抖音教程臨近雙十一，有人剁手，有人磨刀。
每年一到這個(gè)時(shí)候，連空氣都是緊張的。
對(duì)于電商從業(yè)者來說，檢驗(yàn)一年收成的時(shí)候又來了!
10月11日，日活3.2億的短視頻超級(jí)流量平臺(tái)——抖音，在北京舉辦了“好物發(fā)現(xiàn)節(jié)創(chuàng)作者動(dòng)員大會(huì) ”，為定向邀請(qǐng)的100位創(chuàng)作者講解“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié) ”活動(dòng)細(xì)則。
2018年3月，抖音與淘寶打通購(gòu)物車功能，首次試水電商——從抖音跳轉(zhuǎn)到淘寶做導(dǎo)流。
2018年6月份，抖音正式上線“購(gòu)物車”功能，滿足條件的抖音創(chuàng)作者，可以開通購(gòu)物車功能，在視頻中添加帶有商品鏈接的“小黃車”，引導(dǎo)用戶購(gòu)買，賺取傭金。
根據(jù)官方的說法，抖音購(gòu)物車功能旨在幫助廣大用戶發(fā)現(xiàn)新鮮好物，遇見美好生活，為用戶搭建發(fā)現(xiàn)新鮮好物的通路，為達(dá)人提供好物分享的工具及變現(xiàn)渠道。
截至2019年6月，開通抖音購(gòu)物車功能的達(dá)人用戶數(shù)量突破100萬。
越來越多的電商從業(yè)者、自媒體創(chuàng)業(yè)者、短視頻創(chuàng)作者，開始意識(shí)到短視頻帶貨的變現(xiàn)威力。根據(jù)臻美傳媒社員反饋，以及我們了解到的行業(yè)內(nèi)幕消息，目前通過抖音短視頻帶貨的方式，已經(jīng)有不少人實(shí)現(xiàn)了月入百萬的傭金收益。
那么在一年一度的電商大結(jié)來臨之際，創(chuàng)作者又該如何通過抖音玩賺今年的雙11呢?
下面一起來看看11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)的具體玩法，看一下怎樣才能在3.2億日活的流量大戶里，擼到“11.11流量羊毛”，實(shí)現(xiàn)月入百萬。
1、抖音11.11好物發(fā)現(xiàn)節(jié)玩法
本次抖音將配合天貓11.11的時(shí)間，在10月21日全面開啟好物發(fā)現(xiàn)節(jié)。
好物發(fā)現(xiàn)節(jié)分為兩個(gè)時(shí)間段：
預(yù)熱期：2019.10.21—10.31
正式期：2019.11.1—11.11
同時(shí)分為種草、直播、中心會(huì)場(chǎng)三個(gè)部分展開。
2、種草玩法
在電商化的變現(xiàn)途中，對(duì)于抖音平臺(tái)而言，強(qiáng)調(diào)的并不是一個(gè)達(dá)人的帶貨能力和購(gòu)物車的銷售狀態(tài)。抖音希望能夠讓內(nèi)容本身的價(jià)值更好的體現(xiàn)出來。
所以在11.11的玩法中，會(huì)著重推薦種草的玩法，同時(shí)會(huì)通過定義呈現(xiàn)權(quán)益和榜單等幾個(gè)維度梳理出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
種草內(nèi)容到底指什么？
抖音官方提出有價(jià)值、有質(zhì)量、有調(diào)性基于消費(fèi)類產(chǎn)品內(nèi)容提供有知識(shí)性的優(yōu)質(zhì)視頻稱作種草視頻。
有價(jià)值： 視頻要真實(shí)客觀，有客觀依據(jù)，有深度，不止淺層信息。
有質(zhì)量： 封面(標(biāo)題)信息完整且美觀，口播清晰且有重點(diǎn)字幕，人設(shè)討喜、有辨識(shí)度，情緒飽滿、有感染力。
有調(diào)性： 視頻具有中立性，沒有營(yíng)銷傾向，內(nèi)容足夠客觀中立。
另外，10月21日，抖音平臺(tái)將正式上線種草標(biāo)簽功能。
種草標(biāo)簽頁(yè)是對(duì)種草類視頻的聚集，包含視頻和商品的集合，是10月21日即將上線的新功能。
通過標(biāo)簽的方式去幫助用戶梳理有價(jià)值、有質(zhì)量和有調(diào)性的種草型內(nèi)容。
本次發(fā)布的“種草標(biāo)簽頁(yè)”功能將在11.11期間承接龐大的抖音站內(nèi)流量。如下圖當(dāng)視頻左下角打上“種草標(biāo)簽頁(yè)”標(biāo)簽后，經(jīng)過篩選的優(yōu)質(zhì)視頻會(huì)進(jìn)入標(biāo)簽頁(yè)。
跟普通標(biāo)簽不同，標(biāo)簽頁(yè)的數(shù)量是有限的，所以視頻一旦進(jìn)入標(biāo)簽頁(yè)之后，流量會(huì)一直持續(xù)導(dǎo)入。
這樣的標(biāo)簽頁(yè)形式會(huì)使創(chuàng)作者擁有推薦流以外的第二流量來源， 這個(gè)來源可能來自于新發(fā)表的視頻，也可能來自于搜索、頻道入口，或者是用戶的收藏，第二流量來源會(huì)使得流量更穩(wěn)定、更長(zhǎng)尾。
同時(shí)在11.11期間，通過標(biāo)簽頁(yè)分發(fā)的內(nèi)容會(huì)有非常好的一個(gè)流量增益。(目前僅對(duì)萬粉以上創(chuàng)作者和所有海草計(jì)劃中優(yōu)質(zhì)作者開放。)
