抖音教程2019上半年，短視頻行業(yè)漸趨成熟，新的短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的頻率開(kāi)始降低，短視頻營(yíng)銷(xiāo)由增量期邁入存量期階段。短視頻“流量之星”，抖音，持續(xù)吸引著廣告主、MCN機(jī)構(gòu)、KOL的目光。
雖然短視頻流量天花板開(kāi)始觸頂，但依然存在著諸多優(yōu)質(zhì)KOL通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容加持，獲得大量曝光的逆襲機(jī)會(huì)。
抖音上KOL出現(xiàn)粉絲激增的情況依然存在，可以說(shuō)，這些紅人幾乎避開(kāi)了粉絲增長(zhǎng)的焦慮。
如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)巧妙迎合用戶(hù)的偏好？ 如何抓住當(dāng)前流量新勢(shì)力打造爆點(diǎn)？
今天，我們通過(guò)短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，篩選了6月23日-7月23日期間，抖音平臺(tái)上粉絲量出現(xiàn)猛漲的前八位紅人 。
這些紅人各自有哪些有別于其他達(dá)人的亮點(diǎn)？ 他們憑借怎樣優(yōu)質(zhì)的特色內(nèi)容得以在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)俘獲大量粉絲？
為此，我們進(jìn)行了一輪分析：
(注：當(dāng)下，中腰部賬號(hào)不斷崛起，為了匹配和滿(mǎn)足各行業(yè)廣告主對(duì)賬號(hào)的投放需求，本輪所篩選的賬號(hào)為6月23日當(dāng)天粉絲量級(jí)區(qū)間在50萬(wàn)-900萬(wàn)之間且入駐微播易平臺(tái)的前八個(gè)賬號(hào)。)
如下，達(dá)人抖音粉絲量指7月23日的粉絲量，月增粉量指6月23日-7月23日期間的增粉數(shù)量。截止發(fā)稿，這八位紅人的粉絲量還在持續(xù)增長(zhǎng)。
懂車(chē)偵探
抖音粉絲量：1969.7萬(wàn)
月增粉量：1124.1萬(wàn)
近一個(gè)月，汽車(chē)類(lèi)短視頻內(nèi)容還在持續(xù)升溫。汽車(chē)領(lǐng)域的垂直賬號(hào)，懂車(chē)偵探，具備鮮明的“偵探”人設(shè)形象，以汽車(chē)知識(shí)科普體裁的內(nèi)容為主。
他的視頻以穿插故事劇情的形式，幫助車(chē)主遠(yuǎn)離用車(chē)危險(xiǎn)，告訴粉絲避開(kāi)陷阱的一些實(shí)用性的解決方法，全面提高警惕性。
他的視頻常規(guī)內(nèi)容表現(xiàn)為，車(chē)主深陷被騙局面，主人公基于對(duì)該“案件”的認(rèn)知，通過(guò)分析“案件”，阻止車(chē)主被騙，并總結(jié)原因，告知車(chē)主解決辦法。通過(guò)創(chuàng)作貼近粉絲生活的故事型內(nèi)容，引發(fā)粉絲興趣，吸引粉絲的強(qiáng)烈共鳴。
夏同學(xué)
抖音粉絲量：527萬(wàn)
月增粉量：469.1萬(wàn)
搞笑型賬號(hào)。沙雕校園文系列、沙雕穿越劇系列、沙雕總裁文系列等體裁構(gòu)成了他視頻內(nèi)容的主要風(fēng)格。
他頗具表演范，腦洞大開(kāi)，表情十分到位，被粉絲稱(chēng)為“夏總”。視頻中，他手捧一張紙，讀出其中的小說(shuō)文字，通過(guò)夸張性的吐槽，逗樂(lè)粉絲。
在傳播層面，他的視頻中曾出現(xiàn)過(guò)的品牌產(chǎn)品包括薄荷健康雞胸肉丸、碧浪抑菌凝珠、識(shí)貨團(tuán)購(gòu)APP等。
郭俊辰
抖音粉絲量：652.7萬(wàn)
月增粉量：446.4萬(wàn)
中國(guó)內(nèi)地高顏值的演員，長(zhǎng)相清秀，高冷和卡哇伊氣質(zhì)相結(jié)合，能夠輕松駕馭各種萌造型，深得粉絲喜愛(ài)。
在抖音上，他憑借八部日常造型和抖音熱門(mén)對(duì)口型等視頻內(nèi)容，獲得了超1700萬(wàn)次的點(diǎn)贊。
悟禪
抖音粉絲量：884.3萬(wàn)
月增粉量：390.6萬(wàn)
悟禪，教育類(lèi)型賬號(hào)。
