抖音教程伴隨著短視頻影響力的不斷擴(kuò)大，明星入駐短視頻已經(jīng)不是新鮮事。迪麗熱巴、陳赫、羅志祥、楊冪、黃子韜等眾多明星紛紛入局短視頻。那么短視頻平臺的興起對于明星而言有什么意義?明星入局短視頻還能有哪些玩法?
翻看抖音最近幾期的明星愛DOU榜，不難發(fā)現(xiàn)，在一眾人氣明星中，“職業(yè)法師”許君聰赫然上榜，并多次居于榜首。
進(jìn)入其賬號，翻閱他發(fā)布的視頻，可以看到從4月1日開始，“許君聰”一直保持著較為穩(wěn)定的更新頻率，發(fā)布的內(nèi)容都是與他風(fēng)格貼近的搞笑短劇，且每一條內(nèi)容均有著不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
作為一種大眾獲取資訊和娛樂體驗(yàn)的全新方式，短視頻的影響力正在以肉眼可見的速度日益擴(kuò)大：
據(jù)2月28日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，目前我國的短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。而在5月27日中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，短視頻用戶在日均使用時長上已經(jīng)首次反超長視頻。
伴隨著短視頻影響力的不斷擴(kuò)大，明星入駐短視頻已經(jīng)不是新鮮事。迪麗熱巴、陳赫、羅志祥、楊冪、黃子韜等眾多明星紛紛入局短視頻，并在紅人榜中多次霸榜。
分析他們發(fā)布的內(nèi)容，主要集中在分享日常及拍攝花絮、作品推廣等幾種方式上，像“許君聰”這種穩(wěn)定輸出內(nèi)容的明星賬號并不多見。
那么短視頻平臺的興起對于明星而言有什么意義？明星入局短視頻還能有哪些玩法？
為此，卡思數(shù)據(jù) 聯(lián)系到了國內(nèi)首批以明星短視頻IP孵化 為旗艦的內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)——北京喵喵互娛文化傳媒有限公司創(chuàng)始人劉澤，與其一起探討了許君聰在短視頻平臺上的孵化邏輯以及明星借勢短視頻平臺的多種可能。1
明星需要更多“露出”
短視頻提供了展示舞臺
在切入短視頻領(lǐng)域之前，喵喵互娛創(chuàng)始人劉澤已經(jīng)在電影行業(yè)中摸爬滾打了十幾年，不僅對電影的商業(yè)化運(yùn)作流程、體系了熟于心，對于演藝市場的變化也有著極高的敏銳度。
在與多年好友小沈陽、許君聰聚餐閑聊的過程中，三個人不約而同地意識到短視頻的日益壯大對于明星而言，或許意味著更多的“露出”機(jī)會。
“傳統(tǒng)的社交平臺已經(jīng)越來越難滿足粉絲對于明星的期待了，而具有短、平、快特性的短視頻作為影像內(nèi)容形態(tài)中的一個分類，可以說是娛樂明星天然的展示舞臺。通過這個舞臺，明星不僅可以拉近與粉絲之間的距離，還能獲得更多曝光?！?/strong>
劉澤說道。
與此同時，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)度與垂直度不斷提升，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求和認(rèn)可度越來越高。
“明星本身就自帶流量，有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)，如果能再輔以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，勢必能在增強(qiáng)原有粉絲粘性的基礎(chǔ)上，吸引一大批新的粉絲，從而提高自己的個人價值和商業(yè)價值。而現(xiàn)在市場上并沒有專門的公司來進(jìn)行明星短視頻IP的孵化，提供有針對性的短視頻內(nèi)容服務(wù)?！?/strong>
在看到這個市場空缺后，本身就看重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的小沈陽、許君聰與劉澤達(dá)成了一致想法，決定依托他們在影視行業(yè)的人脈資源及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，率先進(jìn)行一場全新的“試水”。
2019年2月，經(jīng)過3個多月的籌備后，以明星短視頻IP孵化為主的MCN機(jī)構(gòu)——喵喵互娛 就這樣誕生了。2
結(jié)合自身資源優(yōu)勢
選取泛娛樂作為切入口
“不管在哪個領(lǐng)域，內(nèi)容都是第一位的。尤其是在短視頻為全民提供了平等展示空間的基礎(chǔ)上，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求越來越大，明星僅僅依靠流量來吸引用戶不再是一件簡單的事。”
對于這一點(diǎn)，劉澤和他的團(tuán)隊有著十分清晰的認(rèn)知。那么到底該選取哪個領(lǐng)域作為切入口呢?
