抖音和不同的品牌、商家一起，用一次又一次的商業(yè)創(chuàng)新來共建潮流生態(tài)。
抖音既是內(nèi)容平臺，也是互動平臺和社交平臺。到目前為止，抖音還有很大的發(fā)展空間，需要更多人參與進來實現(xiàn)共創(chuàng)。正如東東槍在分享中講到的，要追向潮流，成為潮流本身，擁抱百變的抖音。
多樣式貼紙助陣
持續(xù)推動營銷創(chuàng)意升級
創(chuàng)意貼紙是抖音的魔法道具工廠，作為抖音內(nèi)容生態(tài)的重要角色，通過帶給用戶新鮮、趣味的體驗，促進著抖音與用戶的強效交互。
活動現(xiàn)場，陳澎展示了在抖音中富有代表性的多種貼紙形式，并分享創(chuàng)意貼紙是如何驅(qū)動商業(yè)變現(xiàn)的。
巨量引擎華北營銷中心創(chuàng)意總監(jiān) 陳澎
例如#甩個臉 貼紙憑借魔性的風格，引發(fā)洗腦式的刷屏傳播;主打懷舊的#童年藝術照 貼紙，獲得了迪麗熱巴等明星的翻牌;最近躥紅的#復制人 貼紙，不僅吸引了柳巖、張欣堯等明星及達人，更有眾多用戶進行了多元化的衍生創(chuàng)意拍攝。陳澎表示，僅僅一款貼紙就可以帶來上百萬甚至千萬的點贊。
創(chuàng)意貼紙憑借用戶參與的強引導力，激起用戶自發(fā)演繹的浪潮。對于品牌而言，如何尋找一個適配的貼紙，幫助品牌實現(xiàn)營銷訴求才是關鍵。
陳澎以商業(yè)化挑戰(zhàn)賽為例，解析了貼紙在其中的應用。商業(yè)化挑戰(zhàn)賽是通過融入品牌元素和獎勵機制的 某種玩法示范 ，強引導用戶積極參與互動 ， 實現(xiàn)品牌訴求的一種營銷方式 。與商業(yè)化挑戰(zhàn)賽的結(jié)合，則讓貼紙更為高效的促進品牌價值提升。“主 題 + 玩 法 + B G M + 貼 紙是商業(yè)化挑戰(zhàn)賽的4大要素，其中貼紙可以起到平衡作用，在客戶需求與用戶喜好之間實現(xiàn)平衡，在硬性植入與藝術演繹之間實現(xiàn)平衡?！标惻旆窒淼?。
例如，今年4月，光大銀行在抖音平臺發(fā)起#這是什么寶藏卡#挑戰(zhàn)賽，用戶通過手部動作觸發(fā)貼紙及互動BGM，實現(xiàn)了產(chǎn)品和權益的優(yōu)質(zhì)露出?；顒釉诙兑粢l(fā)廣泛傳播互動，獲得33.8億曝光量，幫助光大信用卡實現(xiàn)了品牌價值的傳遞。
最后，陳澎指出，不久的將來，點屏互動、多屏聯(lián)動、流量提速將成為趨勢。抖音將不斷推出貼紙新寵，進一步優(yōu)化商業(yè)化貼紙的技術及機制，進一步平衡品牌權益與用戶好感，以持續(xù)推動營銷創(chuàng)意升級。
2019年第一季度抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意TOP 10出爐
樹立內(nèi)容創(chuàng)意營銷標桿
除了方法論和趨勢的分享，精彩創(chuàng)意的評選也是DC計劃的重要部分。抖音邀請了創(chuàng)意行業(yè)的頂尖力量組建了 “愛抖專家團”，共同評選出代表抖音短視頻廣告創(chuàng)意水準的精彩案例。本次活動上，2019年第一季度抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意TOP 10出爐，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了更多可借鑒參考。
例如，領克汽車推出的領克O2高定版廣告，這條廣告片將多彩潮服與222個潮色任性選的產(chǎn)品亮點進行創(chuàng)意互連。廣告片充分利用豎屏媒體，巧妙融合產(chǎn)品特色與媒介特色，實現(xiàn)了與抖音平臺高度契合的創(chuàng)意呈現(xiàn)。
此外，在自由討論環(huán)節(jié)，“愛抖專家團”以2019年第一季度抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意Top10的廣告案例為討論起點，展開了從創(chuàng)意內(nèi)容到廣告形式、用戶需求、平臺調(diào)性的深度討論。對于品牌主來說，做任何形式的廣告，都要貼近平臺的用戶習慣，符合平臺的調(diào)性，現(xiàn)場，多位“愛抖專家”便對與抖音平臺很好結(jié)合的廣告案例表示了高度認可。而對于品牌營銷來說，媒介形式也影響著創(chuàng)意內(nèi)容的傳播收效，抖音營銷全國負責人王丁虓便結(jié)合TopView超級首位等創(chuàng)新廣告工具，圍繞廣告片的不同呈現(xiàn)形式進行了分享。針對創(chuàng)意營銷，“愛抖專家團”交流探討了眾多備受品牌主關心的議題，帶來了一次有價值的思路沉淀。
結(jié)語
DC計劃基于抖音的創(chuàng)意內(nèi)容生態(tài)，通過整合抖音平臺的多重創(chuàng)意優(yōu)勢，指導內(nèi)容創(chuàng)作者更有針對性地打造商業(yè)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力品牌在紅利期過后的變革中抓住機遇，推動行業(yè)不斷進化，為內(nèi)容、平臺、品牌打開共生共贏的新思路。
