抖音教程現(xiàn)在越來越多朋友獲得邀請開通視頻號了，但對于如何玩好視頻號，特別是如何結(jié)合變現(xiàn)目的，結(jié)合商業(yè)目的來經(jīng)營好視頻號，運(yùn)營好視頻號，讓視頻號發(fā)揮商業(yè)價值，很多人的思路是非常模糊的。小編經(jīng)過這段時間的觀察和研究，略有心得，這里跟大家做個分享。
1.視頻號前途樂觀
在視頻號的投入上，大家一定會擔(dān)心，視頻號會不會半途而廢，像某些短命的產(chǎn)品一樣最終不了了之，像騰訊微博一樣，最后我們在上面所有的投入都付諸東流。對于這點(diǎn)，我們不必有太多擔(dān)憂!因?yàn)橐曨l號是騰訊輸不起的戰(zhàn)爭，是微信不能輸?shù)舻膽?zhàn)役，短視頻毫無疑問是未來5G時代最基礎(chǔ)的媒介形態(tài)之一，在短內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)力，讓用戶能通過短內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)溝通互動和傳播，是未來任何一個超級應(yīng)用和平臺必須實(shí)現(xiàn)的功能，強(qiáng)大的微信一樣無法例外。
前所未有的一級入口放在朋友圈的下面一欄，微信靈魂人物張小龍親自邀請自媒體人開通視頻號，馬化騰出現(xiàn)在視頻號的互動欄，都說明了它獲得了前所未有的重視，說它是下一個公眾號，下一個小程序都不為過。單說公眾號，產(chǎn)生了多少年入千萬的自媒體人，誕生了無數(shù)的超級大號，讓一批在公眾號上發(fā)力的朋友們賺得盆滿缽滿，小編也是2012年便投入公眾號研究并受益不淺的自媒體人之一……小程序在17年初正式開通，如今開通的數(shù)量已經(jīng)高達(dá)300多萬個，去年交易額已經(jīng)高達(dá)8000多億，視頻號會不會像他們一樣，也帶來巨大的機(jī)會，這是毫無疑問的。
從它所獲得的資源傾斜，所得到的超級入口支持，都足以說明，視頻號所承載的肯定是騰訊在5G時代的重要戰(zhàn)略布局。公眾號，讓中國有內(nèi)容生產(chǎn)能力的人得到了前所未有的回報和尊重，并實(shí)現(xiàn)自我價值，釋放了媒體人的活力，構(gòu)成了今天繁榮的自媒體景象，小程序推出之初叫應(yīng)用號的，如今在中國所有商家利用微信這個工具管理用戶，進(jìn)行服務(wù)延伸方面，乃至在政務(wù)民生等公共領(lǐng)域都起了巨大的作用。
公眾號，應(yīng)用號，企業(yè)號，視頻號，大家是不是可以從名字里悟到什么?視頻號如今已經(jīng)有各類公檢法等官方機(jī)構(gòu)入駐，也有如人民日報、央視新聞等中央級媒體入駐，它的未來是不是值得期待?
視頻號未來會怎 樣？即便張小龍也不知道，馬化騰也沒有答案，但有一點(diǎn)是毫無疑問的，就是視頻號肯定前途無量，視頻號需要更多人來探索，來玩轉(zhuǎn)，來豐富它的生態(tài)，來確立視頻號獨(dú)特的生態(tài)布局。
2.視頻號是引流變現(xiàn)的絕佳利器
因?yàn)橐曨l號完全通過最多60秒的長度給予用戶表達(dá)機(jī)會的，在描述里可以嵌入公眾號文章鏈接，同時能夠突破好友上線的極限，實(shí)現(xiàn)擊破圈層的無限度傳播，在未來視頻號逐步放大開通面，讓越來越多用戶都擁有視頻號入口，并擁有視頻號發(fā)布權(quán)限之后，那個時候大家就會發(fā)現(xiàn)它擁有巨大的運(yùn)營價值和商業(yè)價值。我們觀察了很多視頻號發(fā)現(xiàn)，目前的點(diǎn)贊和播放數(shù)基本上維持在一萬播放就有200個左右的點(diǎn)贊，基本上每一條視頻號內(nèi)容只要達(dá)到200個點(diǎn)贊，基本上就能獲得一萬以上的播放。
那視頻號如何引流變現(xiàn)呢?這里跟大家做一些拋磚引玉。
比如你是賣貓狗糧的，那你的目標(biāo)人群就是養(yǎng)貓狗的這群人了，你的視頻號內(nèi)容就完全可以聚焦在貓狗有趣的瞬間，貓狗養(yǎng)護(hù)知識講解方面來設(shè)計內(nèi)容，持之以恒，你將很快能聚集一批養(yǎng)貓養(yǎng)狗的朋友來關(guān)注你的視頻號，OK，怎么變現(xiàn)?不用說了吧?重度垂直的人群聚焦在你的視頻號上之后，商業(yè)價值自然呼之欲出。因?yàn)橐曨l號的傳播是基于社交算法的，只要身邊有喜歡的人看完之后，就會推薦給他的好友，出現(xiàn)在好友的視頻號信息流里，同時，經(jīng)常瀏覽公眾號上的寵物相關(guān)內(nèi)容的用戶，也會看到這條內(nèi)容，真正地實(shí)現(xiàn)了以用戶的興趣維度的同頻傳播，是不是很誘人?
