抖音教程6月26日消息，抖音MCN官方發(fā)布重要通知：抖音視頻時(shí)長(zhǎng)再升級(jí)，最長(zhǎng)支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶均可自動(dòng)升級(jí)。
對(duì)于這次的變動(dòng)，抖音方表示，抖音一直以來都在不斷探索各種方式，幫助用戶更好地記錄美好生活，15分鐘視頻目前在小范圍測(cè)試階段。
抖音最早只可以拍攝和上傳15秒的短視頻，后續(xù)開放1分鐘、5分鐘時(shí)長(zhǎng)，這次更新是它對(duì)時(shí)長(zhǎng)的再次擴(kuò)容。
2016年9月上線至今，不到三年的時(shí)間里抖音已擁有2.5億日活和5億月活，已經(jīng)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手。
那么，這次內(nèi)測(cè)15分鐘視頻對(duì)它意味著什么，又會(huì)對(duì)其他玩家產(chǎn)生什么影響?
15分鐘左手Vlog，右手豎屏劇
定義抖音時(shí)，很多人認(rèn)為它是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。
機(jī)器推薦來無數(shù)精致的15秒短視頻，用戶通過上下刷屏動(dòng)作觀看數(shù)百甚至上千條的短視頻。但是短視頻的爆發(fā)讓內(nèi)容SKU極大的豐富，用戶對(duì)于同質(zhì)化的、信息密度低的15秒視頻已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。
精耕細(xì)作，提供扎實(shí)的內(nèi)容成為趨勢(shì)。
在15秒短視頻熱度走向巔峰的時(shí)候，在Vue、微博等平臺(tái)，出現(xiàn)了一種新的視頻拍攝形式Vlog。
Vlog是一種5-20分鐘的視頻日記，可以隨時(shí)記錄個(gè)人生活。這種更加上乘的UGC內(nèi)容，似乎很適合當(dāng)下的抖音。
平臺(tái)數(shù)據(jù)也成為了佐證。抖音方面披露，2018年抖音站內(nèi)Vlog話題熱度持續(xù)走高，Vlog相關(guān)標(biāo)簽播放量累計(jì)超過150億。
字節(jié)跳動(dòng)系的很多產(chǎn)品都是根據(jù)站內(nèi)的熱度孵化，這次的Vlog也是類似邏輯。今年4月25日，抖音推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作并分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為此，抖音全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限。
“5-20分鐘的Vlog，對(duì)用戶來說創(chuàng)作門檻是非常高的，要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，并且普通人的生活其實(shí)都是平凡的細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏著美好，時(shí)間太長(zhǎng)容易沒有內(nèi)容去承載。”
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音通過放開1分鐘視頻權(quán)限的方式，降低了普通人拍攝Vlog的創(chuàng)作門檻，同時(shí)也給了用戶更多的展示機(jī)會(huì)。
如今來看，經(jīng)過兩個(gè)月的試驗(yàn)，用戶似乎已經(jīng)習(xí)慣和接受1分鐘的視頻。
抖音上最火的Vlog博主應(yīng)該是歐陽娜娜，她的Vlog最早火于西瓜視頻，但相比西瓜10分鐘的長(zhǎng)度，抖音不到1分鐘，由此也決定它更多是一些預(yù)告和宣傳，無法承擔(dān)更多的內(nèi)容。但為了留住更多的明星，開放更長(zhǎng)的視頻權(quán)限也符合邏輯。
早在字節(jié)跳動(dòng)2019年引擎大會(huì)上，抖音總裁張楠就曾表示，除了視頻社交外，抖音將會(huì)深耕內(nèi)容側(cè)，包括娛樂明星內(nèi)容生態(tài)建設(shè)：產(chǎn)品端推出“明星影響力計(jì)劃”，內(nèi)容端推出“明星PD計(jì)劃”。
張楠還表示，2019年，抖音將以“明星+達(dá)人”的組合，覆蓋更廣泛人群和內(nèi)容領(lǐng)域，加固用戶粘性。
抖音并未透露能獲得15分鐘視頻權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)，但可以猜測(cè)可能傾向于明星和優(yōu)質(zhì)達(dá)人。
去年底，抖音就曾內(nèi)測(cè)5分鐘視頻。而在2019看見音樂計(jì)劃活動(dòng)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，為了推扶持的音達(dá)人，還為他們開通了1-5分鐘的長(zhǎng)視頻權(quán)限以發(fā)布完整MV。
