抖音教程帶著人們的美好寓意，“錦鯉”一詞爆紅全網(wǎng)。短視頻平臺也因此出現(xiàn)了許多以“錦鯉”人設為核心打造的賬號。其中，抖音達人“錦鯉小分隊”憑借一條“1元換購跑車”的視頻，單日漲粉74萬。同時，在快手和抖音1個月狂攬500多萬粉絲。
“錦鯉人設+搞笑”的視頻風格，多次的內(nèi)容反轉，這個新人視頻呈現(xiàn)出意想不到的效果，在搞笑內(nèi)容賽道強勢突圍。
近日，小編專訪了“錦鯉小分隊”，探究他們背后的故事經(jīng)歷和創(chuàng)作歷程。
視頻欄目：對話錦鯉小分隊
新號如何冷啟動？
因包子被搶走，在吃燒烤時被贈送一家燒烤店;耳機掉水里，意外釣到魚，又因巧合被送整個魚塘;買干脆面，喜提汽車一輛……
錦鯉人設加持下，短視頻賬號“錦鯉小分隊”的主角所到之處，總能獲得意外之喜。這種出其不意，讓錦鯉小分隊在不到5個月時間里，在抖音收獲537萬粉絲，獲贊4170萬。同時，在快手上也收獲了145萬粉絲。
“錦鯉小分隊”由國內(nèi)知名MCN機構奇跡山孵化，主角為“大隊長”顧垚東和“分隊員”子言。 
2020年1月23日，錦鯉小分隊在抖音上發(fā)布第一個視頻。視頻里，主人公網(wǎng)購一件衣服，卻收到一箱衣服，繼而因這箱衣服莫名其妙賺到了1000塊。截止發(fā)稿前，這個視頻獲贊近93萬，產(chǎn)生轉發(fā)2千多次。網(wǎng)友們紛紛在視頻下方留言表示蹭運：“我來蹭個平安鯉”、“抱緊錦鯉!新年好運滾滾”…… 
之后因疫情，線下拍攝受阻，“錦鯉小分隊”停止更新。直到3月初復工后，才發(fā)布第二個視頻。
“錦鯉小分隊”的視頻均是圍繞主角的“錦鯉”人設展開，將生活中概率極小的幸運事合理銜接起來，最終呈現(xiàn)出其不意的效果。 目前賬號共發(fā)布19個作品，平均點贊量都在100多萬，獲得不少網(wǎng)友喜愛。
4月15日，“錦鯉小分隊”發(fā)布第13個視頻。
視頻里，顧垚東手拿1塊錢，和子言走在路上，正愁1塊錢能干嘛時，突然有人因急著坐公交車，用牛奶換走1塊錢;路邊一小女孩吵著要喝牛奶，于是牛奶被母親用口紅換走……
他們“以物換物”，就這樣從牛奶、口紅、AJ球鞋、鋼鐵俠手辦換到一輛跑車，原地不動地實現(xiàn)了一元換購跑車的奇妙事情。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，這個視頻獲贊近292萬，讓“錦鯉小分隊”日漲粉74.1萬。 
在主創(chuàng)之一的顧垚東看來，視頻的幾層反轉看似天馬行空和無厘頭，但“錦鯉”事件也是在貼合實際的基礎上進行展開，是概率極小下會發(fā)生的事件，最后達成意料之外，情理之中的效果。
“錦鯉小分隊”視頻在極短時間完成賬號的冷啟動，原因有以下三點：
1.錦鯉人設，除了人設鮮明外，也能引起觀眾好感;
2.視頻風格搞笑，腦洞清奇，又有足夠反轉，給觀眾帶來較強新鮮感;
3.視頻記憶點多，如固定結尾和封面、主創(chuàng)的天津話口音等。
近1個月，“錦鯉小分隊”在快手和抖音共漲粉近500萬。 對于這個結果，顧垚東表示出乎意料，“感謝團隊的付出，沒有他們也沒有現(xiàn)在的成績，同時也要感謝粉絲們的喜歡?！?/p>
創(chuàng)作來源于生活
目前，“錦鯉小分隊”團隊共4人，團隊成員年齡在25歲左右。其中顧垚東和子言負責視頻內(nèi)容創(chuàng)作和出鏡。另外兩人，一人負責攝影和剪輯，另一人負責運營。
聊得來、想法也經(jīng)常不謀而合，讓顧垚東和子言兩人決定“搭伙”進行短視頻創(chuàng)作。
“錦鯉小分隊”是他們進入短視頻行業(yè)創(chuàng)作的第一個賬號。
在進入行業(yè)前，兩人曾是一名普通的上班族，也曾創(chuàng)業(yè)。后來因為喜歡短視頻，同時覺得視頻也可以傳達他們想要表達的東西，便投身到行業(yè)中。
“創(chuàng)作都是從生活中來的，經(jīng)歷過生活中的五味雜陳，才能創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。”
正如此，顧垚東表示他們的靈感來源都是源于生活。“我們通常都是將生活中的小幸運放大到視頻中，然后合理地去豐富它們?！?strong>正如《奶茶美女火鍋？這都什么事啊……》這個視頻，也是顧垚東他們在吃火鍋時要排隊產(chǎn)生的奇妙想法：如果前面的人把號碼扔給我們呢？
圍繞這個問題，他們展開合理化想象，并讓想法在視頻中合理呈現(xiàn)。目前，這個視頻也獲得近225萬點贊量，近4.4萬人評論。
“錦鯉小分隊”視頻制作時長一般需要1天，目前賬號是以兩天一更的頻率在更新，他們也希望在保證質量的前提下做到日更。
但“錦鯉小分隊”對視頻的質量要求較高。因此，顧垚東也表示：“有時候拍完，我們覺得質量不夠好，就可能會停更，明天再重拍一條?！?/p>
拍攝不到半年，“錦鯉小分隊”也遇到不少困難。
一方面是搭戲的演員不夠。他們一般都會在取景地邀請相關人員參演，讓劇情更自然地呈現(xiàn)。另一方面，有時候因場地等原因，劇本的落地效果不佳，進行修改也會影響最初所想傳達的東西和視頻的最終呈現(xiàn)效果?！斑@時候，我們會就地取材加入新的東西，碰撞出新的靈感，這讓拍攝更靈活，也不影響視頻質量?！?