比如你是做珠寶的，那你的目標(biāo)人群就是對珠寶有需要的人群了，你的視頻號內(nèi)容就可以聚焦在珠寶如何鑒定，珠寶如何購買，購買過程中有哪些坑要注意，珠寶養(yǎng)護(hù)知識，常見的珠寶維護(hù)誤區(qū)等角度來設(shè)計內(nèi)容，堅持它兩三個月，你再在上面掛一下你的珠寶推薦鏈接，或者位置哪里放上你的珠寶店地址，并文字鼓勵大家憑著這條視頻號內(nèi)容到店可以得到優(yōu)惠，是不是就能帶來變現(xiàn)機(jī)會了?
因?yàn)橐曨l號已經(jīng)逐步開通了同城推薦功能，范圍縮小至五公里范圍內(nèi)!用視頻號為實(shí)體店導(dǎo)流，是不是有可能?比如你是通過社交電商渠道賣護(hù)膚品的，你的目標(biāo)人群是有創(chuàng)業(yè)需求和社交副業(yè)需求的寶媽型用戶，那你是不是可以圍繞寶媽創(chuàng)業(yè)這個話題來為自己構(gòu)建一個寶媽創(chuàng)業(yè)典范、導(dǎo)師的角色，內(nèi)容圍繞寶媽如何獲得尊嚴(yán)，寶媽如何獨(dú)立，寶媽如何創(chuàng)業(yè)等話題聚焦，有創(chuàng)業(yè)需要和社交副業(yè)的寶媽女性會不會自然就來關(guān)注你的賬號，接下來，你在某條視頻號回復(fù)里植入微信號，是不是就獲取了很多有鏈接需求的寶媽型人群來了?自然而然的事情。雖然視頻號禁止在背景板、內(nèi)容中和簡介里植入微信號，但并不排斥你在評論里植入微信號，也不反對你在植入的公眾號鏈接中放置微信號。
這樣的引流效果會不會更直接?因?yàn)槟闼鶕湎虻目焓侄兑?，所沉淀的所謂私域流量，最終是不是都要沉淀到微信上來?需要加你微信好友?那花同樣的精力在快手和抖音上發(fā)布短內(nèi)容，是不是可以一步到位直接在視頻號上經(jīng)營，直接獲取精準(zhǔn)流量和同頻人群?
比如你是專門做旅游的，那你的目標(biāo)用戶就是那些愛好旅游的用戶了，那你的賬號是不是可以聚焦在大家所不熟知的旅游景點(diǎn)的精彩視頻展示上，堅持運(yùn)營，是不是一群喜好旅游的人群就來關(guān)注你的賬號了?OK，你會說現(xiàn)在疫情啊，旅游沒法搞啊，對啊，沒錯啊，正是因?yàn)楝F(xiàn)在沒法旅游，大家憋不住的想旅游的心情只能通過賞心悅目的各類旅游景點(diǎn)視頻來過過心里上的癮了啊，是人都有需求，難道喜歡旅游的人就沒有需求嗎?是不是可以賣點(diǎn)和旅游相關(guān)的周邊產(chǎn)品，比如賣一個黑科技產(chǎn)品，戴在頭上就恍如親臨游覽全世界旅游景點(diǎn)?
喜歡旅游的人群日常中用得上的產(chǎn)品來維持目前的困境呢?視頻號和所有的社交產(chǎn)品的運(yùn)營法則是一樣的，以人為中心，以人的興趣為中心，以人的心之所往為中心，以人的當(dāng)前需求為中心，以人的心理訴求為中心，那運(yùn)營上是不是可以兼顧這些點(diǎn)來讓你的內(nèi)容更具共鳴感而實(shí)現(xiàn)擊破圈層的傳播來聚合更多有同樣愛好的人群?
同樣的例子，小編可以隨便列舉一堆。小編的心得是，視頻號的運(yùn)營一定必須圍繞商業(yè)變現(xiàn)目的來設(shè)計，設(shè)計的思路就是，首先先確立你的產(chǎn)品和服務(wù)，你的產(chǎn)品和服務(wù)的對象就是你的目標(biāo)人群，基于你的產(chǎn)品和服務(wù)和你的目標(biāo)人群再來確立你的人設(shè)，再來確立你的內(nèi)容運(yùn)營策略，這是所有視頻號運(yùn)營必須謹(jǐn)記的先后秩序。 大家有心的話，是不是可以悟到點(diǎn)什么?因?yàn)樾【幱眠@個方法給大量的品牌和機(jī)構(gòu)做過沙盤推演，基本上沒有套用不了的，還是不明白，那就把上面剛才舉的例子多看幾遍，把小編的總結(jié)死記硬背一下，答案自然就有了。
今天很多商家都在說流量枯竭，今天很多人都說要獲取流量，都在微信上抱怨，但萬萬沒想到，踏破鐵鞋無覓處，得來全不費(fèi)功夫，因?yàn)樽詈玫娜肟冢詈玫睦鳎褪悄阄⑿派系囊曨l號。當(dāng)下，視頻號正值灰度運(yùn)營初期，在未來半年以內(nèi)，都將擁有巨大的機(jī)會。
今天很多人也在說想打造自己的個人IP，說白了無非就是覺得抖音快手上競爭太激烈了，想脫穎而出太難了，那視頻號目前處于非常初級階段，運(yùn)營的人少，看懂的人更少，此時入局，會不會就有機(jī)會打造號自己的人設(shè)和IP呢?短期內(nèi)，我們可能會高估視頻號的價值，但在未來，我們可能會低估視頻號的未來!
