抖音悄悄上線的新功能，【查看視頻完播率】原來有這么多好處！

　　最近，抖音針對已開通商品櫥窗 的賬號，又悄悄的上線了一個新功能：查看視頻完播率！

　　打開抖音APP—點擊【我】—【右上角“?”】—【創(chuàng)作者服務(wù)中心】—【數(shù)據(jù)分析】—【作品數(shù)據(jù)】 ，就能查看視頻觀看者的平均播放數(shù)，從而計算出視頻完播率。

　　完播率的含義，是所有用戶觀看你的視頻的完整度。

　　這個數(shù)據(jù)分析的新功能，對于短視頻帶貨的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，還是很有參考價值的。

　　為什么這么說?

　　因為在抖音平臺，一個視頻能不能火，除了賬號因素以外，主要取決于四個因素：完播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

　　其中這四個因素對視頻能否進(jìn)入超級流量池的占比關(guān)系是：完播率>點贊量>評論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　可以這么說，完播率直接能決定這個視頻是否能進(jìn)新的流量池。

　　如果你做過短視頻帶貨，就應(yīng)該知道為什么很多帶貨視頻，尤其是粉絲基數(shù)少(幾千粉絲)的賬號，通常發(fā)的帶貨視頻都在7~15秒 之間。

　　因為這樣可以最大限度的保證完播率，讓視頻自動的進(jìn)入一個又一個更大的流量池里，讓你的推薦量大幅度提升。

　　我們可以把抖音流量池的算法大致看成一個漏斗機(jī)制，大概分為以下三級：

　　第1級：冷啟動流量池

　　抖音平臺會利用200-1000人的小流量，隨機(jī)測試某個視頻的受歡迎程度。

　　如果這些視頻有百分之十的點贊率或60%的完播率等數(shù)據(jù)，平臺就會判定這個視頻內(nèi)容受歡迎，將視頻推薦給二級流量池。

　　第2級：中級流量池

　　成功進(jìn)入中級流量池的視頻，平臺會分配大概1W-10W的推薦量。在這個階段，平臺會根據(jù)完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率進(jìn)行下一輪的篩選。

　　第3級：精品推薦池

　　通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標(biāo)都極高的短視頻，才有機(jī)會進(jìn)入精品推薦池，獲得平臺100W左右的推薦量。

　　比如你發(fā)一條短視頻，抖音會給你一個基礎(chǔ)展現(xiàn)量，比如300(每個賬號會根據(jù)權(quán)重來決定初始展現(xiàn)量的多少);

　　然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個指標(biāo)：轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊,完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn);比如1000，如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯再放到10w或百萬級更多的流量池去展現(xiàn)。

　　并且有些可能會多次推薦，那些千萬級別的播放量的短視頻就是這樣出來的。

　　了解到這一點之后，通過計算完播率的方法，我們可以測試什么樣的帶貨視頻效果更好，完播率更高;有助于我們對視頻進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，從而更加高效、有針對性的制作出質(zhì)量更好的帶貨視頻。

　　甚至可以通過查看完播率這個功能，統(tǒng)計出對應(yīng)標(biāo)簽下，用戶對視頻類型的偏好;從而調(diào)整視頻選題和時長。

　　此次，除了視頻完播率以外，抖音還推出了幾個數(shù)據(jù)分析功能：

　　1、數(shù)據(jù)總覽

　　在數(shù)據(jù)中心的總覽中能看到電商數(shù)據(jù)、粉絲凈增量、新增視頻播放量、新增點贊量、主頁訪問人數(shù) 功能。

　　其中電商數(shù)據(jù)包括：

　　成交數(shù)據(jù)：可以看到商品入口展示次數(shù)，用戶點擊商品詳情頁次數(shù)、成交訂單數(shù)、成交金額;

　　流量數(shù)據(jù)：可以看到商品櫥窗訪問次數(shù)、商品分享視頻發(fā)布數(shù)、商品分享視頻播放次數(shù)、商品分享直播次數(shù)、商品分享直播時長;

　　互動數(shù)據(jù)：可以看到商品分享視頻點贊/評論次數(shù)、商品分享視頻/直播購物車點擊次數(shù);

　　通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到每天漲粉、播放、點贊、主頁訪問以及電商相關(guān)的總數(shù)據(jù)，更好的去定制賬號運(yùn)營計劃以及知道賬號整體的情況。

　　2、作品數(shù)據(jù)

　　可以查看每個作品的點贊、播放、評論和分享量，但是只能看到最近30日發(fā)布的作品數(shù)據(jù)，點擊視頻進(jìn)去就可以看到每個視頻的數(shù)據(jù)概要以及分析，還有上文說到的完播率。

　　3、粉絲數(shù)據(jù)

　　這里主要是分析粉絲總量以及在線時段、人群數(shù)據(jù)等，可以了解粉絲的活躍時間段，粉絲凈增量，粉絲性別分布，粉絲年齡分布，粉絲活躍度，粉絲地域分布，以及粉絲的設(shè)備分布。這個功能讓賬號定位更加垂直細(xì)分，精準(zhǔn)服務(wù)粉絲，更加了解粉絲，利用粉絲熱門的在線時段發(fā)布作品可獲得更多流量。