首先:熱門推薦的,都踩準(zhǔn)了算法機(jī)制
一入抖音深似海,頻出爆款帶你火,抖音成了商家品牌營銷的下半場,從這15s短視頻的下半場里勝出的,一定是系統(tǒng)持續(xù)的輸出爆款的能力 ,這就必須得了解算法背后的邏輯:智能分發(fā),疊加推薦,及熱度加權(quán)。
![v2-fa9e04fc6ad88a2e7e4e3bf6e3d8d153_hd_副本.jpg](http://www.um999.com/zb_users/upload/2018/06/201806061528267307442641.jpg)
頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲,發(fā)布的任何視頻,抖動系統(tǒng)都會智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主,再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā) ,如新視頻的完播率高,互動率高,這個視頻才有機(jī)會持續(xù)加持流量。
這也正是0粉也能1夜10w+,一夜爆紅的原因,因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”,這波紅利給人人以機(jī)會,天天有看點(diǎn) !
2. 疊加推薦:
所謂疊加推薦,是指新視頻都會智能分發(fā)100vv左右的播放量,如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10(舉例),算法就會判斷為受歡迎的內(nèi)容,自動為內(nèi)容加權(quán),疊加推薦給你1000vv,轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100(舉例),算法持續(xù)疊加推薦到10000vv,轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1000(舉例),再疊加推薦到10wvv,依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼,不知道發(fā)生了神馬,實則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。
疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評估標(biāo)準(zhǔn) ,綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有:完播率,點(diǎn)贊量,評論量,轉(zhuǎn)發(fā)量 ,且每個梯級的權(quán)重各有差異,當(dāng)達(dá)到了一定量級,則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營相結(jié)合的機(jī)制。
3. 熱度加權(quán)
實刷近百條爆火抖音,發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻,和抖音推薦板塊的視頻,播放量多在百萬級,綜合數(shù)據(jù)(完播率,點(diǎn)贊量,評論量,轉(zhuǎn)發(fā)量)無一例外都很好??梢?strong style="box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-family: inherit; vertical-align: baseline; outline-width: 0px; outline-style: none; margin: 0px; outline-color: invert; border: 0px; padding: 0px;">經(jīng)過大量用戶的檢驗,層層熱度加權(quán)后才會進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池,接受幾十到上百萬的大流量洗禮,各項熱度的權(quán)重依次為:轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點(diǎn)贊量 。
熱度權(quán)重也會根據(jù)時間擇新去舊,一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周,除非有大量用戶模仿跟拍,所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制,和持續(xù)輸出爆款的能力。
另抖音的明星,頭部達(dá)人會自動加權(quán),這也就是去中心化算法中的中心化傾斜,以扶持高質(zhì)量的PGC內(nèi)容。
注意事項: 不要違規(guī),不要刷量,如完播率低,但點(diǎn)贊量巨大,在綜合監(jiān)測各項指標(biāo)后,算法會根據(jù)你數(shù)據(jù)的異常做出監(jiān)測,關(guān)小黑屋的事時有發(fā)生。(文中思奇一夜10w+,第2條違規(guī)被封號,剛一夜爆火就一夜涼涼了)在爆火的通關(guān)攻略中,算法只指明了路徑,而內(nèi)容才是啟動人性的金鑰匙,視頻的播放量,點(diǎn)贊量,關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個個票選,而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容!
其次.精選熱門,內(nèi)容要能直通人性?
好內(nèi)容自帶流量,一圖勝千言,一頻定乾坤 ,短視頻用15s的單刀直入,讓人們在視覺,聽覺,情境的共振里感受美好,而一夜爆火的內(nèi)容自有其規(guī)律,持續(xù)輸出一擊即中的內(nèi)容,離不開人性的深入洞察 。
而抖音爆火的視頻都根離不開這3個追求心理,新奇漂亮的給我們以美好與希望;好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲;而在抖音的世界你總能找到喜歡和共鳴,達(dá)人們更是在抖音有深深的存在感和成就感。
1.好看類:顏值即正義
高顏值,萌娃,萌寵,歌舞,美好生活
廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出廣告的3B法則(Beauty/Baby/Beast):顏值,萌娃,萌寵,這個原理同適用于抖音視頻的內(nèi)容法則,更包括了歌舞表演,美景,和生活中的真善美,用一切美好抓牢你。
2. ?有趣類:快樂才是王道
戲精,惡作劇,撩妹(哥),劇情反轉(zhuǎn),搞笑段子
人人都希望快樂,笑是人體對危險(或壓力)解除的生理反應(yīng),呈現(xiàn)生活里有與生俱來的戲劇性,或表達(dá)荒誕與錯位,或放大沖突,或制造反差(轉(zhuǎn)),這種反預(yù)期能最大效果的釋放壓力與恐懼,讓人笑出豬叫。
3. ?新奇類:好奇心探索世界
創(chuàng)意,炫技技術(shù)流,極限運(yùn)動,才藝高手
是的,我們喜歡世界的奇思妙想,驚嘆異想天開的腦洞,這顆好奇心是驅(qū)動人類文明進(jìn)步的基本動力,不停探索未知的世界。
4. ?有用:進(jìn)化的本能
美容時尚,diy技能,知識,技能
進(jìn)化是人類的本能,模仿是人的天性,學(xué)習(xí)有用的知識,模仿實用的技能,是生存的選擇,更是進(jìn)化的選擇,所以現(xiàn)在知識付費(fèi)都販賣焦慮。
用最短時間來擊穿人心或大腦的力量 ,而抖音跟15s的視頻廣告有異曲同工之妙 ,用1s的誘餌,用3s的新奇有趣,再用余下的10秒呈現(xiàn)精彩,這個濃縮的15s世界,目之所及皆美好,皆有趣,且身臨其境,帶火一座城,帶火一個人,帶火一批貨,都不在話下…