短視頻廣告多少錢一條 短視頻廣告內(nèi)容及優(yōu)勢(shì)?

刷短視頻成了很多人日常消遣的方式，而有的時(shí)候我們?cè)谝曨l中也會(huì)看到作者插播打廣告的環(huán)節(jié)，很多人已經(jīng)創(chuàng)作者會(huì)好奇短視頻廣告多少錢一條？短視頻廣告內(nèi)容及優(yōu)勢(shì)是什么？下面就帶大家一起來(lái)了解看看。

短視頻廣告內(nèi)容及優(yōu)勢(shì)

短視頻廣告指以時(shí)間較短的視頻承載的廣告，可以是在社交 APP、>短視頻 APP、新聞?lì)?APP 等應(yīng)用中出現(xiàn)。它在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

我國(guó)短視頻發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段:2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點(diǎn)，短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾視野，短視頻這一傳播形態(tài)開(kāi)始被用戶接受;2015-2017年，以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮;短視頻行業(yè)分析指出，2017年至今，短視頻垂直細(xì)分模式全面開(kāi)啟。

2018年，我國(guó)短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增長(zhǎng)。2018年9月份短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)滲透率為4.1%，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了311.3%，領(lǐng)跑其他所有細(xì)分行業(yè)。短視頻行業(yè)定義及分類指出，伴隨著行業(yè)的快速發(fā)展，更多的平臺(tái)和創(chuàng)作者入局，短視頻的覆蓋范圍急速擴(kuò)張，影響力越來(lái)越大。

短視頻讓傳統(tǒng)廣告找到了新的方向，從形式和內(nèi)容上帶了新的變化，這都是因?yàn)槎桃曨l不僅為傳統(tǒng)廣告提供與消費(fèi)者接觸的新方式，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)視頻廣告的很多不足。

第一，短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)大，流量集中，活躍度和粘度都很高。

和以往的視頻網(wǎng)站不同，觀看短視頻的用戶有一定喜好，但并沒(méi)有非常強(qiáng)的目的性。比如愛(ài)奇藝用戶會(huì)因?yàn)橐徊侩娨晞《?cè)會(huì)員，但在平時(shí)無(wú)法看這部劇的時(shí)間段，活躍度就明顯下降，并且當(dāng)電視劇完結(jié)后，用戶便不再頻繁使用這個(gè)平臺(tái)了。而抖音這樣的短視頻呢，視頻短小，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以在碎片化的時(shí)間隨意刷視頻，并且很快找到喜歡的視頻；用戶還能夠發(fā)布自己的視頻，和親朋好友一起分享交流，這更加深了用戶對(duì)抖音的依賴。

短視頻的興起正是因?yàn)樗钛a(bǔ)了人們的碎片時(shí)間以及表達(dá)欲、創(chuàng)作欲，短視頻平臺(tái)也因?yàn)榫薮蟮牧髁亢统叩幕钴S度成為了品牌營(yíng)銷推廣的“風(fēng)水寶地”。因此，短視頻廣告在短視頻平臺(tái)上投放，可以讓更多的人“刷”到看到。

第二，短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制讓廣告更加具有針對(duì)性，減少了對(duì)用戶的干擾。

目前的短視頻平臺(tái)基本上都會(huì)采用推薦算法，即根據(jù)用戶瀏覽歷史、觀看完整度來(lái)判斷大致的喜好和傾向，向用戶推薦類似的視頻內(nèi)容，這意味著，短視頻廣告能夠通過(guò)算法出現(xiàn)在對(duì)相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶眼前，使其更加具有針對(duì)性，提高推廣的質(zhì)量。而且，信息流中的視頻廣告是獨(dú)立存在的，并不會(huì)對(duì)其他的視頻內(nèi)容造成干擾，在內(nèi)容上也與平臺(tái)風(fēng)格一致，更為人接受，不喜歡可以直接刷到下一個(gè)視頻里，削弱了用戶廣告的排斥心理。

由于用戶的高活躍度，廣告視頻可以不斷隨著用戶的刷新而出現(xiàn)，并且全平臺(tái)都能夠覆蓋，在傳播速度和傳播范圍上都非常廣。

第三，短視頻廣告具有互動(dòng)性，可以根據(jù)用戶的互動(dòng)了解廣告的大體效果。

無(wú)論是信息流中的視頻廣告，還是官方賬號(hào)發(fā)布的廣告短視頻，都能夠像其他內(nèi)容視頻一樣與用戶進(jìn)行互動(dòng)，用戶可以收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、下載等。QQ空間中的信息流視頻廣告，總是可以看見(jiàn)它被多少人點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，而抖音中品牌官方發(fā)布的廣告視頻，也有很多人在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)。這種互動(dòng)性，促進(jìn)了商家和消費(fèi)者之間信息的雙向傳遞，以往觀眾被動(dòng)地接收插播的廣告，如今消費(fèi)者能夠?qū)V告內(nèi)容發(fā)表議論，表明態(tài)度和見(jiàn)解，讓商家更好地接收到了來(lái)自消費(fèi)者的建議和反饋。

通過(guò)互動(dòng)來(lái)觀察受眾的反映，可以了解廣告投放的大致效果，從而對(duì)視頻廣告存在的不足進(jìn)行分析，不斷改進(jìn)和優(yōu)化。

第四，短視頻廣告成本較低，在投放上渠道更加豐富。

傳統(tǒng)的電視廣告和視頻網(wǎng)站片頭廣告都需要購(gòu)買廣告位，支付高額的投放費(fèi)用，而且在廣告的拍攝和制作上，需要花費(fèi)大量財(cái)力物力，整體而言，廣告的成本非常高。如果將廣告做成短視頻投放到視屏網(wǎng)站，那么就和一般的UGC內(nèi)容上傳的門(mén)檻一致，基本上毫無(wú)成本。當(dāng)然，如果想要在短時(shí)間內(nèi)得到一定的熱度，那么可以購(gòu)買熱搜、閱讀量、推薦位等，和廣告位相比，成本也仍要低很多。

因?yàn)樯蟼鏖T(mén)檻低，在投放渠道上，短視頻廣告幾乎可以投放到任何允許上傳視頻的平臺(tái)，多平臺(tái)、多渠道的發(fā)布，讓短視頻廣告有機(jī)會(huì)全網(wǎng)周知。

短視頻的種種優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)視頻廣告的一些不足，讓廣告在推廣和消費(fèi)者的觀看意愿上達(dá)成了和解，同時(shí)能夠直接接觸消費(fèi)者，讓廣告更具有針對(duì)性和靈活性。

短視頻廣告多少錢一條

每個(gè)地方都有當(dāng)?shù)氐钠骄鶊?bào)價(jià)，線下一條產(chǎn)品視頻15-60秒都有，一般從200-2000元/條都有，根據(jù)實(shí)際情況，你可以先測(cè)算成本（人工成本+制作成本）。

至于線上價(jià)格，那就多對(duì)比幾個(gè)平臺(tái)和店鋪，看你在哪個(gè)平臺(tái)，而且看你是自己發(fā)，還是做兼職的形式，幫一些MCN機(jī)構(gòu)，剪輯視頻。以抖音來(lái)舉例，如果你有一個(gè)三十萬(wàn)粉絲的美食賬號(hào)，你幫同城的火鍋店，做宣傳推廣，一條視頻的廣告費(fèi)，都有一萬(wàn)左右