1個(gè)月抖音漲粉439w，那些一人分飾多角的“百變大咖”，為何讓人欲罷不能？

　　最近，小編在刷抖音的時(shí)候，經(jīng)?？吹揭粋€(gè)毛毛躁躁的柜姐吳桂芳 。

　　(圖片來(lái)自抖音)這個(gè)一人撐起一臺(tái)戲的90后男孩就是毛光光 ，一個(gè)光頭男孩子，他把柜姐形象展現(xiàn)的淋漓盡致。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示：毛光光7天內(nèi) 僅發(fā)布2個(gè) 視頻 ，漲粉86.4w ;30天發(fā)布8個(gè)視頻 ，漲粉439.0w ，目前粉絲889.9w 。

　　(圖片來(lái)自抖音)

　　查看他的關(guān)聯(lián)視頻小編發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“吳桂芳” 并不是毛光光第一個(gè)反串形象 ，從2019年初他已經(jīng)在抖音上發(fā)布“一人分飾n角” 類型的視頻內(nèi)容;從2019年4月13日開(kāi)始，“毛光光”開(kāi)始連載校園青春故事《最巴適的我們》 ，一人分飾光頭男孩子 和他的女班長(zhǎng) ，一共連載了37期 。

　　(圖片來(lái)自抖音)

　　在校園劇無(wú)法取得突破的情況下，毛光光迅速轉(zhuǎn)型發(fā)布《金牌柜姐和普通柜姐的區(qū)別》 作品，該視頻的點(diǎn)贊量 達(dá)到了146.7w ，賬號(hào)的粉絲 數(shù)也以每日1 0w+ 的趨勢(shì)上漲。毛光光自此開(kāi)啟了吳桂芳的柜姐之路 。

　　(圖片來(lái)自抖音)

　　《柜姐》系列截止到目前發(fā)布了90多個(gè)作品 ，毛光光一共演了20多個(gè) 角色，并且每個(gè)角色都跨度很大。柜姐吳桂芳 ：夸張的妝容 (綠色眼影、大紅唇、濃重腮紅)，30多歲，文化程度不高，有些勢(shì)利眼的小人物，想升職加薪;

　　(圖片來(lái)自抖音)

　　經(jīng)理周雅琴 ：短發(fā)精干，年齡比柜姐小，文靜又有手段 ，將管理的權(quán)威和員工關(guān)系完美協(xié)調(diào)，想升店長(zhǎng)。

　　(圖片來(lái)自抖音)

　　貴婦 ：妝容、氣質(zhì)、談吐還是微表情，都拿捏得死死地，尤其是口頭禪“買的就是開(kāi)心” ，每次消費(fèi)都是大手筆，充滿力憂郁與優(yōu)雅。

　　(圖片來(lái)自抖音)…不少網(wǎng)友大呼：這才是真實(shí)版的劇拋臉。每次換個(gè)發(fā)型，換個(gè)妝容，包括性格和面部表情都換了，展現(xiàn)給我們的就是另外一個(gè)人，讓人能完全沉浸在故事劇情 里。同時(shí)開(kāi)啟小號(hào)光光毛 ，主要是發(fā)布一些拍攝制作花絮 ，讓每一個(gè)人設(shè)更真實(shí)更有趣。

　　(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

　　一人分飾N角到底有多火？

　　抖音里玩反串 的人很多，一人分飾幾角 的也大有人。比如毛毛姐、董代表 就是其中的典型。戴著紅棕色的假發(fā)，操著一口貴州普通話，靠著“好嗨喲”走紅網(wǎng)絡(luò)的@毛毛姐 ，曾交出2個(gè)月漲粉2000w+ 的優(yōu)異成績(jī)單，目前粉絲有3438.0w 。

　　(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

　　角色遍布火車、飛機(jī)、商場(chǎng)、澡堂、服裝店、美容店等各個(gè)場(chǎng)所，@董代表 曾扮演過(guò)經(jīng)營(yíng)面部美容生意的孫美娜、列車上的售貨員董安剛、來(lái)自福建售賣耳飾的夏美琪、在西塔風(fēng)情街頭賣頭花的韓國(guó)大媽崔德英等等。一人分飾N角，讓每一個(gè)用戶都能在他的角色中找到認(rèn)同感，心甘情愿被代表。董代表4個(gè)月漲粉500w ，目前粉絲656.1w 。