除了B站、微博、好看視頻等扎堆在做的Vlog，抖音的流量和用戶基礎(chǔ)還可以嘗試更多的豎屏劇內(nèi)容。
愛奇藝的《生活對(duì)我下手了》成為豎屏劇的標(biāo)桿，也在進(jìn)一步推動(dòng)長(zhǎng)短視頻的融合。而在抖音平臺(tái)上，他們也在嘗試豎屏劇。去年9月，短視頻廠牌喜蕃就在抖音、快手上線了59秒的短視頻系列劇，包括《新白娘子傳奇》。
在這方面，騰訊視頻旗下的火鍋視頻已經(jīng)有所聲量。6月5日，騰訊視頻發(fā)布火鍋計(jì)劃，這類劇集單集時(shí)長(zhǎng)1-10分鐘，采用豎屏或橫屏。
目前，開播的微劇或微綜有《小哥哥有妖氣》、《抱歉了同事》、《史密私》、《女人30+》等。
其中，以張柏芝、謝娜等6位明星為主的微綜，截至6月27日中午累計(jì)播放量2.2億。
字節(jié)跳動(dòng)一直在通過主打PGC內(nèi)容的西瓜視頻輸出長(zhǎng)內(nèi)容，投資40億元打造9部綜藝，包括2部互動(dòng)綜藝《頭號(hào)任務(wù)》、《考不好 沒關(guān)系?》及《西瓜拌飯》、《理娛客》等7部微綜藝。
后續(xù)又推出原創(chuàng)互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》。但這些內(nèi)容都沒有成為爆款。如今通過抖音輸出一些微劇或微綜，似乎也是一種不錯(cuò)的選擇，畢竟最初的消息是字節(jié)跳動(dòng)主要切入15分鐘的長(zhǎng)內(nèi)容。
視頻時(shí)長(zhǎng)增加到15分鐘，可以讓抖音在內(nèi)容上做更多的文章。除了很受歡迎的Vlog，單集時(shí)長(zhǎng)在1-10分鐘的微型劇或微型綜藝，也是抖音可以切入的市場(chǎng)。
短視頻的下一步，一方面深耕內(nèi)容，一方面布局視頻社交。
已經(jīng)在視頻社交遇阻的抖音，正在加碼投入到內(nèi)容上，而15分鐘視頻可以承擔(dān)更豐富的內(nèi)容形式，包括Vlog、豎屏劇等等。
這不僅可以增加用戶粘性，提供活躍度和留存，也將會(huì)對(duì)變現(xiàn)有裨益。未來，抖音可能還會(huì)再次開放更長(zhǎng)的視頻。2
一二號(hào)選手想要更多用戶
B站、映客可能遭殃
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月份，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達(dá)到11.36億，其中短視頻用戶已經(jīng)超8億，很快將要觸及到天花板。
除了不斷滲透到這一部分增量用戶外，短視頻平臺(tái)的頭部效應(yīng)致使它還在不斷蠶食其他平臺(tái)的用戶。
用戶每天的時(shí)間都是固定的24小時(shí)，這些產(chǎn)品都在用好的內(nèi)容形式吸引他們的注意力。
但是如果平臺(tái)之間有很高的重合度，這也意味著存在用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。從去年底的數(shù)據(jù)來看，抖音、快手與映客、B站的用戶重合度較高。
拿已經(jīng)10年的B站來說，它已經(jīng)從二次元群體中出圈，受到了更多人的喜愛。
上一季度，B站月均活躍用戶首次破億，達(dá)到1.01億，其中移動(dòng)端月活用戶為8860萬，分別同比增長(zhǎng)31%和39%。除了番劇、直播內(nèi)容外，B站也發(fā)布了“Vlog星計(jì)劃”，用每月100萬元的獎(jiǎng)金來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
抖音也在加大對(duì)直播、Vlog的投入，這可能會(huì)讓他們互相爭(zhēng)奪用戶。
直播行業(yè)用戶同比下滑，短視頻對(duì)其造成沖擊已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。而對(duì)于映客來說，由于其與抖音、快手的用戶重合率都很高，這可能會(huì)讓它的危機(jī)更重。
根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2018年12月31日，映客全年月平均活躍用戶(主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)源于映客App，未包括新應(yīng)用產(chǎn)品)達(dá)2548.7萬，較2017年月平均活躍用戶2269.4萬，同比增長(zhǎng)12.3%?？焓衷谥辈シ矫嬗猩詈穹e淀，變現(xiàn)能力也很強(qiáng)，而抖音也試圖豐富這一載體和變現(xiàn)方式。
綜合來看，快手和抖音這兩個(gè)王者之爭(zhēng)，會(huì)進(jìn)一步的壓榨小平臺(tái)的生存空間，同時(shí)也會(huì)蠶食與其重合度高的平臺(tái)。這也讓下半年的競(jìng)賽更為好看，抖音接下來會(huì)公布一個(gè)什么數(shù)字，快手又將在何時(shí)達(dá)成目標(biāo)?