他以家庭教育類(lèi)內(nèi)容為主，同時(shí)也會(huì)涉及生活情感類(lèi)內(nèi)容，憑借一種特殊的表達(dá)方式，糾正父母不當(dāng)?shù)慕逃绞剑瑐魇诟改附逃⒆拥恼_方法，表達(dá)一種有意義的教育觀。
通過(guò)場(chǎng)景模擬化的視頻風(fēng)格，在展現(xiàn)問(wèn)題的同時(shí)解決問(wèn)題，引發(fā)粉絲強(qiáng)烈深思。
葉公子
抖音粉絲量：874.7萬(wàn)
月增粉量：368.5萬(wàn)
近期最火的“美妝+劇情”形式的典型美妝賬號(hào)。帥氣的中性風(fēng)格，清晰的人設(shè)形象，讓她在眾多美妝賬號(hào)中迅速脫穎而出。
她的視頻中，通過(guò)制造形象反差感來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，由開(kāi)始不化妝的邋遢、丑化形象，轉(zhuǎn)身一變逆襲為美少女形象，這種場(chǎng)景化的反轉(zhuǎn)劇情成為當(dāng)下頗受歡迎的美妝種草形式。
在產(chǎn)品植入方面，她的視頻中曾提及過(guò)的品牌產(chǎn)品包括佳潔士牙膏、Herbal Essences摩洛哥護(hù)發(fā)素、御泥坊面膜、歐樂(lè)B電動(dòng)牙刷、珀萊雅粉底液等。
一個(gè)大金意
抖音粉絲量：678.3萬(wàn)
月增粉量：341.5萬(wàn)
抖音音樂(lè)才藝型達(dá)人，來(lái)自浙江音樂(lè)學(xué)院一個(gè)宿舍的四個(gè)寶藏女孩，因合唱一首《東西》而走紅抖音。
她們擅長(zhǎng)唱歌，經(jīng)常背對(duì)鏡頭，翻唱各種流行歌曲，不同的歌喉，不一樣的音質(zhì)，不同的演唱風(fēng)格，多元風(fēng)格融合的畫(huà)風(fēng)，使她們吸引了不同愛(ài)好粉絲群體的關(guān)注。
柚子cici醬
抖音粉絲量：1200.9萬(wàn)
月增粉量：340.6萬(wàn)
時(shí)尚美妝素人IP，劇情式美妝博主，以“柚總”形象出鏡，性格剛強(qiáng)，霸氣御姐范，以職場(chǎng)內(nèi)容為主，內(nèi)容表現(xiàn)畫(huà)風(fēng)多為親自手撕綠茶，手撕渣男，為好姐妹出氣等，粉絲看完紛紛表示“特別解氣”。
她的帶貨能力不容小覷，在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域推薦的美妝產(chǎn)品曾排在了抖音好物榜TOP3之列。
此外，珀萊雅面膜、黑人牙刷、稚優(yōu)泉眼影、科絲美詩(shī)氣墊、美康粉黛口紅等品牌產(chǎn)品也曾被她提及。
地理老師王小明
抖音粉絲量：704.7萬(wàn)
月增粉量：324.8萬(wàn)
教育類(lèi)型賬號(hào)，專(zhuān)注于細(xì)分的地理學(xué)科領(lǐng)域，經(jīng)常分享地質(zhì)、海洋、氣候、植物等專(zhuān)業(yè)地理知識(shí)，定期發(fā)布全國(guó)各地的冷知識(shí)。
該類(lèi)知識(shí)的分享稀缺性極強(qiáng)，易于帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)垂直圈層的突破。
他的視頻非真人出鏡，主要包括了“大唐十二時(shí)辰”“中國(guó)稀缺物種”等話題內(nèi)容，強(qiáng)有力的幫助粉絲在娛樂(lè)化時(shí)代漲知識(shí)。
總體來(lái)看，這八位抖音紅人的差異化特征主要表現(xiàn)在：
獨(dú)具鮮明的人設(shè)形象，具備高識(shí)別度，清晰的內(nèi)容定位，統(tǒng)一的內(nèi)容風(fēng)格，內(nèi)容落地性強(qiáng)且持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以強(qiáng)差異化的內(nèi)容激發(fā)粉絲共鳴。
此外，我們發(fā)現(xiàn)，汽車(chē)、教育等偏知識(shí)類(lèi)為代表的紅人正在迅速崛起，美妝+劇情結(jié)合的特色風(fēng)格是目前比較火的內(nèi)容創(chuàng)作形式。
面對(duì)2019年下半年，哪些抖音頭部KOL會(huì)持續(xù)穩(wěn)固，哪些KOL會(huì)爆火?抖商研習(xí)社也會(huì)持續(xù)關(guān)注，讓我們一起期待吧!
