抖音教程一個“半死不活”的男子，憑什么圈粉500多萬?
近日，抖音達人“大能的玩表筆記 （目前@大能的玩表日記抖音昵稱已更改為@大能） ”走紅全網，憑借獨特的“半死不活”視頻風格攬獲了眾多用戶的喜愛，30天漲粉500萬，成為又一位現(xiàn)象級達人。據了解，大能本身就是個玩表專家，擁有十年玩表的經驗。此次爆紅，讓很多擁有“小眾”愛好的抖音用戶看到了希望：在某個領域扎根足夠深，能夠形成自己的風格，走紅并非難事。
更重要的是，直播電商的風口下，短視頻求變現(xiàn)，因而IP的打造更看重的并非攬了多少粉，而是如何攬獲受眾精準、付費能力的粉絲。小眾、垂直的賽道在迸發(fā)更強的生命力。
01、1個視頻漲粉百萬
講解名表的視頻，一定是“高大上”的風格么?大能告訴你：并不是。
打王者榮耀戴什么表?去洗浴中心戴啥表?喝小鳥伏特加又要戴什么表?
留著一頭微卷的蓬松中長發(fā)，帶著“三分不屑七分不羈”的眼神、微微耷拉的嘴角，趙大能用“半死不活”的語調講述他十年玩表的經驗和故事。
5月21日，大能發(fā)布視頻《羅志祥戴的是什么表》，通過腕表的各個細節(jié)，從品牌、系列推斷出是勞力士型號116659的頂配水鬼，再到官方、二手不同市場的價格一一介紹清楚。
該視頻一經發(fā)布，很快得到許多網友的關注，視頻播放量迅速突破千萬。
據星榜數據顯示，5月21日，賬號“大能”共漲粉94.23萬，接近百萬。
截止6月10日下午16時，該視頻點贊已高達190萬，是目前“大能”中獲贊最高的一個視頻。
雖說這個視頻蹭到了羅志祥的熱點，但從這個視頻中也可看到其獨樹一幟的風格：
1.首先是內容高度垂直，均與手表相關； 2.達人個人專業(yè)知識非常扎實，內容講述娓娓道來，兼具干貨與趣味。
目前，“大能”的視頻更新頻率在1天1-2條左右，視頻內容的題材以名表科普居多。
此外，他也會從網友的評論中挑選獲贊破萬的問題進行答疑解惑，偶爾還會穿插一些關于車的故事和內容。
用大能的話來說就是：“基本上想說什么了，大概想好內容，架上手機就錄了。”
與此同時，大能不僅是個玩表專家，也是個段子手，經常和網友在評論區(qū)進行互動。
如“200塊送女神什么表?”“朱一旦戴什么表?”“小天才可以講一下嗎”等問題令人忍俊不禁，并在之后還發(fā)布了兩期“小天才”電話手表視頻，平均點贊已超過10萬。
許多人也紛紛表示，大能在視頻中介紹的表不一定能消費得起，但“看大能的視頻不是為了讓他給我介紹表的，而是他講話真的很魔性啊!”
憑借獨特的視頻風格，“大能”很快收獲了一批粉絲。
據不完全統(tǒng)計，從5月6日發(fā)布第一個視頻，截止至6月21日，“大能的玩表筆記”的粉絲總量已達到655萬 。
02、“大能”有何來歷？
大能并非是精心打造的人設，現(xiàn)實中就是個實打實的玩表專家。
在大能發(fā)布的視頻中，不管聊到哪只表，他說道“稍等一下”，往身后一轉就能立刻找出正在講解的表。在吸引了大批粉絲的同時，也引起了網友對其身份背景的好奇。
據網絡消息透露，大能的本名為趙赫，1988年生，青島人。
由于從小受到父親的影響，趙赫在初中就開始接觸了手表工藝，后來出國去到加拿大進修，恰好寄宿到一名漢密爾頓表廠的退休工程師家里，并開始接觸到制表器械。
回國后，趙赫開始自學琺瑯表盤制作工藝，并于2015年左右開始在腕表之家(一個鐘表類網站)上展示自己的作品，偶爾接一些單子。
趙大能對待制表極具工匠精神。
從表盤草圖的多次核對和反復修改，到從涂釉、燒制、打磨，再到最后的成品都仔細打磨，趙大能憑借扎實的專業(yè)技能，在鐘表圈內迅速積累起不小的名氣。
據不完全統(tǒng)計，在腕表之家搜索關鍵詞“大能”的相關搜索結果有32條。
其中，時間最早的帖子是2015年10月31日的一條《感謝大能哥》的表盤曬圖，此外還有不少是他做定制琺瑯表和幫忙改表的案例，也有一些趙大能自己的心得體會。
趙大能也在其發(fā)布視頻中表示自己腕表喜歡折騰，這幾年自己買的、加上幫別人改的表“沒有一千也有八百”，由此可以看到其對鐘表的專業(yè)認知和喜愛。
目前，僅在抖音賬號“大能”中，趙大能所談及的表就已經超過20款。
03、小眾垂類IP的出擊
短視頻內容賽道的競爭與日俱增，用戶對于內容產品的需求和標準也在不斷提升，大能能夠在這么短的時間內容迅速沖入抖音并引起粉絲的關注，其中一大原因就在于其內容的稀缺性。
由于高端手表本身就具備有極高的門檻，將內容方向瞄準小眾用戶，雖然在一定程度上可能會給賬號帶來一定的局限性，但同時也讓內容更聚焦。
而大能一方面從精細化內容入手，另一方面又借助“羅志祥戴什么表”/“張雨綺在《美人魚》中扔的是什么表”等話題迅速打開熱點吸引用戶注意。
通過獨特的“半死不活”風格、“隨想隨說”專業(yè)知識儲備穩(wěn)定輸出內容留住粉絲。
在走紅之后，大能也嘗試了直播。其還表示，自己會在直播中回答各種表友的專業(yè)問題，并表示自己會在直播間擺出“半死不活”的狀態(tài)，努力微笑。
這個有趣的直播預告也吸引了眾多網友的關注。
6月6日，正好是大能入駐抖音滿1個月，他在抖音開啟第一場直播，總直播時長1小時56分，累計觀看人數229.52萬人，獲得音浪75.17萬。
因為直播中沒能如與預告中笑出來，他認為這場直播翻車了，還在隔日發(fā)布視頻《首次直播遭遇翻車》進行了復盤回顧，并表示之后會每周最多直播1次。
在業(yè)內人士看來，大能這個IP足夠垂直，未來的發(fā)展空間也非?？捎^。
“這種IP非常適合做IP，受眾足夠精準，且 ‘ 玩表 ’這個題材面向的也大多是一二線人群，購買力比較強?！?/strong>
除了該賬號本身的發(fā)展之外，大能還同抖音汽車類達人“溜溜哥”組成“溜能組合”，該達人目前粉絲總數為543.6萬。
據星圖后臺顯示，在其最新發(fā)布的15條視頻中，播放量突破500萬的共5條，其中有4條都提到了趙大能，由此可以看到近期大能在抖音的火熱。
如今，短視頻行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，但眾多入局者思考的重點從如何漲粉，變成了如何在漲粉之后進行流量變現(xiàn)。變現(xiàn)才是最重要的。
尤其在直播電商的風口下，短視頻IP的打造就更加看重攬獲受眾精準、付費能力的粉絲。
像“大能”這類小眾但高度聚焦垂類賽道的視頻創(chuàng)作者，或許正迎來最好的突圍機會。
