抖音運營技巧：視頻播放量低、沒推薦，原來是這個原因！

　　如果你問我，現(xiàn)如今互聯(lián)網最容易引流、最容易變現(xiàn)的營銷渠道是什么?

　　答案毫無疑問是：短視頻。

　　不管是“看見每一種生活”的快手，還是“記錄美好生活”的抖音，短視頻營銷都是目前最低成本、最容易獲取用戶的移動互聯(lián)網營銷平臺，更是未來3~5年最佳的流量洼地。

　　什么是流量洼地？

　　流量洼地指的是價值更高，價格更低，有流量的入口。比如早期的淘寶，早期的微博，早期的微信，以及早期的應用市場。

　　注意他們有個共性，早期!

　　所以，流量洼地是根據(jù)時間來判斷的，到了中后期，紅利消失，就不存在流量洼地的說法了。

　　要知道，流量洼地可遇不可求，很多人即使看到了，出于對新事物的認知不全，能力不夠，也抓不住這波紅利。

　　就像最開始的微博，一些人看著另外一部分人在shua粉，不知道有什么用，還冷嘲熱諷說是在浪費時間，直到變現(xiàn)方式清晰，看到早期開始做的那波人年入百萬千萬之后，才后悔莫及。

　　現(xiàn)在的短視頻生態(tài)圈，就是當年的淘寶、微博和微信。越早進入，越能享受流量洼地帶來的經濟效益。

　　但是，作為新型的超級流量平臺，不管是快手還是抖音，雖然都是日活兩三億的流量池，賬號運營、漲粉的不確定性和不穩(wěn)定性，還是讓無數(shù)運營者抓耳撓腮、夜不能寐。

　　尤其是抖音，相信絕大多數(shù)的賬號運營者都碰到過上面或下面這些問題：

　　我的賬號是不是限流了，之前的視頻播放都是過萬，現(xiàn)在只有三位數(shù)？

　　現(xiàn)在漲粉感覺沒以前那么容易，一個爆款視頻現(xiàn)在才漲幾千粉絲……

　　為什么基本類似的內容，別人的視頻上了熱門，我的無人問津？

　　明明傾注了大量的時間和精力，但是卻沒能獲得預期的爆發(fā)和增長，這背后究竟是什么原因?

　　要解決以上問題，其實，只要搞清楚以下兩個方面就可以了。

　　全面了解抖音的算法和推薦機制

　　制作用戶喜愛的高質量視頻內容

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　　抖音算法和推薦機制

　　抖音的推薦機制是去中心化的。

　　抖音是一款帶有強社交性的短視頻平臺，其內容的分發(fā)機制與傳統(tǒng)重媒體屬性的微博、微信公眾號有很大的差異性。

　　在微博和微信公眾號上，內容的分發(fā)極度依賴粉絲的傳播，再優(yōu)質的內容只要沒有關注的粉絲就傳播不出去。

　　而抖音采用算法推薦機制，用戶拍攝的視頻內容會按照智能算法推薦給其他用戶，即使是沒有粉絲基礎的用戶發(fā)的內容也能被分到幾十甚至上百的流量。

　　抖音的推薦流程一般是：

　　首先根據(jù)發(fā)布者的位置，優(yōu)先將內容推薦給附近的人，根據(jù)這部分用戶的數(shù)據(jù)反饋，包括視頻的點贊率、播放時長、評論量、轉發(fā)量 等指標，讓數(shù)據(jù)反饋優(yōu)秀的短視頻內容獲得更多的播放量，分發(fā)到更多用戶賬號的“推薦”頁面。

　　如果數(shù)據(jù)沒有下降，會繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)下降了，則會減少推薦，以此類推。

　　在整個推薦的過程中，抖音的疊加推薦起到了重要作用。

　　疊加推薦是指抖音平臺針對短視頻作品的推薦，設置不同等級的播放量指標，如同一個個流量池，短視頻內容只要通過一層層的指標篩選就能進入到下一個量級的流量池，為優(yōu)質的視頻內容提供了一個合理的篩選機制。

　　疊加推薦以內容的綜合權重為評估標準，綜合權重的關鍵指標為：完播率、點贊量、評論量、轉發(fā)量 ，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則采用大數(shù)據(jù)算法和人工運營相結合的機制。