在經(jīng)過密集的數(shù)據(jù)觀測、大量的前期調(diào)研后，團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)盡管短視頻領(lǐng)域中的類別與日俱增，一些細(xì)分垂類的內(nèi)容被越來越多的用戶所認(rèn)可，但從總體來說，用戶在刷短視頻時更多的是出于一種放松、解乏的心理。
也正因此，搞笑短劇類內(nèi)容一直在短視頻領(lǐng)域中占據(jù)著重要的位置。
而這一點(diǎn)，與喵喵互娛本身的資源優(yōu)勢正好不謀而合。打磨、評估后，“許君聰”以搞笑短劇的形式在抖音上和粉絲見面了。
一方面，許君聰本身在短視頻平臺上就有一定的粉絲基礎(chǔ)，而他此前的喜劇作品也經(jīng)常在抖音中傳播，有著足夠的熱度。
另一方面，據(jù)劉澤介紹，喵喵互娛的編劇團(tuán)隊都是從喜劇電影、小品領(lǐng)域直接調(diào)過來的專業(yè)編劇，有著豐富的喜劇編劇經(jīng)驗(yàn)。
他們對喜劇節(jié)奏的把控度、對反轉(zhuǎn)情節(jié)的設(shè)定都恰到好處，這也進(jìn)一步構(gòu)筑了其生產(chǎn)喜劇內(nèi)容的“核心競爭力”。
“目前我們的編劇團(tuán)隊有30人左右，在先提出一定的內(nèi)容創(chuàng)意后，大家會定期對這些創(chuàng)意進(jìn)行討論，然后投票表決，從中篩選出可以落實(shí)的創(chuàng)意，確保內(nèi)容的質(zhì)量。除了編劇以外，團(tuán)隊中的其他人員也都參加過眾多院線電影、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇項目，具備完善的影視出品和制作能力。而到了后期我們還會把團(tuán)隊人員擴(kuò)大到80到100人左右，以此來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地輸出?！?/strong>
劉澤說道。
而在“許君聰”賬號下的評論中，“法師”“聰哥”“哈哈哈”等高頻詞匯的出現(xiàn)，也彰顯著粉絲對于“許君聰”的喜愛和認(rèn)可。
▲許君聰 關(guān)鍵詞分析 圖源：卡思商業(yè)版
在后續(xù)的內(nèi)容迭代上，劉澤和其團(tuán)隊也已經(jīng)有了一套自己的想法。
在他們看來，后期短視頻的內(nèi)容很可能會向著更優(yōu)質(zhì)的短劇進(jìn)行升級迭代，所以團(tuán)隊已經(jīng)開始陸續(xù)籌備策劃不同類型的單集短劇或系列短劇，為升級迭代隨時做好準(zhǔn)備。3
抓人設(shè)，定制內(nèi)容
探索“明星+短視頻”的更多玩法
明星自帶流量的特性為他們在短視頻領(lǐng)域的活躍打下了堅實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，但是從另一個層面來說，明星自帶的人設(shè)屬性也限制了其在內(nèi)容方面的多種嘗試。
“素人在短視頻平臺上受到的限制相對較少，他們有著無限的創(chuàng)意空間，可以不斷去嘗試、試錯、調(diào)整，從而最終確定適合自己的方向。但是明星不一樣，他們會受到人設(shè)、粉絲接受程度等因素的限制，所以在內(nèi)容創(chuàng)作上也會有一定的局限性?！?/strong>
談到在短視頻平臺上孵化明星IP和原生IP的區(qū)別，劉澤表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
這種鮮明的差異性，也讓瞄瞄互娛在孵化明星IP之前，會事先經(jīng)過仔細(xì)的調(diào)研、考量、評估后，根據(jù)明星自身的屬性、粉絲的構(gòu)成比例、喜好方向等綜合因素去定制相應(yīng)的內(nèi)容。
“本身積累的資源優(yōu)勢讓我們對一些明星的屬性已經(jīng)有了十分清晰的認(rèn)知，比如說他們擅長什么、還有哪些值得挖掘的點(diǎn)等，這些都為我們定制相應(yīng)內(nèi)容提供了便利?！?/strong>
如作為喵喵互娛合伙人之一的許君聰，目前在發(fā)布視頻中呈現(xiàn)出的人設(shè)與本身“幽默、接地氣”的明星人設(shè)差異并不大，而與其有著多年交情的劉澤透露，盡管許君聰在大眾面前呈現(xiàn)更多的是其喜劇天分，但事實(shí)上，他身上還有很多“點(diǎn)”沒有向粉絲展現(xiàn)。
針對這些點(diǎn)，瞄瞄互娛將為他和公司另一位喜劇演員曹瑞合開一個賬號，重新定制內(nèi)容。在這個賬號中，許君聰會呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)貌，為粉絲帶來額外的驚喜。
“從某種程度來說，在短視頻平臺上可以通過不同的內(nèi)容定制向粉絲、用戶展示明星的多種風(fēng)貌，從而讓他們的形象更加立體，這也無疑拓展了他們的發(fā)展空間。”
劉澤說道。
雖然選擇了擅長的喜劇類別作為短視頻領(lǐng)域的切入口，但劉澤向卡思數(shù)據(jù)介紹，在明星短視頻IP孵化上，喵喵互娛還會做更多的探索與嘗試。
“下一步我們馬上會引入歌手，將音樂與合適的內(nèi)容結(jié)合起來，形成一種新穎的表現(xiàn)形式；另外也有可能去接觸一些老藝術(shù)家，讓他們通過短視頻重回大眾視野?！?/strong>
利用自有的資源整合能力孵化明星短視頻IP是喵喵互娛的主攻方向，但在此之外，他們也會相應(yīng)進(jìn)行一些原生達(dá)人的孵化，并通過明星資源為之賦能，使這些原生達(dá)人獲得更大的成長空間。
短視頻的興起和繁榮給廣大內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來了無限的機(jī)遇，而喵喵互娛則為明星在短視頻領(lǐng)域的活躍提供了多種可能性。
未來“明星+短視頻”還能碰撞出怎樣的火花?
確實(shí)值得期待。
