抖音教程隨著短視頻平臺流量的不斷增長，用戶使用時長和粘性都在提升，短視頻平臺的價值被放大，成為明星增加曝光、提升影響力的重要渠道。
明星們紛紛通過短視頻實現(xiàn)了社交資產(chǎn)的積累，短視頻平臺也通過明星入駐提升影響力，品牌主通過明星短視頻內(nèi)容拓展了營銷渠道。
在這一系列持續(xù)曝光影響力積累下，明星進一步實現(xiàn)了社交資產(chǎn)的增值。
01.明星入駐短視頻平臺背景與現(xiàn)狀分析
2019年以來，有1884家 影視公司關停(據(jù)天眼查公布數(shù)據(jù)顯示)。2019年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案共646部 ，同比減少27% ，全部演員中，一年能有5部 及以上作品播出、在觀眾面前頻繁露臉的明星占比不過1% ，2019年65% 的演員無劇播出，包括一些一線明星也因為拍戲減少，人氣出現(xiàn)下降。
當“影視寒冬”對明星影響不斷加大，明星出鏡率下降對于其社會影響力構成消極影響，通過內(nèi)容社交提升曝光量變得迫切。
短視頻相比圖文內(nèi)容更能生動的展現(xiàn)明星的人設特點，明星高顏值，具備話題流量，能夠依靠表演和創(chuàng)意打動用戶，這種天然娛樂屬性，讓明星與短視頻更契合。
（抖音、快手日活用戶不斷增加，明星單個視頻播放排名僅次政務及媒體）
隨著短視頻平臺流量的持續(xù)增長，吸引了更多明星的入駐。明星自帶流量，能夠快速融入社交媒體平臺，實現(xiàn)社交資產(chǎn)的增長。
同樣，在不同平臺上，明星社交資產(chǎn)的累積也有著不同的表現(xiàn)差異。
微博 ： 明星與大眾“溝通”的陣地，大量明星通過微博對外發(fā)聲，展現(xiàn)自我。
抖音 ： 明星常常，“人未到，粉先齊”。
快手： 喜劇明星內(nèi)容備受歡迎，平臺的直播優(yōu)勢吸引更多明星入駐
小紅書： 上線明星榜，大量女星通過小紅書分享生活，提升社交資產(chǎn)。
根據(jù)克勞銳指數(shù)統(tǒng)計，微博、抖音、快手三大社交平臺，微博是明星數(shù)量最多的社交媒體平臺，明星抖音、快手時間短但是漲粉快。
（各平臺明星賬號數(shù)量，賬號粉絲不同）
平臺賦能明星社交資產(chǎn)增長的同時，平臺影響力增加，品牌主營銷渠道變廣，實現(xiàn)了明星、平臺、品牌三方的共贏。
在三方共贏的趨勢下，明星加速入駐抖音、快手等短視頻平臺。
（明星在不斷累積社交資產(chǎn)）
根據(jù)克勞銳指數(shù)統(tǒng)計計算，抖音、快手兩大短視頻平臺2020年1月比2019年6月明星數(shù)據(jù)對比，都有不同幅度的增長，而明星社交資產(chǎn)的累積也在持續(xù)。
02.抖音VS快手
不同的明星生態(tài)
在明星不斷入駐社交媒體平臺加速積累其社交資產(chǎn)的同時，抖音、快手兩大短視頻平臺也產(chǎn)生了不同的明星生態(tài)。
根據(jù)克勞銳指數(shù)統(tǒng)計，演員類明星在兩大平臺占比最高，在抖音粉絲最高的TOP50明星中，演員類明星占66%，快手中演員類明星占70%，排在抖音第二大分類的是歌星，而快手是喜劇明星，因此歌星偏愛抖音、笑星更愛快手。
（抖音歌手占比明星入駐類型分布的16%，快手喜劇演員占比明星入駐類型分布的20%）
抖音入駐明星相比快手更多，其中一線明星入駐率高。雖然快手明星入駐數(shù)量不多，但仍在不斷持續(xù)增長，其中匯聚了非常多實力喜劇明星。
一些雙平臺發(fā)展的明星，他們喜劇感強，內(nèi)容詼諧幽默，產(chǎn)出的內(nèi)容更容易產(chǎn)生用戶共鳴。
明星粉絲特征也有不同，在抖音更年輕且女性用戶多，快手男性用戶多、地域分布更偏北，我們能在快手上看到更多東北老鐵。