　　因此，抖音的推薦算法讓每一個有能力產出優(yōu)質內容的人得到了和大號公平競爭的機會。

　　突破1000個點贊量很關鍵。

　　在抖音平臺上，我們知道有流量池，并且這個流量池是一個層層疊加的機制，一條優(yōu)秀的短視頻內容的傳播如同打怪升級般在流量池中層層突破。

　　只要你的短視頻質量足夠好，平臺會自動分配十萬播放量級或者百萬播放量級。

　　視頻所處的流量池級別是由用戶對視頻作品的反饋決定的，如果視頻在原有流量池中用戶的點贊、關注、評論、轉發(fā)等數(shù)據(jù)達到一定的數(shù)值，那么該視頻就會被推送到比當前流量池更高一個級別的流量池中。

　　▼網傳抖音流量池級別

　　抖音的算法機制，會計算你前面1000個點贊率，如果你的轉發(fā)量和點贊量(比例)高的話，平臺會再推送下一批流量給你，形成一定的潛力效應，能夠讓視頻更易獲得傳播，因此前面1000個點贊量很關鍵。2

　　制作用戶喜愛的

　　高質量視頻內容

　　關于怎樣制作用戶喜愛的高質量視頻內容?可以從兩個方面來著手：

　　1.視頻內容

　　抖音小視頻能夠爆火的兩個根本原因：有趣、有用。

　　有趣

　　從事過內容行業(yè)的老司機應該都知道，無論是在微博、微信還是各短視頻平臺，搞笑、段子類的內容一直成績不俗，抖音也不例外。

　　在抖音十大熱門內容中，屬于有趣類的內容就占了4條(搞笑段子、模仿、惡搞、撩小姐姐撩小哥哥)。從數(shù)據(jù)上來說，專注于發(fā)搞笑、段子類等有趣內容的抖音賬號，也更容易獲得點贊數(shù)和評論，更容易上熱門，更容易吸粉。

　　有用

　　有用這種內容，幾乎在所有的新媒體平臺都受歡迎。各類實用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。

　　操作起來也相對比較簡單。有用類視頻包括技能展示，如游戲、軟件使用教程(如之前的訊飛語記，PPT、Excel、PS技巧等);

　　日常生活小技巧類型的，比如是怎么做菜好吃，怎么清除油污，還有之前很火的海底撈的調料吃法等;還有一些其他的技巧性的小視頻，比如腰帶蝴蝶結的技法、健身技巧等等。

　　抖音上多的是這類小視頻，只要你在某一方面有些許特長，或者用一點心思，就能拍個教程式的視頻發(fā)布在抖音上。比如抖音上爆紅的歌曲，你做個合集，肯定也會火;還有奶黃蛋包飯你也出一個教程，應該也能火。

　　總的來說，有用類型的視頻，只要內容精彩有看頭，確實能夠讓人增長見識和學到知識，再配合其他的技巧，比如發(fā)布時間、配樂等等，細節(jié)對數(shù)據(jù)影響不容小覷。

　　當然，除了有用、有趣，想要持續(xù)漲粉，達到變現(xiàn)的目的，還需要賬號運營者提前做好賬號定位、賬號人設、視頻選題等工作。

　　同時，粉絲運營，腳本創(chuàng)意、每期視頻的選題、標題文案、評論區(qū)引導等等，也需要運營者統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　2.視頻呈現(xiàn)方式

　　抖音從最早開始便是以酷炫、年輕態(tài)的音樂和特效吸引來它的第一批粉絲的，整體風格比快手和同期的短視頻軟件更針對年輕人的愛好。

　　善用抖音提供的特效，配以合適的音樂剪輯，轉場、場景 ，可以制作出令人過目不忘的效果，讓人記憶深刻。

　　下面的這些視頻效果

　　都是用手機拍攝出來的

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　　大范圍移動延時攝影，iPhone7P拍攝

　　街頭光影，iPhone Xs Max拍攝

　　古建筑，手持華為P20 pro拍攝

　　但是對于不懂手機拍攝的人來說，拍出的效果可能就是這樣的：

　　不懂視頻剪輯、調色、加文字、專場、特效等等，把抖音當成朋友圈來發(fā)。

　　這樣的視頻效果可想而知，不會有人去點贊、評論;在第一個流量池就已經被pass掉了!

　　同時，想要玩轉抖音，不僅要弄懂抖音的推薦機制，手機拍攝技巧、視頻內容創(chuàng)作，抖音的各種規(guī)則也在不斷變化。比如5月份之前，圖片輪播和無口播、街拍類的帶貨視頻都能獲得正常的推薦，但是5月分過后，抖音發(fā)布了《抖音官方最新聲明：這六種類型的視頻將被嚴格限流！》

　　再發(fā)以上六種視頻，就會被限流。