抖音教程一、危與機并存，MCN第一案敲響版權警鐘
8月30日，「MCN商用侵權第一案」塵埃落定。papitube作為被率先拉上臺面的MCN機構，敲響行業(yè)警鐘。
這一次的侵權事件源于papitube旗下評測博主「Bigger研究所」在2018年發(fā)布的一則視頻，視頻中的背景音樂在未經(jīng)授權的情況下使用了Lullatone于2011年發(fā)布的原創(chuàng)歌曲《walking by the side walk》。
消息一傳出，「papi醬公司短視頻配樂被訴侵權」就登上熱搜第一，并引起網(wǎng)友討論。
有網(wǎng)友在發(fā)現(xiàn)音樂版權商業(yè)發(fā)行平臺VFine Music是在今年三月才與Lullatone簽署合同后，調(diào)侃VFine Music是「音樂版視覺中國」。
但說實話，從維護版權角度來看，VFine的維權行為并沒有什么過錯。
而中招的博主確實存在版權意識不足的問題。在事件發(fā)生后，「Bigger研究所」于7月24日發(fā)布微博對情況進行解釋，在案件宣判后，于9月12日再度發(fā)布微博道歉，并結合自身教訓制作了一期科普小視頻，對此次侵權事件進行全面復盤。
在視頻中，「Bigger研究所」坦承是因為自身版權意識不足，并表示理應賠償版權方Lullatone的損失。隨后，papitube旗下博主紛紛為版權發(fā)聲，表示理應加強版權意識，尊重他人勞動成果。
但道歉之外，「Bigger研究所」在視頻中提到的一些情況也值得注意。
比如，短視頻創(chuàng)作往往要用到多個背景音樂，而曲庫里音樂價格非常高昂，單曲價格達到上千元，且還存在版權授權不完全的情況?；蚴窍胍@得授權卻難以找到版權方等。
在這種情況下，內(nèi)容原創(chuàng)之路確實有苦難言，所長的微博發(fā)出后，不少視頻UP主深表贊同，紛紛表示在內(nèi)容制作中遭遇過同樣的困擾，以至所長這條「你拍的視頻可能侵權了」的微博再次登上熱搜。
雖然，「Bigger研究所」在視頻中再三申陳此事與papi醬無關，但是，從專業(yè)角度來看，雖然與papi醬本人無關，但papitube作為MCN機構卻難逃其責。
一般來說，MCN機構在與紅人簽約后，承擔著幫助博主拓展、維護各分發(fā)渠道的任務，同時，也承擔著對內(nèi)容的數(shù)字版權進行管理的責任 。但由于目前國內(nèi)的MCN機構發(fā)展模式尚不成熟，商業(yè)化能力及內(nèi)部制度不完善等原因，在內(nèi)容制作上存在一定疏漏，因此，導致侵權現(xiàn)象發(fā)生。
事實上，從VFine Music起訴papitube以來，行業(yè)內(nèi)對此案件關注甚高，最大的原因就是，此案具有跨國維權、短視頻內(nèi)容維權的取證難、價值確定難等侵權特殊性，同時，papitube又是短視頻領域數(shù)一數(shù)二的MCN機構，自帶流量效應。
截至目前，案件塵埃落定， 但在維權以外，更該被關注的是自媒體從業(yè)者要如何避免侵權。
被槍打了的出頭鳥papitube首當其沖，據(jù)所長視頻了解，papitube目前已經(jīng)購買了曲庫，在對旗下博主進行版權意識培養(yǎng)的同時也面向社會公眾進行版權知識科普，先行整理了一波可適用的版權指南。
9月9日，papitube發(fā)布《自媒體從業(yè)者版權基礎指南》，從軟件、字體、音樂、圖片四個維度對短視頻創(chuàng)作者提供參考建議。
在被版權迎頭一擊后，papitube率先做出反應，總結自身經(jīng)驗教訓，輸出第一手圖文攻略，可以說，這將成為行業(yè)及創(chuàng)作者的警示路標。
