抖音教程熱點追對，流量翻倍。
在互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪的市場上，如果能夠搶奪到用戶的注意力，就意味著在流量上已經(jīng)搶占了先機。而在短視頻平臺這個巨大的流量池里，更是如此。那么如何有效搶奪用戶的注意力呢?在眾多方法中，“追熱點”無疑是自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的一個重要部分。
熱點本身自帶高流量光環(huán)，用戶出于優(yōu)越感及認同感的需要，往往對于熱點總是格外關注，而對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，與熱點相關的內(nèi)容相對來說比較容易成型，不需要完全從0開始進行創(chuàng)意構思，只需要找到合適的切入點，就可用相對較低的成本獲得高關注度，“性價比”極高。
那么如何找準各個平臺用戶關注的熱點，又如何根據(jù)熱點進行恰如其分的相關內(nèi)容創(chuàng)作，為自己在短時間內(nèi)贏得一波可觀的流量關注呢?小易將結合具體案例來幫助創(chuàng)作者探尋追熱點的正確姿勢。
一、精準定位平臺熱點，提升熱點捕捉的效率和準確度
追熱點，首先一定要提升熱點捕捉的效率和準確度。
由于七大平臺的用戶和內(nèi)容屬性存在著一定的差異，因此在不同的平臺上，用戶關注的熱點話題也是不同的，如何精準地定位平臺熱點呢?除了敏銳的洞察力和感知力外，創(chuàng)作者或許還可以借助相應的數(shù)據(jù)工具。
在卡思商業(yè)版“平臺熱點”功能中，提供了七大短視頻平臺近七天內(nèi)的的熱點詞云數(shù)據(jù)，該熱點詞云基于七天內(nèi)的視頻標題以及視頻評論熱詞，只要點擊相應的熱點詞語，就可以查看相關視頻、BGM、話題，直觀地看到某個平臺中用戶所關注的熱點，從而提升熱點捕捉的效率和準確度，幫助創(chuàng)作者及時跟進平臺熱點，并提供選題方向的指導。
以抖音平臺中熱點詞云圖中的熱點詞“七彩”為例。
點擊熱點詞“七彩”，下方會隨之出現(xiàn)相對應的熱門視頻、BGM、話題。在相關視頻中，將視頻按照“點贊最多”進行排列，可以看到哪些創(chuàng)作者借此熱點進行的創(chuàng)作實現(xiàn)了流量的大幅收割。
如在此相關視頻中點贊數(shù)第一的視頻“姐，七夕不去約會，回家來干什么!#七彩七夕”靠著追熱點“七彩七夕”，收獲了299.4W點贊量，點贊數(shù)第二的視頻“這個七夕過的哎#情侶日常 #七彩七夕 #@戴大梨兒LX ”獲贊282.2W。而進入這兩條視頻創(chuàng)作者的紅人詳情頁，不難發(fā)現(xiàn)，該條熱點視頻為他們收割的流量著實可觀。
以紅人“李三金DLX”為例，在8月7號發(fā)布該條與節(jié)日熱點相關的視頻后，點贊量、評論量、粉絲增量均出現(xiàn)了陡坡式上漲，僅在8月7日-8月8日的時間區(qū)間內(nèi)，粉絲增量就達到了將近36萬，熱點轉化能力可見一斑。
▲ “李三金DLX”抖音號數(shù)據(jù)詳情頁(部分)
一般而言，我們將熱點歸納為兩大類，一類是類似七夕這種常規(guī)性節(jié)假日熱點，這種熱點普通大眾都會關注，是創(chuàng)作者可以提前預見和規(guī)劃的;另一類則是與社會時事、社會名人等聯(lián)系緊密的突發(fā)性事件，需要創(chuàng)作者及時作出反應。
對于創(chuàng)作者而言，只有越早把握熱點，并且進行相應的內(nèi)容策劃，視頻成為爆款、并帶來相應粉絲轉化的幾率也才越大。相應的，短視頻行業(yè)內(nèi)的熱點稍縱即逝，且不是每個熱點都有追逐的意義，而實時全面地關注各平臺內(nèi)容風向動態(tài)也顯然不太現(xiàn)實，在此情況下，借助數(shù)據(jù)工具無疑可以有效提升熱點捕捉的效率和和準確度。
二、賬號如何與熱點進行碰撞？
追對了熱點，意味著流量的猛增、爆款的誕生，也意味著粉絲的大幅轉化。那么在提升了熱點捕捉的效率、準確度的基礎上，創(chuàng)作者又該如何在內(nèi)容上與熱點進行碰撞呢?
