抖音教程在制作完成短視頻之后，多平臺發(fā)布之前，大家最頭疼的事情就是不知道怎么取標題。而取一個好的標題，又是運營中最為重要的一步。
不管是吸引用戶點擊，還是命中機器的推薦邏輯，好的標題能夠輔助文章和視頻的傳播，而不好的標題可能會將你的優(yōu)質內容埋沒 。今天抖商研習社就來告訴大家取標題的9大技巧，助你分分鐘實現點擊量10萬+的小目標。
1、把握標題字數：10到30字，20字左右最佳 平臺對短視頻標題的字數要求為10-30字，即10 ≤ X ≤30，這里的X指標點、漢字、英文字母與一個數字字符(其中“——”占兩個漢字空間，記做兩個字)，字數過多或過少系統(tǒng)都會自動提示不允許發(fā)布。
第二招：精準描述內容，給機器和用戶提供核心事實 平臺對短視頻總體遵循機器算法推薦的原則，機器會依據你的標題，提取分類關鍵詞進行推薦 ，隨后視頻的點播量與評論數，及用戶停留時間將決定你的視頻是能夠繼續(xù)得到推薦還是被“過濾”掉。
因此，在視頻標題中選用合適的關鍵詞就非常重要。清晰的標題會更容易被算法定向推薦給目標用戶，更容易讓用戶在海量信息的Feed流中判斷是否點擊觀看你的視頻，并在此基礎上形成“越播越推”的良性循環(huán)。
比如以下兩條視頻中，“每天喝點它，白發(fā)變黑了，人也變年輕了”是不是讓人有點摸不到頭腦呢?因為算法難以提取相應精準的關鍵詞，推薦自然就少。
3、抓住視頻爆點 什么樣的關鍵詞才是適合用來精準描述內容的呢?答案是能夠抓住視頻“最勁爆點”的詞語。
同樣的視頻，100%的內容在標題上進行了200%的展現就是成功。所以，小伙伴們要盡可能多地將視頻中勁爆的點挑選并呈現在標題上，以此來提高標題的辨識度。
另外，盡量將視頻內容中的爆點放在標題的開頭，幫助用戶“劃重點”，降低閱讀成本。下面同樣一條視頻，是不是單論“80歲老太”就比“浦東機場乘客”更吸睛呢?
4、發(fā)揮數字力量，阿拉伯數字最直觀 據Buzzfeed的A/B test研究顯示，含有數字的標題在快速辨識記憶方面的效果高于比不含數字標題幾倍。
下圖中，同樣是二更出品的短視頻，包含數字的標題點擊率更高，可見簡潔直觀的阿拉伯數字在這方面具備天然的優(yōu)勢。
5、巧用疑問句 短視頻標題的慣用句式包括陳述句、感嘆句和疑問句，每種句式各有特色。其中陳述句表達完整性最強，應用也最為普遍，但呈現相對不容易出彩;感嘆句有利于表達態(tài)度與觀點，但使用要避免流于形式，“震驚!”“美炸了!”只能抒發(fā)你的個人情緒，放在標題中就是無聊的呻吟;疑問句往往能夠激起用戶強烈的好奇心，引導效果一般比感嘆句式更好。
比如“一個手機可以登錄3個qq , 微信可以嗎?”的標題，若是改為“一個手機不可以登錄3個qq!”是不是覺得瞬間失去瀏覽的欲望了呢?
6、巧設懸念，短視頻也要講好故事 用標題講故事是提升短視頻吸引力、感染力的需要，更是提升傳播力與導引力的關鍵。在20字左右的標題中，盡量講好故事、制造懸念，激起用戶的閱讀欲。
“當無敵神算子遇上缺心眼子……”，看到這個標題的同時，不知你是否已經在心中問出一句“發(fā)生什么了”，并開始腦補內容的因果始末了呢?可見，高點擊率的標題字數并不絕對，而會講故事的標題總能引人無限遐想，從而促使用戶點擊觀看。
7、打造差異化，打破常規(guī)認知點 追熱點、蹭點擊是一種增加短視頻曝光的常用方式，但大量同質化的內容不免令用戶感到乏味，此時打造差異化就顯得格外重要了。將打破常規(guī)認知的觀點提煉出來，并在標題上加以體現，可以算作打造爆款視頻的一項法門。
以《戰(zhàn)狼2》為例，眾多賬號圍繞該主題發(fā)布若干視頻，但點擊效果卻大不相同。其中，“《戰(zhàn)狼2》票房飆升30億，女主表示不滿，張翰這樣吐槽”顛覆認知從“反面”切入，因而在一眾盤點與花絮中脫穎而出。
8、增加代入感，替用戶“站隊伍”、“貼標簽”增加短視頻代入感目的在于拉近視頻觀看者和制作者間的心理距離，讓用戶感受到視頻內容與其切身利益息息相關 。而一旦用戶有意借短視頻進行自我表達，便會激發(fā)用戶在社交網絡內的分享行為，很多爆款短視頻也都由此而來。
這也就不難解釋為什么星座內容能夠從圖文一直火到短視頻了。常見的增加代入感的方式包括貼身份標簽，在標題中點名“XX星座”、“90后”、“北漂青年”等，直接圈定相應的目標人群，制造情感共鳴。
關于取標題的技巧我們今天就講到這里了，希望小伙伴們能將這些技能因地制宜地運用到自己的視頻中，取得更好的播放效果。