二、短視頻風口期的版權之惡
事實上，papitube并非個例，在短視頻內(nèi)容領域，正在上演著音樂市場曾經(jīng)的版權亂象。
2016年以來，短視頻內(nèi)容發(fā)展迅猛，行業(yè)正處于野蠻生長階段，素材拼貼、片段融合、音軌替換等現(xiàn)象層出不窮。
這和短視頻的生產(chǎn)模式密切相關。在短視頻領域，往往以UGC生產(chǎn)模式為主，很多短視頻內(nèi)容是對某一個長視頻的二次剪輯和創(chuàng)作而來的 ，尤其是影視類、科普類，其中，在很多時候會用到影視作品的畫面、背景音樂，以及一些有版權的圖片。
即使短視頻發(fā)展到現(xiàn)階段，很多UGC和PGC內(nèi)容都仍舊沒有太強的版權意識。中文互聯(lián)網(wǎng)的免費慣性下，這些博主們數(shù)字版權意識薄弱 ，甚至連本應專業(yè)的MCN機構、短視頻平臺等都頻頻出現(xiàn)疏漏。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進一步成熟，行業(yè)對數(shù)字版權的保護意識在不斷提高，隨意使用受版權保護素材的現(xiàn)象正在被大眾譴責。
與此同時，音樂版權方也瞄準了各路紅人。
2017年，直播平臺花椒因為在未授權的情況下長期使用中國音樂制作權協(xié)會管理的音樂作品，從而站上被告席;2018年，斗魚一姐馮提莫在直播中翻唱了音著協(xié)管理的歌曲《戀人心》，也被判侵權。
頭部紅人的侵權行為往往更容易被發(fā)現(xiàn)，眾目睽睽之下沒有藏得住的秘密。在直播平臺常出現(xiàn)「沒有授權，先唱了再說」的行為，甚至在一些電視節(jié)目，選秀綜藝里，也常常出現(xiàn)無版權翻唱。
2017年湖南衛(wèi)視的華僑春晚無版權改編了維塔斯的歌劇;去年五月，北京衛(wèi)視歌唱綜藝《跨界歌王》里，徐靜蕾翻唱了《戀戀風塵》，不僅沒有獲得授權，連詞曲作者都一概隱去。
事實上，無論是直播平臺、綜藝制作方，還是明星本人，一旦在版權上翻車，不是補了授權，就是賠了官司。
音樂市場的版權戰(zhàn)已經(jīng)打了很多年，如今燒到短視頻行業(yè)也是正常的。畢竟，影視動漫、游戲等商用內(nèi)容都在為音樂版權付費，短視頻行業(yè)當然也不能例外。
其實，從2014年開始，國內(nèi)的網(wǎng)絡音樂平臺就開始進行版權整理，各大平臺在整頓線上音樂版權問題的同時也開啟了版權之爭，騰訊、阿里、網(wǎng)易三大音樂巨頭麓戰(zhàn)不止，雖然戰(zhàn)況慘烈，但經(jīng)過一番混戰(zhàn)后，網(wǎng)絡音樂市場鮮少出現(xiàn)沒有版權的音樂平臺。
專業(yè)網(wǎng)絡音樂平臺的戰(zhàn)役燃至中場，可隔壁短視頻平臺的音樂版權問題卻鮮少受到關注。事實上，短視頻多以音樂作為背景或內(nèi)容支撐，比之音樂平臺更是侵權高發(fā)地。
2018年，國家版權局針對抖音、快手在內(nèi)的15家重點短視頻平臺進行了約談，通過自查、用戶舉報等方式，下架版權相關音頻751個、視頻5284個，永久封禁用戶達到11203個。
對這些平臺進行清查后，侵權現(xiàn)象得到了進一步遏制，但這與廣闊的內(nèi)容市場比起來還是微不足道，在短視頻平臺之外，還存在著各種各樣的平臺、機構以及個人。
值得注意的是，在短視頻內(nèi)容遍地開花的同時，一批成熟的電子音樂版權交易平臺迅速崛起，并快速占領國內(nèi)數(shù)字音樂商用版權市場，這些音樂商用版權平臺面對侵權行為并不會手軟。
雖然不乏版權權利人采用釣魚式維權的現(xiàn)象，但現(xiàn)階段難以依靠市場主體的自律性來規(guī)范版權問題，因此，版權平臺的批量維權行為對市場教育具有相當重要的意義 ，此外，短視頻市場不經(jīng)歷幾次刮骨之痛也難以正視版權。
