《新聞聯(lián)播》變身抖音第一網(wǎng)紅！一天漲粉超千萬，為什么是短視頻？

　　從嚴(yán)肅的國(guó)家新聞?chuàng)u身一變?yōu)樾聲r(shí)代網(wǎng)紅，正值不惑之年的《新聞聯(lián)播》在各大短視頻平臺(tái)迎來了事業(yè)的”第二春“。8月16日，《新聞聯(lián)播》在微信公眾號(hào)上發(fā)布了它的第一條推送，閱讀量輕松突破10w+。時(shí)隔一星期，主播李梓萌的一條“快手的老鐵們，你們好!”的預(yù)告視頻正式宣布《新聞聯(lián)播》入駐快手，該視頻播放量目前已達(dá)1億1千余萬次。

　　同日開通抖音官方號(hào)，一天累計(jì)獲得超過1300萬粉絲，漲粉速度讓人驚嘆。

　　其實(shí)，《新聞聯(lián)播》這次聲勢(shì)浩大地入局短視頻并不是毫無預(yù)兆的。

　　入駐短視頻平臺(tái)有跡可循 早在7月25日開始，@央視新聞 就在微博上發(fā)布《新聞聯(lián)播》的“國(guó)際銳評(píng)”欄目短視頻，“國(guó)嘴”康輝擲地有聲的評(píng)論迅速引爆微博輿論場(chǎng)，緊接著三天內(nèi)的“國(guó)際銳評(píng)”都登上了微博熱搜榜，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到6.8億。#今天追新聞聯(lián)播了嗎#成為全網(wǎng)熱議。

　　7月25日，@央視新聞 在微博發(fā)文稱，“今日的《新聞聯(lián)播》在”飯點(diǎn)兒“講了件荒唐事，大家聽了可別‘噴飯’啊”，并配發(fā)主播康輝播報(bào)一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?》的評(píng)論時(shí)直指美國(guó)指責(zé)中國(guó)破壞世界和平的觀點(diǎn)“荒唐得令人噴飯”的視頻。引發(fā)網(wǎng)友瘋狂討論，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量接近14w。

　　7月26日，《美國(guó)是全球合作發(fā)展的絆腳石》的播報(bào)視頻將#央視批美國(guó)怨婦心態(tài)#的話題推上了熱搜，閱讀數(shù)達(dá)5.2億，參與討論人數(shù)達(dá)20.2萬。

　　7月27日，《美國(guó)應(yīng)該先治治自己的“人權(quán)病”了》的播報(bào)視頻再創(chuàng)金句，話題#新聞聯(lián)播揭美國(guó)遮羞布#閱讀量達(dá)1.8億，討論人數(shù)為10.6萬。

　　作為傳統(tǒng)電視媒體的龍頭大哥，《新聞聯(lián)播》在微博的這一連串“硬核”回應(yīng)，由電視新聞?shì)浾搱?chǎng)轉(zhuǎn)到微博輿論場(chǎng)，搭載平臺(tái)和形式的轉(zhuǎn)變，讓人無法不聯(lián)想到這是在為日后入駐短視頻平臺(tái)試水。微博的“大火”明顯讓《新聞聯(lián)播》在入局其他短視頻平臺(tái)時(shí)更有底氣。

　　現(xiàn)象級(jí)的媒體融合事件 傳統(tǒng)媒體為求生存和發(fā)展開拓新媒體領(lǐng)域早已不是什么新鮮事，人民網(wǎng)，人民日?qǐng)?bào)，央視新聞等官媒在18年的時(shí)候就已經(jīng)開通了抖音賬號(hào)，但是《新聞聯(lián)播》這次入駐引起的反響十分熱烈。 8月24日，《新聞聯(lián)播》官方抖音號(hào)僅發(fā)布了3條視頻，一天便累計(jì)漲粉1300w(截至發(fā)稿前，粉絲數(shù)已達(dá)1662.3w)。在首條抖音視頻中，主播康輝稱這里有真正的中國(guó)，關(guān)注聯(lián)播的抖音號(hào)，我們一起抖起來，一起上熱搜。截至目前，該視頻獲贊達(dá)1340.6w，評(píng)論逾10w條。 同日《新聞聯(lián)播》入駐快手的首支預(yù)告視頻在49分鐘內(nèi)播放量突破2800w，目前該視頻播放量已達(dá)1億1千余萬次，賬號(hào)粉絲關(guān)注數(shù)達(dá)1673.4w。 如此龐大的播放量和關(guān)注規(guī)模，除了因?yàn)榍捌谖⒉岫鹊挠鄿?，絕大部分是源于《新聞聯(lián)播》自身的優(yōu)勢(shì)和刻意經(jīng)營(yíng)： 1、“得天獨(dú)厚”的視頻制作優(yōu)勢(shì) 背靠傳統(tǒng)電視臺(tái)的制作背景，《新聞聯(lián)播》在視頻制作方面具有“先天優(yōu)勢(shì)”。在從長(zhǎng)視頻變短視頻，橫屏改豎屏的轉(zhuǎn)化過程中，《新聞聯(lián)播》的制作團(tuán)隊(duì)很好地掌控了電視新聞表達(dá)向短視頻情感化表達(dá)的轉(zhuǎn)變，將原本嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容剪輯結(jié)合抖音、快手的卡點(diǎn)音樂形式，產(chǎn)生了意想不到的化學(xué)效果。 2、多年積累的品牌影響力 作為一檔國(guó)民電視新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》在中國(guó)觀眾心目中的地位是不言而喻的，41年的“播齡”，即便是細(xì)微的變化也足以引起觀眾的一番熱議。 3、在嚴(yán)肅和接地氣間自由切換，呈現(xiàn)“反差萌”畫風(fēng) 早在主播評(píng)論頻頻登上微博熱搜開始，《新聞聯(lián)播》就一改從前嚴(yán)肅講道理的畫風(fēng)，用接地氣的網(wǎng)絡(luò)語言“硬核”表達(dá)對(duì)美國(guó)的不滿，看得網(wǎng)友紛紛直呼大快人心。權(quán)威媒體用平民化的語言點(diǎn)評(píng)國(guó)際新聞，顛覆了觀眾的固有印象，強(qiáng)烈的“反差萌”風(fēng)格最大限度地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的討論熱情。