1、擇“熱”而追，選取熱點要與賬號調性契合
平臺熱點功能為創(chuàng)作者們篩選出了相應平臺上用戶關注所關注的熱點，但對于創(chuàng)作者而言，追熱點是一種手段，而不是一種目的，其結果是為了吸引受眾注意，并帶來相應的流量轉化，隨意追熱點反而有可能會讓受眾對賬號的認知變得模糊。因此賬號在追熱點時既不應該心血來潮，也不應該每個熱點都追，而是應該在對自身定位、調性、用戶畫像都有深入了解的情況下，擇“熱”而追，并讓熱點和賬號相匹配，以此進行相應的內(nèi)容創(chuàng)作。
如紅人“李三金DLX”，本身賬號屬性就是主打情侶日常、劇情、搞笑，用戶樂于窺探他們的日?，嵥?，所以借著七夕這個節(jié)日熱點發(fā)出的日常視頻也自然更加具有吸引力。而對于那些本身不是粉絲的用戶，在刷到這條視頻并點贊后，也會慣性式進入紅人主頁觀看發(fā)布的其他視頻，確認調性與他們的口味一致后，點贊行為也會隨之向關注行為進階。
再如今年發(fā)生的“66萬奔馳車”事件，是廣大用戶頗為關注的一個熱點。事件發(fā)酵升級后，很多用戶在多個汽車短視頻賬號下留言，希望能聽到他們對于這件事情的一個專業(yè)看法，但是提到此事的賬號卻并不多。而在汽車類頭部賬號“玩車女神”于4月14日更新的視頻中，則針對該事件進行了解讀，并向用戶交代了幾點買車時的注意事項，成功將該熱點事件與賬號緊密結合。該條視頻發(fā)出后，也成為同期作品中的一條爆款視頻，并獲得了很多用戶的輿情支持。
2、反向思考，也可成功追熱點
在賬號屬性與熱點事件沒有太大脫節(jié)的前提上，看似與熱點不相關的紅人就沒有辦法追熱點了嗎?答案并不是絕對的。
在“七彩”相關視頻下，可以看到游戲紅人“小美寶”發(fā)布的一條視頻也收獲了129.3W贊。而點開視頻后，我們發(fā)現(xiàn)該條視頻與其他七夕熱門視頻中的秀恩愛畫風截然不同。紅人在游戲中帶著單身狗的憤怒和哀嚎，進行了一場對恩愛情侶的狙擊，狙擊成功后，十分應景的BGM隨之響起，慶祝著單身狗的勝利。
翻看紅人的抖音主頁，其粉絲體量目前在16.8萬，在發(fā)布的91條視頻中，點贊量大都集中在幾百到幾千不等，此條與七夕相關的視頻無疑在其粉絲增長中扮演了重要的角色。在傳統(tǒng)認知中與情侶、恩愛等關鍵詞貼合度更高的七夕節(jié)，反而從單身狗的視角出發(fā)后，為紅人收割了一波令人艷羨的流量，其案例也為創(chuàng)作者們追熱點提供了一個思路：當正向無法與熱點建立聯(lián)系時，反其道行之倒也是個不錯的思路。
3、將熱點靈活融入創(chuàng)意中
追熱點雖然有可能為創(chuàng)作者帶來一波可觀的流量，但是與熱點的結合不應該是一個生硬的、強拉硬拽的過程，反之，在大家都爭相追逐熱點的情況下，過于生硬的熱點結合也并不會為創(chuàng)作者帶來增益，只有將熱點與創(chuàng)意靈活融合在一起，才能達到1+1>2的效果。
前段時間“上海實行垃圾分類”的新聞成為各個平臺爭相討論的一個熱點，在短視頻平臺上，“垃圾分類”這個話題下的相關視頻層出不窮。而紅人“維維啊”也追著這個熱點創(chuàng)作了一條視頻。視頻中，打算去買奶茶的維維啊在和店員張嘴的前一刻，突然想到了吸管、封口、紙杯、奶茶、珍珠一系列物品的分類方式，并陷入了自我糾結和懷疑中，最終在“不知道如何進行垃圾分類”的恐懼中從奶茶店落荒而逃。
視頻通過夸張而滑稽的表演成功追上了“垃圾分類”這個引起國民熱議的熱點事件，時效性與創(chuàng)意性兼具，且視頻調性也與紅人一貫的風格一致，最終獲得了110.1W點贊量，在同類追熱點視頻中表現(xiàn)尤為突出。
找準平臺熱點，繼而選好熱點呈現(xiàn)方式。在締造爆款和收割粉絲的創(chuàng)作之路上，巧追熱點或許能夠為創(chuàng)作者帶來難以想象的驚喜。