從短視頻平臺、MCN機構到內(nèi)容創(chuàng)作者都正面臨著一場版權陣痛。隨著行業(yè)規(guī)范的漸漸出臺，這些侵權現(xiàn)象有所緩解，但這與浩瀚的內(nèi)容市場比起來，還遠遠不夠，在短視頻行業(yè)依然存在著各種各樣界限模糊的版權之爭。
papitube不是第一個也不是唯一一個，作為專業(yè)的MCN機構，雖然面對侵權問題已經(jīng)高度敏感了，但仍然難以避免博主犯事，其實，追根究底還是版權意識不到位。
三、版權保護將成行業(yè)趨勢
音樂商用版權市場的率先覺醒打響短視頻行業(yè)的版權保護第一戰(zhàn)。
在papitube之后，各大MCN機構、短視頻等內(nèi)容制作方獲取正版音樂授權的需求將會持續(xù)突顯。
但短視頻與常見的音樂侵權略有不同，短視頻中數(shù)字音樂主要涉及短視頻平臺、UGC用戶、音樂版權所有者和網(wǎng)絡傳播者四個主體，在多重利益主體下，侵權行為的責任界定往往不明確，且現(xiàn)行的版權保護大多是「亡羊補牢」式的事后補救，無非是「先侵權，等通知； 你通知、我刪除」。
這種版權保護態(tài)度并不健康，版權保護應該以事前預防為主，雖然侵權行為發(fā)生了這么多起，也有無數(shù)平臺和紅人被拉上被告席，但大多數(shù)都是補了授權、賠了錢后就揭過不提，行業(yè)內(nèi)真正需要的是有人站出來告訴大家，怎么避免侵權。
但顯然，鮮少有人意識到比維權更重要的是培養(yǎng)版權意識 ，大眾也好，侵權人與被侵權人也好，不過是火燒到了自己頭上才開始想著滅火，而沒有想過通過提供正版解決方案來規(guī)避侵權風險。
papitube在這一點上就做得很好，其在侵權事件發(fā)生后，根據(jù)自身的經(jīng)驗教訓總結了一套自媒體從業(yè)者的版權方法論，在指南中非常細致地列出了自媒體作者在內(nèi)容制作中可以避開的版權問題。針對眾多自媒體從業(yè)者即使有版權付費意識也苦于無對接渠道的現(xiàn)象，papitube還給出了可聯(lián)系的版權購買平臺。
在papitube發(fā)布的這一則指南中，從制造短視頻內(nèi)容的軟件，到查詢字體版權的網(wǎng)站，以及可用免費字庫都列出來了。在音樂篇，也詳細給出了音樂作品的版權界定規(guī)則，比如「一首歌曲的版權分為兩部分： 詞曲和錄音，所以一首歌的完整版權可能會歸屬于兩家公司，未拿到完整權利的使用都會被視為侵權行為。 」
其實，數(shù)字版權的管理是MCN機構的重要任務之一，畢竟，內(nèi)容是MCN機構、短視頻等制作者構建企業(yè)商業(yè)模式壁壘的核心，而一旦惹上侵權，迎來的將是萬眾指責與無休無止的官司。
從內(nèi)容制作的源頭掐斷侵權才是正確的版權保護態(tài)度 ，對于短視頻從業(yè)者來說，papitube發(fā)布的《自媒體從業(yè)者版權基礎指南》可以作為版權保護的標準讀物，無論是簽約MCN機構的正規(guī)軍，還是單打獨斗的短視頻創(chuàng)作愛好者都可以從這則指南里獲益。 另一方面，在音樂版權保護成為趨勢的當下，企業(yè)需要提前布局，在核算最佳成本的情況下獲得有效的音樂版權授權，而papitube發(fā)布的《自媒體從業(yè)者版權基礎指南》正適逢其會。 此外，根本解決版權問題的途徑不是某一次維權獲賠金額有多高，而是教育市場，培養(yǎng)用戶的付費意識、版權意識，高喊版權保護并不能規(guī)避風險， 得落實到實處去，要提供具體的、實用的、可執(zhí)行的解決方案來推動行業(yè)進步。
