抖音教程1月21日晚間，微信的短內(nèi)容「微信視頻號(hào)」正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。
1月22日，微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)官方公眾號(hào)宣布，微信視頻號(hào)正式開(kāi)始內(nèi)測(cè)。
微信視頻號(hào)不同于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)，位置放在了微信的發(fā)現(xiàn)頁(yè)內(nèi)，就在朋友圈入口的下方。
現(xiàn)階段，視頻號(hào)仍處于內(nèi)測(cè)階段，微信團(tuán)隊(duì)僅對(duì)部分城市(廣州、成都、西安、沈陽(yáng)等)的用戶開(kāi)放了瀏覽入口，因此并不是所有用戶都可以看到。
而創(chuàng)作者可以通過(guò)發(fā)郵件的方式向微信團(tuán)隊(duì)申請(qǐng)內(nèi)測(cè)。微信團(tuán)隊(duì)將根據(jù)賬號(hào)影響力和類(lèi)型來(lái)確認(rèn)是否獲得內(nèi)測(cè)資格。
1 、微信“視頻號(hào)”究竟是什么？
按照官方的表述，這是微信推出的一個(gè)全新的“人人可以記錄和創(chuàng)作”的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，主打短視頻。
按照張小龍此前在微信公開(kāi)課PRO的說(shuō)法，之前可能是因?yàn)槲⑿殴娞?hào)“一不小心”做成了文章的平臺(tái)，其他的短內(nèi)容形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)，于是現(xiàn)在，更快速、更輕量的短內(nèi)容形態(tài)“視頻號(hào)”就應(yīng)運(yùn)而生了。
從產(chǎn)品的角度看，短內(nèi)容將補(bǔ)齊之前微信公眾號(hào)所缺失的能力，讓微信在內(nèi)容方面釋放更大的能量。
在這次功能迭代中可以發(fā)現(xiàn)，微信“視頻號(hào)”和微信公眾號(hào)是一種既互動(dòng)獨(dú)立又互相依托的關(guān)系，“視頻號(hào)”主打短內(nèi)容，是一個(gè)通過(guò)移動(dòng)端隨時(shí)隨地發(fā)布內(nèi)容、形態(tài)更簡(jiǎn)潔的“公眾號(hào)”，極大地降低了內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻。
很多人在微信公眾號(hào)上發(fā)長(zhǎng)文章并不容易，但是通過(guò)“視頻號(hào)”發(fā)照片和視頻卻并不困難。雖然朋友圈也能發(fā)布圖片和15s短視頻，但朋友圈再大也是個(gè)封閉體系，而“視頻號(hào)”則是個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，而且1分鐘的視頻可以表達(dá)很豐富的內(nèi)容。
很明顯，“視頻號(hào)”的上線，可以填補(bǔ)微信在“短、頻、快”內(nèi)容上的多項(xiàng)空缺。
首先，“視頻號(hào)”在表現(xiàn)形式上讓微信的內(nèi)容更加多樣化。
微信公眾號(hào)文章一般都是走深度長(zhǎng)文的道路，但這種形式不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的唯一表達(dá)方法，凝練可能勝過(guò)長(zhǎng)篇累牘，一分鐘的視頻也可以表達(dá)看多本書(shū)才能概括出來(lái)的精髓，便于吸收理解。
一篇長(zhǎng)文的閱讀時(shí)間可能在10分鐘左右，但短視頻的觀看時(shí)間只有一分鐘。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不局限于篇幅，短內(nèi)容也可以很優(yōu)質(zhì)，“視頻號(hào)”正是補(bǔ)充了這樣的工具和能力。
其次，“視頻號(hào)”讓微信的創(chuàng)作更加移動(dòng)化，用手機(jī)拍攝和發(fā)布，比之前用網(wǎng)頁(yè)版后臺(tái)發(fā)布長(zhǎng)文要容易很多。
所以，如果說(shuō)微信公眾號(hào)之前承載的是高門(mén)檻創(chuàng)作，那“視頻號(hào)”和短內(nèi)容則是鼓勵(lì)全民參與的低門(mén)檻創(chuàng)作平臺(tái)，更符合大家移動(dòng)生活的習(xí)慣。
而且最重要的是，“視頻號(hào)”沒(méi)有限定發(fā)布次數(shù) ，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，表達(dá)的頻次可以更高，表面上看內(nèi)容短了，實(shí)際上可以表達(dá)更多。