明星內(nèi)容也有著很大的不同，在內(nèi)容方面，明星在抖音愛用特效道具，在快手更愛創(chuàng)作段子和展示生活。
明星在抖音內(nèi)容形式多樣，賣萌、搞怪、玩特效樂此不疲，在快手更愛展現(xiàn)幽默細胞，接地氣的工作、生活花絮也深受粉絲喜愛。
疫情期間，更多明星涌入短視頻領域，增強短視頻內(nèi)容運營，在疫情期間傳播正能量的同時，也提高了自身社交資產(chǎn)。
克勞銳洞察：明星在抖音要會和粉絲“一起玩”，在快手更會講段子
不同的平臺，擁有著不同的特點，吸引著不同明星的入駐，這是一個百花爭艷的時代，隨著不同明星入駐不同平臺，未來短視頻的內(nèi)容更加豐富，明星自身的社交資產(chǎn)也會隨著積累，不斷提升。
03.明星社交資產(chǎn)現(xiàn)狀分析
明星通過內(nèi)容運營，獲得粉絲、提高粉絲粘度從而擴大影響力，增加社交資產(chǎn)的積累，并通過社交資產(chǎn)的增值助推明星個人價值的上升。
明星雖然有著天然的流量優(yōu)勢，但是在提升社交資產(chǎn)的過程中沒有捷徑，他們同樣需要持續(xù)不斷地去經(jīng)營內(nèi)容與粉絲。
微博：通過綠洲拓寬明星內(nèi)容創(chuàng)作渠道，為明星的社交資產(chǎn)雙重賦能。
抖音：頭部明星社交資產(chǎn)增速高，品牌推廣看重明星社交資產(chǎn)價值。
快手：喜劇明星更易快速提升社交資產(chǎn)，用直播帶動明星漲粉和商業(yè)變現(xiàn) 。
克勞銳洞察：穩(wěn)定輸出原創(chuàng)作品是明星提升社交資產(chǎn)價值的關鍵
明星自帶流量，人設、顏值、表演力、娛樂性、團隊能力都比普通原創(chuàng)者擁有優(yōu)勢，但除了優(yōu)勢外，明星更要學會發(fā)揮自身優(yōu)勢，這樣才能更好地借用短視頻的東風，為自己的社交資產(chǎn)增值。
04.明星在短視頻領域發(fā)展趨勢
發(fā)展趨勢一：將有更多明星借助直播完成社交資產(chǎn)積累并實現(xiàn)商業(yè)價值的放大。
隨著短視頻平臺直播活動增多，明星通過短視頻+直播進行新作品的宣發(fā)去觸達更多的用戶，來提升自身社交資產(chǎn)，從而實現(xiàn)商業(yè)價值的放大。
發(fā)展趨勢二：明星與KOL合作進行短視頻創(chuàng)作，并與KOL一起進行市場宣傳會越來越多。
短視頻平臺匯聚大量垂類的KOL，這些KOL在內(nèi)容創(chuàng)作上各有特點和優(yōu)勢，明星與他們合作可以取長補短，提升內(nèi)容傳播半徑，同時雙方可以互相導流粉絲，既有助于KOL價值的放大，也幫助明星宣傳了作品，是一種雙贏。
發(fā)展趨勢三：短視頻平臺成為大量明星作品宣發(fā)的核心渠道和明星粉絲陣地。
短視頻流量大，內(nèi)容更直觀且傳播力強，明星作品宣發(fā)通過短視頻傳播易于獲得更多關注，且通過優(yōu)秀作品可以將更多平臺用戶轉(zhuǎn)化為明星的粉絲。
發(fā)展趨勢四： 回歸內(nèi)容本質(zhì)，重視粉絲運營 ，是明星持續(xù)獲取“流量”，收獲非“角色”粉絲的關鍵 。
明星需要用心產(chǎn)出深受粉絲歡迎的內(nèi)容，并且能夠與粉絲有頻繁互動，才能夠獲取更多關注，夯實社交資產(chǎn)，提升自身的商業(yè)價值。
發(fā)展趨勢五：明星的社交資產(chǎn)價值將成為明星的商業(yè)價值與作品價值的重要部分。
明星粉絲量、粉絲活動量、明星創(chuàng)作力、內(nèi)容傳播力都是明星社交資產(chǎn)的一部分，明星社交資產(chǎn)的增值也會帶來商業(yè)價值，作品價值的提高，兩者之間是密切相連的。
在今天，明星開始注重經(jīng)營網(wǎng)絡社交資產(chǎn)，短視頻持續(xù)的增長為明星開啟新的機會，明星在短視頻平臺積累社交資產(chǎn)，為自身價值帶來了更多的可能性。