“愿望交給我們，你只管努力就好?！?/strong> 這是“錦鯉小分隊”在抖音上的簡介。
“錦鯉是形容特別好運的人，或帶來好運的人，躺在家里不努力，好運很難降臨。我們做錦鯉小分隊的初衷，是想傳遞正能量，把歡樂的情緒傳達出去，讓生活充滿快樂和希望?！?/p>
內(nèi)容之外，關注互動
“錦鯉”這一詞的走紅源于2018年國慶。
那年，支付寶官方微博發(fā)起“中國錦鯉全球免單大禮包”的抽獎活動。因獎品過于豐厚，引起了300多萬人轉發(fā)。
最后“信小呆”獲得獎項，被網(wǎng)友稱為“中國錦鯉”，無數(shù)人到其微博下蹭“歐氣”、轉發(fā)和許愿。之后，“錦鯉”一詞走紅網(wǎng)絡，成為好運的象征。
“錦鯉”隱含人們對美好生活的憧憬和向往，觀眾對此類內(nèi)容也容易產(chǎn)生好感，都希望好運能發(fā)生在自己身上。因此，有不少創(chuàng)作者將創(chuàng)作核心定位在“錦鯉”上。通過抖音、快手搜索可以發(fā)現(xiàn)，目前有不少以“錦鯉”為人設打造的賬號。 
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，搜索抖音上帶有“錦鯉”名稱的賬號有36個。他們將生活中可遇不可求的小幸運拍成了視頻，獲得不錯的反響。 
“錦鯉”人設雖好，但也極易出現(xiàn)內(nèi)容同質化，相似的名字、內(nèi)容和頭像等，觀眾更容易產(chǎn)生視覺疲勞。
“一個賬號持續(xù)火爆是有很多因素，比方說創(chuàng)意是否夠新穎，有意思，人設在劇本里是否足夠貼切，并不是每個人都能準確表達出錦鯉劇本中的人設?！板\鯉小分隊表示。
這是他們優(yōu)勢于其他賬號的地方。演員的表現(xiàn)會對視頻效果產(chǎn)生影響，他們選擇的參演人員，因為平凡和真實，更容易讓觀眾產(chǎn)生代入感。而主創(chuàng)兩人在視頻中的形象，也基本上與現(xiàn)實中無差別。此外，“錦鯉小分隊”基本都會回復粉絲的評論和私信，與粉絲互動，把他們當做朋友。在主創(chuàng)看來，維護粉絲也相當重要。
盡管踏入行業(yè)不到半年，但“錦鯉小分隊”的危機感已如影隨形。
作為短視頻行業(yè)的新人，兩人自認有許多不足之處，仍需要不斷學習和創(chuàng)新。
目前，對他們來說最重要的任務是提高內(nèi)容質量，不斷提高內(nèi)容新鮮度。這是對自己負責，也是對喜愛他們的粉絲負責。近期，“錦鯉小分隊”仍關注內(nèi)容創(chuàng)作，但也開始規(guī)劃直播、電商。 
在他們看來，直播能和粉絲進行實時互動，能讓粉絲看到視頻外的自己;而短視頻則是給大家?guī)g樂。
現(xiàn)在，“錦鯉小分隊”暫時還沒有進行商業(yè)化。未來，他們除了嘗試直播、電商變現(xiàn)外，也打算往長視頻方向發(fā)展。
“這對自己就提出了更高的要求，我希望我們不僅只是在表演上，也希望自己會創(chuàng)作，能有一個全方位發(fā)展。”
采訪最后，被問及現(xiàn)實生活是否也如視頻中那么好運，子言笑說：“當然沒有像視頻中那么好運，但小幸運還是有的。比如說前幾天點的外賣，因商家送錯了，我獲得了第二次免單的福利?！?/p>
憑借錦鯉人設在激烈的短視頻競爭中撕開一道口子，“錦鯉小分隊”的錦鯉之路還在繼續(xù)。