　　為什么會(huì)選擇現(xiàn)在入局短視頻？ 《新聞聯(lián)播》入局短視頻，無論是先前在微博上的試水，還是后來在抖音、快手上的快速漲粉，都是傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體沖擊下的一種改變。這種改變，傳遞著什么訊號(hào)?1、短視頻時(shí)代全面來臨 正如抖音總裁張楠在抖音大會(huì)上所述“也許到2020年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，可能僅僅在中國(guó)，整個(gè)短視頻就將達(dá)到10億的DAU。”短視頻正以不可阻擋之勢(shì)，沖擊著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)下的格局。據(jù)QuestMobile《短視頻2019半年報(bào)告》顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)總體MAU 8.21億，同比增速32%，相比MAU 9.64億的在線視頻，二者差距正在持續(xù)縮小。此外，短視頻用戶的使用時(shí)長(zhǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超22小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于在線視頻、手機(jī)游戲等行業(yè)。

　　顯然，短視頻正在成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式，人們的生活習(xí)慣早已因?yàn)榻K端工具的迭代更新悄然發(fā)生變化，看電視的人在變少，如何讓更多的人喜歡新聞、愛看新聞是《新聞聯(lián)播》目前面臨的困境。從多年來的嚴(yán)肅、正式到如今的“接地氣”，在短視頻時(shí)代里，《新聞聯(lián)播》正試圖通過短視頻平臺(tái)主動(dòng)親近觀眾。毋庸置疑，這種反差成功吸引了觀眾，入駐短短幾天，《新聞聯(lián)播》在抖音、快手上的粉絲量就已輕松破千萬。2、短視頻是官媒促活的新陣地 短視頻已成風(fēng)暴，現(xiàn)下的短視頻平臺(tái)，就像颶風(fēng)后的海洋風(fēng)平浪靜，底下卻積蓄著隨時(shí)噴發(fā)的力量。在泛娛樂的短視頻平臺(tái)里，官方媒體就以其權(quán)威、不可替代的特性闖出一番天地。據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心，僅僅是2018年的上半年，抖音政務(wù)媒體類賬號(hào)就已超2800個(gè)。新華社、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體在抖音上的獲贊數(shù)累積過億，粉絲量破千萬。而去年入駐快手的《新京報(bào)》“我們視頻”戰(zhàn)績(jī)也不凡，兩個(gè)月漲粉100萬。

　　此外，碎片化的閱讀促使用戶越來越趨向短平快的內(nèi)容產(chǎn)品，以圖文為承載方式的內(nèi)容已難以滿足人們獲取信息的需求，人們渴求的是形式更為新穎、內(nèi)容更為豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，而符合這兩點(diǎn)的短視頻自然成了人們的“新歡”。

　　《新聞聯(lián)播》不再局限于廣播電視上，入駐短視頻平臺(tái)在短短幾分鐘甚至幾秒時(shí)間內(nèi)，用當(dāng)代年輕人所喜愛的通俗語言傳播國(guó)內(nèi)外的大事小事，無論是傳播范圍還是受眾范圍，都一定程度上有了向前邁一大步的可能?！缎侣劼?lián)播》的強(qiáng)勢(shì)入局成為了媒體融合中的經(jīng)典案例，它給傳統(tǒng)媒體帶來了靈感：短視頻將會(huì)是今后媒體融合的重要形式。再者，短視頻現(xiàn)在已經(jīng)日漸滲透到人們的生活以及各行各業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，它所帶來的影響是無法估量的，因此在即將到來的5G時(shí)代，短視頻的地位上升毋庸置疑。