抖音教程
最近反思直播的聲音越來越多，平臺(tái)對(duì)直播帶貨的治理，也越來越動(dòng)真格。最近，快手上多個(gè)頭部主播都被懲罰停了直播帶貨。7月10日，快手發(fā)布了新的規(guī)則，首次明文禁止“演戲吵架砍價(jià)”的帶貨行為，并對(duì)違規(guī)用戶做出嚴(yán)厲懲罰。 
?大家都知道，快手直播帶貨的一大特點(diǎn)就是演戲砍價(jià)，甚至不惜聲嘶力竭的大喊、辱罵，作秀給觀眾看，讓觀眾以為砍價(jià)砍到底了，從而帶動(dòng)銷售。這種砍價(jià)模式，是很多年前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集上的套路，被搬到快手上，演繹得更加淋漓盡致百轉(zhuǎn)千回。
雖說快手對(duì)這種對(duì)低俗砍價(jià)的整頓，隔幾個(gè)月就來一次，但一直沒有明文禁止，總有人為了利益以身試法，時(shí)不時(shí)的就會(huì)出現(xiàn)把你看的目瞪口呆的吵架式砍價(jià)。
但以后，這種行為，可能真的屬于嚴(yán)打范疇了，就看快手整頓的決心了，商家們也把心思用到產(chǎn)品和服務(wù)上吧，別再迷戀這種粗俗的玩法了。除了粗俗玩法之外，極限詞也是平臺(tái)嚴(yán)打的重點(diǎn)。即使明星主播也不給面。曾有明星在抖音直播時(shí)，連續(xù)被掐斷三次，就是因?yàn)榻榻B商品時(shí)，不小心說了極限詞。
當(dāng)時(shí)品牌老板也在現(xiàn)場(chǎng)，他反應(yīng)很快，緊急增加了抽獎(jiǎng)名額，但復(fù)播之后，人氣還是爬不起來。沒辦法啊，現(xiàn)在平臺(tái)“執(zhí)法”就是這么任性，什么時(shí)間，因?yàn)槭裁从|碰紅線，靠經(jīng)驗(yàn)，也要靠運(yùn)氣。無論是帶貨明星團(tuán)隊(duì)還是商家，新手上路，總要吃過多張罰單，才能真正上道。
有人甚至總結(jié)出一個(gè)避免違規(guī)的最好辦法，就是別管平臺(tái)規(guī)則寫了啥，根本不用研究，因?yàn)檠芯苛艘矝]用，你就直接學(xué)習(xí)模仿平臺(tái)top主播的直播風(fēng)格和話術(shù)。因?yàn)樗麄兊馁~號(hào)都是花了幾百萬養(yǎng)粉的，他們比任何人都怕違規(guī)封號(hào)，會(huì)緊跟平臺(tái)規(guī)則，學(xué)他們準(zhǔn)不出錯(cuò)。另外，不同平臺(tái)的管控重點(diǎn)其實(shí)也有很大差異。即使在淘寶直播做得很熟練了，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音快手可能一不小心就翻車。
比如，抖音最不能容忍的是廣告。具體地說，是“不符合抖音用戶協(xié)議的商業(yè)廣告或類似的商業(yè)招攬信息、過度營(yíng)銷信息及垃圾信息”。
這很好理解，廣告是抖音最重要的收入來源，不走官方推廣體系，想通過直播“夾帶私貨”當(dāng)然是嚴(yán)格禁止的。像李湘在淘寶直播中，日常會(huì)在直播正式開始前播放合作品牌的廣告片，這種行為放到抖音上分分鐘給你限流掐斷。據(jù)說連直播畫面中如果出現(xiàn)過于明顯的品牌logo，停留超過2秒，都會(huì)被判廣告違規(guī)。這對(duì)想在抖音帶貨的商家來說，就很容易一不小心踩雷。需要格外注意。
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快手則對(duì)低俗內(nèi)容很敏感。在快手官方發(fā)布的社區(qū)管理規(guī)定中，專門有一部分描述了平臺(tái)禁止的“惡意行為”，其中行為低俗又是雷區(qū)中的雷區(qū)，平臺(tái)詳細(xì)列舉了色情、博眼球、炒作等禁止內(nèi)容。 
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從以往被封禁的快手直播看，色情低俗也是最快會(huì)被平臺(tái)識(shí)別并處理的違禁內(nèi)容。因炒作低俗被快手封禁的外星人陳山，出現(xiàn)在自己徒弟直播間僅三分鐘就被官方發(fā)現(xiàn)違規(guī)掐斷。 
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靠特異長(zhǎng)相在快手博出位的外星人陳山，因低俗炒作被平臺(tái)封殺甚至曾經(jīng)有人憑借對(duì)快手規(guī)則的熟悉，誘導(dǎo)女主播做出違禁動(dòng)作，讓她因觸碰紅線被封。 
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更讓人細(xì)思極恐的是，在百度搜索“直播被封”，相關(guān)搜索里赫然有一條“怎么舉報(bào)讓主播直播間封號(hào)”。
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這也反向驗(yàn)證了為什么快手的電商氛圍更好，因?yàn)槠脚_(tái)對(duì)這些低俗內(nèi)容的管控很少會(huì)誤傷電商啊!除非……你一不小心押錯(cuò)了主播?；蚴强v容自己的主播在直播間里大講極限詞，搞虛假承諾那套，不過這些在任何平臺(tái)都是不允許的。 
最后再說說淘寶直播。以我們目前收到的反饋來看，很少有商家會(huì)在淘寶因內(nèi)容違禁直播被封。因?yàn)樘詫氈辈?duì)內(nèi)容的管理延續(xù)自淘寶平臺(tái)，商家在淘寶天貓開店，有什么違禁詞都是比較熟悉的，不會(huì)在直播中突然犯忌。而且商家在淘寶天貓與小二的溝通渠道也相對(duì)更順暢，即使偶然誤傷也能較快得到解決。這倒不一定是說淘寶直播的平臺(tái)治理能力就比抖音快手更強(qiáng)。
而是淘寶直播無論主播、觀眾都很純粹，就是沖著購買來的，不像抖音快手上有多類型的內(nèi)容主播，為了獲得觀看和打賞，他們有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)在違禁內(nèi)容的邊緣試探。面對(duì)巨大的內(nèi)容監(jiān)管量，抖音快手這種綜合內(nèi)容平臺(tái)的審查機(jī)制必然會(huì)更嚴(yán)格，更繁瑣，“執(zhí)法”可能也有很大的隨機(jī)性。
商家如何到這樣暗流涌動(dòng)的平臺(tái)直播掘金，在避免觸碰違規(guī)紅線的前提下，實(shí)現(xiàn)更佳帶貨效果，還有很長(zhǎng)的路要走?？嗝藥涂嗝?。作為商家，今天你直播違規(guī)了嗎，遇到過什么奇葩違規(guī)點(diǎn)，趕快到評(píng)論區(qū)與我們交流!