最后，“視頻號(hào)”的發(fā)布機(jī)制，也讓內(nèi)容突破粉絲訂閱和5000人上限的朋友圈限制，在開(kāi)放系統(tǒng)通過(guò)推薦機(jī)制得到進(jìn)一步擴(kuò)散，會(huì)讓內(nèi)容更快觸達(dá)更多人。
因?yàn)橐曨l形象化，也便于理解，更容易形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，覆蓋更多人群。微信作為一個(gè)有著超過(guò)11億月活躍用戶的國(guó)民級(jí)APP，必將誕生更多大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。
總之，在“短、頻、快”內(nèi)容能力得到補(bǔ)足之后，“視頻號(hào)”會(huì)讓微信體系內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)極大豐富，也可以助推社交的能量和價(jià)值提升，從而進(jìn)一步提升微信用戶的活躍度。
與此同時(shí)，微信的強(qiáng)社交屬性也會(huì)將優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容被發(fā)掘和放大，繼微信公眾號(hào)所帶來(lái)的自媒體紅利之后，微信生態(tài)里的內(nèi)容創(chuàng)作者將迎來(lái)又一波機(jī)會(huì)。
2 、如何申請(qǐng)微信視頻號(hào)？
用戶可以發(fā)郵件至channels@tencent.com申請(qǐng)內(nèi)測(cè)，郵件需要影響力證明——”你可以提交你的原創(chuàng)視頻作品，以及各平臺(tái)帳號(hào)的帳號(hào)名、粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)等錄屏證明，或者其他你能想到證明你影響力的素材，我們會(huì)根據(jù)創(chuàng)作能力來(lái)確認(rèn)是否獲得內(nèi)測(cè)資格。”
審核通過(guò)后，可以在移動(dòng)端發(fā)布內(nèi)容，并且可以帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接。
一個(gè)微信號(hào)可以創(chuàng)建一個(gè)視頻號(hào)，視頻號(hào)綁定的個(gè)人微信號(hào)暫時(shí)不可變更。同時(shí)，微信建議企業(yè)或機(jī)構(gòu)使用非私人微信號(hào)進(jìn)行開(kāi)通。
其實(shí)從申請(qǐng)內(nèi)測(cè)的資格過(guò)程中不難看出，微信的這一做法是希望先將公眾平臺(tái)以及其他第三方平臺(tái)有影響力的大號(hào)引入進(jìn)來(lái)。
此外，據(jù)多個(gè)微信公眾號(hào)內(nèi)測(cè)顯示，在未關(guān)注任何賬號(hào)的狀態(tài)下，系統(tǒng)會(huì)推薦一些賬號(hào)的視頻，顯示形式為單列信息流，以發(fā)布時(shí)間倒序排列。
視頻不顯示進(jìn)度條，不能暫停、快進(jìn)、快退。同時(shí)，視頻只在信息流單頁(yè)展示，沒(méi)有可供點(diǎn)擊進(jìn)入的視頻詳情頁(yè)。
視頻下方還包含評(píng)論、點(diǎn)贊按鈕，用戶點(diǎn)擊該按鈕，會(huì)呼出分享給朋友、轉(zhuǎn)到到朋友圈和收藏功能。
視頻下的評(píng)論僅顯示一條作者(視頻號(hào)發(fā)布者)的評(píng)論，更多評(píng)論需要點(diǎn)擊展開(kāi)。
分享給好友的視頻號(hào)內(nèi)容，未被內(nèi)測(cè)的用戶收到鏈接也可直接打開(kāi)，并可進(jìn)行點(diǎn)贊、查看評(píng)論等操作。
如果是被內(nèi)測(cè)到的用戶，可以通過(guò)前往視頻號(hào)的按鈕進(jìn)入自己的視頻號(hào)主頁(yè)，當(dāng)前內(nèi)容還可再次分享。
對(duì)發(fā)布視頻的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)為其提供了一個(gè)新的曝光入口。不過(guò)據(jù)知情人爆料稱，微信視頻號(hào)和微信公眾號(hào)的粉絲并未打通。
3 、視頻號(hào)的生意要怎么做？
張小龍?jiān)凇蛾P(guān)于信息互聯(lián)的 7 個(gè)思考》中，認(rèn)為公眾號(hào)的失誤有兩點(diǎn)：一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍;二是最合適的內(nèi)容的載體是文章，圖片、視頻等形式?jīng)]有很好地被承載。
這樣來(lái)看，視頻號(hào)的推出就是為了彌補(bǔ)這一失誤。