平臺(tái)會(huì)有50+的主推標(biāo)簽頁(yè)，主推標(biāo)簽頁(yè)會(huì)有專人運(yùn)營(yíng)，享受站內(nèi)流量增益、明星共推、站內(nèi)資源引流和中心會(huì)場(chǎng)引流 。平臺(tái)將于10月15日公布確定50+主推標(biāo)簽名，10月21日上線首批標(biāo)簽。
參與種草標(biāo)簽頁(yè)的玩法同時(shí)會(huì)獲得資源、明星、流量和認(rèn)證 四個(gè)方面的權(quán)益。
資源方面會(huì)有站內(nèi)一級(jí)的流量入口，在中心會(huì)場(chǎng)主推標(biāo)簽。站外會(huì)和一些品牌聯(lián)合去推廣標(biāo)簽頁(yè)，同時(shí)還會(huì)有一些跨平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。一些國(guó)民明星和站內(nèi)泛娛樂超級(jí)ip都會(huì)參與其中。
如何申請(qǐng)標(biāo)簽頁(yè)權(quán)限？
標(biāo)簽頁(yè)需要符合一定要求，并且向抖音官方人員進(jìn)行申請(qǐng)才可獲得。
如何為自己的種草視頻打上種草標(biāo)簽？
在21日標(biāo)簽頁(yè)上線之后，視頻發(fā)布者在原有分享商品的位置提供一個(gè)選擇入口，選擇標(biāo)記為種草即可。
需要注意的是，添加種草標(biāo)簽后將無法再為視頻添加購(gòu)物車，所以標(biāo)簽頁(yè)功能的目的是吸引更多流量和粉絲。
而且在整個(gè)活動(dòng)期間，抖音會(huì)將創(chuàng)作者進(jìn)行分級(jí)，開啟“新賬號(hào)冷啟”與“優(yōu)質(zhì)賬號(hào)擴(kuò)大”計(jì)劃。在賬號(hào)層面也給與大流量扶持。
官方對(duì)賬號(hào)做了S、A等賬號(hào)劃分(內(nèi)部劃分)，準(zhǔn)A級(jí)賬號(hào)在11.11期間將獲得官方流量扶持。冷啟動(dòng)賬號(hào)，11.11期間官方流量扶持。
注：賬號(hào)等級(jí)是根據(jù)以往發(fā)布視頻的質(zhì)量進(jìn)行綜合評(píng)定的結(jié)果;賬號(hào)流量扶持僅在活動(dòng)期間進(jìn)行;
最后，抖音會(huì)啟動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)種草創(chuàng)作者的認(rèn)證，這一批認(rèn)證會(huì)在11.11期間首次啟用，并且直接給到所有的S級(jí)中考達(dá)人，以及在種草標(biāo)簽頁(yè)里評(píng)選出來的一些優(yōu)質(zhì)視頻背后的創(chuàng)作者。
另外，隨著種草內(nèi)容的不斷細(xì)分，抖音將逐步下線“抖音好物推薦官”黃V認(rèn)證，推出新的黃V認(rèn)證。
新版黃V認(rèn)證將更加細(xì)分，例如優(yōu)質(zhì)美妝/時(shí)尚/美食種草創(chuàng)作者等等。
活動(dòng)期間，首批黃V認(rèn)證會(huì)發(fā)放給S級(jí)種草達(dá)人，同時(shí)也會(huì)根據(jù)各個(gè)賬號(hào)在活動(dòng)期間的內(nèi)容表現(xiàn)，評(píng)選出一批優(yōu)質(zhì)種草賬號(hào)授予新版黃V認(rèn)證。
3 、直播玩法
抖音11.11期間直播的玩法開啟時(shí)間是11月8日-—11月12日(暫定)。只要是擁有直播圈的購(gòu)物車都是可以參加，不需要進(jìn)入其他的入口。
在直播側(cè)的玩法主要就是帶貨效率的比拼，通過帶貨效率來競(jìng)爭(zhēng)榜單的排名。
最終抖音平臺(tái)將會(huì)根據(jù)榜單排名給到相應(yīng)的流量獎(jiǎng)勵(lì)，累積TOP1、2、3，分別對(duì)應(yīng)不同量級(jí)的流量獎(jiǎng)勵(lì)。
直播側(cè)的玩法中，還有一個(gè)驚喜福利是“幸運(yùn)主播”。
幸運(yùn)主播是由平臺(tái)方隨機(jī)抽取的，每天完成120分鐘的直播任務(wù)，在活動(dòng)結(jié)束后平臺(tái)就會(huì)發(fā)放相應(yīng)的流量獎(jiǎng)勵(lì)和加持。(ps：幸運(yùn)主播不會(huì)提前公布，開播后幸運(yùn)主播個(gè)人會(huì)得到說明和展現(xiàn)方式。)
活動(dòng)的主要入口是直播間右下角的Banner位，點(diǎn)擊以后會(huì)跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)頁(yè)面，有活動(dòng)規(guī)則、榜單排名等。所有電商主播的直播間點(diǎn)擊開播就能通過入口去看活動(dòng)頁(yè)面的情況。另一個(gè)入口則是在直播廣場(chǎng)的一個(gè)Banner位處。
活動(dòng)頁(yè)面上還會(huì)展示主播的活動(dòng)值，該數(shù)值是根據(jù)帶貨效率、直播市場(chǎng)等綜合指數(shù)來測(cè)算的，每天中午12點(diǎn)更新。
