創(chuàng)作者新人如何運(yùn)營好視頻號？

伴隨著微信視頻號近期高頻次的迭代更新，視頻號迎來了用戶數(shù)快速增長。同時，視頻號的功能分區(qū)也進(jìn)行了大改版。引入觀看進(jìn)度條，將原本單一的信息流細(xì)化為“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三大板塊，增添“附近”按鈕，視頻號的產(chǎn)品形態(tài)愈發(fā)成熟。

不少人認(rèn)為，微信視頻號的上線對標(biāo)的是抖音，目的是和抖音搶用戶。其實視頻號對標(biāo)的是誰并不重要。重要的是根據(jù) 2019年騰訊年度財報顯示，微信用戶月活量是11億。坐擁如此體量的用戶群體，視頻號對于流量市場來說是一個不可多得的必爭之地。

那么對于很多新手創(chuàng)作者來說，如何運(yùn)營好視頻號是個大問題。下面將用一個公式說一說視頻號的運(yùn)營之法。

視頻號=朋友圈+公眾號+看一看+智能推薦+附近的人

朋友圈

在微信最新的Android 灰測版本中，灰測用戶的視頻號分享朋友圈變?yōu)榱艘曨l樣式，而非原先的鏈接樣式。新的展現(xiàn)方式更像是用戶通過朋友圈直接發(fā)出了視頻，用戶點(diǎn)擊就能觀看視頻內(nèi)容，不像原來那樣需要跳轉(zhuǎn)視頻號。

朋友圈分享的視頻有了視頻封面，有了視頻號名稱。在擁有更大的視頻展示區(qū)后，視頻號封面變得愈加的重要，它可以快速吸引到用戶，怎樣配置封面文案和內(nèi)容，變成了運(yùn)營者需要多花心思的重點(diǎn)。

公眾號

在推出視頻號之前，公眾號是微信搶占用戶時間的最主要功能，如今公眾號的入口在微信首頁，視頻號的入口在發(fā)現(xiàn)頁，兩個產(chǎn)品牢牢抓住了微信最大的流量入口。

更重要的是，當(dāng)公眾號的流量進(jìn)入瓶頸期時，視頻號支持附帶公眾號鏈接，只需要在視頻號內(nèi)容中引導(dǎo)大家點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)的微信公號鏈接，用戶就可以在微信公號里面推薦產(chǎn)品和服務(wù)，形成一個完整的商業(yè)閉環(huán)，而公眾號創(chuàng)作者也可以通過文章為視頻號冷啟動導(dǎo)流。

看一看

在微信生態(tài)里，社交推薦有兩種方式：一種是通過微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，借助社交網(wǎng)絡(luò)讓更多的人看到和關(guān)注；第二種是發(fā)出來的視頻號內(nèi)容，會出現(xiàn)在你好友的個性化推薦信息流里，即使這位好友并未訂閱，非常類似微信的看一看社交推薦機(jī)制，通過社交關(guān)系，朋友感興趣的好內(nèi)容又會被推薦他的朋友關(guān)系里，從而不斷通過朋友關(guān)系實現(xiàn)破圈擴(kuò)散。

智能推薦

視頻號是基于權(quán)重，采用分級流量池推薦形式，而這種權(quán)重則是以好友關(guān)注度為基本的出發(fā)點(diǎn)，依據(jù)內(nèi)容在全網(wǎng)的動態(tài)熱度去綜合評判的，優(yōu)質(zhì)視頻會根據(jù)粉絲反饋被重復(fù)推薦，但會根據(jù)社交關(guān)系由近及遠(yuǎn)，分批分次覆蓋，不像如頭條系一樣根據(jù)興趣指征進(jìn)行大規(guī)模覆蓋。綜合來看，影響視頻號權(quán)重的六個因素依次為：原創(chuàng)度，好友互動率，作品垂直度，完播率，發(fā)布頻率。

附近的人

視頻號還新增了“附近視頻”的入口，可以從中發(fā)現(xiàn)附近用戶發(fā)布的內(nèi)容。附近范圍如何劃分，目前還沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，同城或者相近的人群會因為地理位置的原因而產(chǎn)生興趣上的某些交集，比如“同一個城市、某一個旅游景點(diǎn)”等，所以地理定位常常作為個性化推薦的重要組成部分，基于地理位置的內(nèi)容推薦，也是陌生人社交的形式之一。

視頻號是一個把公眾號，朋友圈，微信好友，微信社群四個維度鏈接起來相互引流變現(xiàn)，形成閉環(huán)，變現(xiàn)成交，打造個人IP，創(chuàng)造個人私域流量的端口。高調(diào)入場的微信視頻號能否給穩(wěn)定的短視頻景象帶來一波震動，還有待時間來驗證。無論如何，一個新的內(nèi)容平臺機(jī)會再次出現(xiàn)，對視頻創(chuàng)業(yè)者來說都是利好，短視頻領(lǐng)域的盈利模式這兩年已經(jīng)日趨成熟，依托微信的全民級入口，視頻號的商業(yè)前景值得看好。