事實(shí)上，自 7.0 版本以來(lái)，微信一直在強(qiáng)化視頻功能，包括視頻動(dòng)態(tài)，通過(guò)微視在朋友圈發(fā)布 30 秒短視頻等，雖然，視頻動(dòng)態(tài)滿足了一些用戶向親密的朋友展示當(dāng)下?tīng)顟B(tài)的需求，但它還是沒(méi)能破圈，也沒(méi)能和原發(fā)的 15 秒短視頻有足夠的區(qū)分。
而與抖音、快手等短視頻的不同在于，視頻號(hào)依托于社交背景，依靠用戶的關(guān)系鏈將內(nèi)容推薦給用戶。
所以，業(yè)內(nèi)猜測(cè)，微信視頻號(hào)可能會(huì)在朋友圈里內(nèi)化一個(gè)類(lèi)似微博的板塊，讓公眾號(hào)推送的短內(nèi)容能夠更加有效地在微信生態(tài)內(nèi)傳播。
視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)也引起了內(nèi)容創(chuàng)作者的注意，訂閱號(hào)長(zhǎng)久以來(lái)被視作內(nèi)容創(chuàng)作者的天地。而當(dāng)下，用戶在短視頻上花費(fèi)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，所有泛娛樂(lè)應(yīng)用中以短視頻增長(zhǎng)最快。短視頻月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 22 小時(shí)，同比上漲 8.6% ，相比之下，在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂(lè)、在線閱讀月人均時(shí)長(zhǎng)同比均在下降。
2020 年 1 月 6 日，抖音發(fā)布《2019 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告指出，截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破 4 億。
從 2019 年 1 月，2019 年 7 月到 2020 年 1 月，抖音日活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)曲線是 2.5 億，3.2 億和超過(guò)4 億。抖音 DAU 以半年 7-8 千萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，一年時(shí)間，抖音 DAU 增長(zhǎng)超過(guò) 1.5 億。
這一速度不可謂不快，與之競(jìng)爭(zhēng)明顯的快手同樣不容小覷。2019 年，快手月活突破 4 億、日活突破 2億，日均曝光達(dá)到千億級(jí)別。
我們?cè)賮?lái)看下微信 2019 年月活的指數(shù)?！?2019 年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》報(bào)告顯示， 2019 年微信的月活躍賬戶數(shù)超過(guò)了11. 5 億，比去年同期增長(zhǎng)6%。
那么，試想一下，這 11 億的微信活躍用戶，最終能連接到微信視頻號(hào)的用戶又有多少呢?這是微信視頻號(hào)的挑戰(zhàn)之一。
在微信視頻號(hào)之前，微信還重磅推出了付費(fèi)閱讀的功能，可以看到，微信在逐漸加大對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)者的尊重。
如果微信能繼續(xù)在短視頻上堅(jiān)持保護(hù)原創(chuàng)，努力提供真實(shí)的播放量和關(guān)注者，將這件事視為一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，為短視頻內(nèi)容的豐富性和質(zhì)量的提高找到一個(gè)合理的機(jī)制，那么視頻號(hào)很可能成長(zhǎng)為一個(gè)新的生態(tài)。
按照微信的表述，視頻號(hào)不同于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)。
目前微信視頻號(hào)內(nèi)容支持1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片。用戶可以關(guān)注感興趣的視頻號(hào)主，點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。
區(qū)別于抖音、快手等平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推薦機(jī)制，視頻號(hào)或?qū)⑦\(yùn)用到微信的社交能力，用戶可以看到朋友們所點(diǎn)贊的視頻，即與公眾號(hào)文章“在看”功能相似。
并且，視頻號(hào)是獨(dú)立主體，支持在移動(dòng)端發(fā)布內(nèi)容，在注冊(cè)的認(rèn)證環(huán)節(jié)，有公眾號(hào)的視頻號(hào)主可以快速?gòu)?fù)用公眾號(hào)的認(rèn)證資質(zhì)。