　　(圖片來(lái)自抖音)

　　然而在大幅度的漲粉過(guò)后，兩人都出現(xiàn)了掉粉 現(xiàn)象，其中@毛毛姐 近7天內(nèi) 掉粉量甚至達(dá)到了20w+ 。其實(shí)隨著抖音上越來(lái)越多同類的IP出現(xiàn) ，如果內(nèi)容一直沒(méi)有進(jìn)行新的迭代，“一人分飾多角”的模式一定會(huì)進(jìn)入漲粉瓶頸期 ，用戶產(chǎn)生審美疲勞 時(shí)，掉粉也成了必然。

　　除此之外，角色的多變性 也讓賬號(hào)的變現(xiàn)異常艱難。那么毛光光是如何扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，順利進(jìn)行漲粉+變現(xiàn) 的呢?

　　定位柜姐，將模式和帶貨相結(jié)合

　　毛光光雖然是一人分飾多角，但是他所有的人物 ，不管是經(jīng)理、老同學(xué)、用戶還是她的家人，都是圍繞“柜姐” 進(jìn)行展開(kāi)的。并且他的角色是可以進(jìn)行無(wú)限拓展的 。而吳桂芳 在柜臺(tái)發(fā)生的一些生活場(chǎng)景 ，讓大家逐步接受了他柜姐的身份，增加了對(duì)他帶貨屬性 的認(rèn)同感。

　　查看飛瓜數(shù)據(jù)可以看到：@毛光光 的帶貨模式 主要是直播和短視頻 相結(jié)合，帶貨商品主要是美妝類 ，與柜姐身份向吻合。每個(gè)視頻幾乎都帶有商品，點(diǎn)贊量 都在150w左右 ，同時(shí)他還是今日星圖指數(shù)榜的第1名 ，說(shuō)明網(wǎng)友和商家對(duì)他帶貨的認(rèn)可。

　　(圖片來(lái)自飛瓜數(shù)據(jù))

　　與他的帶貨模式相同的還有@破產(chǎn)姐弟 ，他們的視頻內(nèi)容中的場(chǎng)景 雖然局限在化妝品店 ，但是每一期都是從化妝品店顧客 的故事切入，來(lái)表現(xiàn)人生的百態(tài)。

　　該賬號(hào)通過(guò)劇情將美妝用品的展示流程合理化。并且每一篇的劇情，都與視頻中的美妝產(chǎn)品 的特性深度關(guān)聯(lián) ，娛樂(lè)觀眾的同時(shí)也達(dá)到了種草的目的。破產(chǎn)姐弟的成功也說(shuō)明了這種變現(xiàn)方式的可復(fù)制性 。

　　(圖片來(lái)自抖音)

　　總結(jié)

　　一個(gè)賬號(hào)的爆火或許是偶然，但類似賬號(hào)的接連崛起卻折射出了一些共性。那么這些優(yōu)質(zhì)賬號(hào)都有哪些共同的特性?

　　1.反串+分飾多角，演技直擊用戶生活一人分飾多角、來(lái)回切換角色 ，呈現(xiàn) 各種生活場(chǎng)景 ，吸引用戶在其中尋找到符合自己的角色，確實(shí)能引起大量用戶的認(rèn)同和關(guān)注。但是隨著同質(zhì)化的增多 ，內(nèi)容需要從粗制濫造逐步精致化；

　　2.巧用方言，增加用戶記憶認(rèn)知毛光光的四川普通話，毛毛姐的貴州方言，還是董代表的東北話，在方言的加持下，不管是搞笑類、科普的還是其他的內(nèi)容，都能給用戶強(qiáng)烈的親切和認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到更好的傳播效果;

　　3.尋找適合的變現(xiàn)模式抖音的變現(xiàn)模式多種多樣 ，但是一定要找到適合自己賬號(hào)的?？梢詤⒖纪愘~號(hào)，尋找前人的規(guī)律，進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭?/p>