抖音教程距離一年一度的購(gòu)物盛宴雙11僅剩不到一個(gè)月了。
抖音雙11好物發(fā)現(xiàn)節(jié)預(yù)熱期是10月21日-10月31日，正式期是11月1日-11月11日。
預(yù)熱期開始的當(dāng)天，抖音會(huì)上線一個(gè)全新功能——種草標(biāo)簽。功能上線后，發(fā)布視頻頁面會(huì)新增一個(gè)添加標(biāo)簽選項(xiàng)，成為“種草視頻”。
種草視頻和種草視頻聚合頁
目前，該功能僅對(duì)萬粉以上以及所有海草計(jì)劃的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開放，添加種草標(biāo)簽暫時(shí)和購(gòu)物車鏈接互斥，只能選擇其中一種添加。
最新消息顯示，抖音已公布的雙11主推標(biāo)簽有34個(gè)，涉及類目服飾穿搭、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼等多個(gè)類目。
創(chuàng)作者需在發(fā)布視頻時(shí)選擇#添加標(biāo)簽#選項(xiàng)，選擇“種草”。添加標(biāo)簽后，種草標(biāo)簽會(huì)在視頻左下角顯示。
值得關(guān)注的是，配合種草標(biāo)簽功能，抖音會(huì)上線種草視頻聚合頁，用戶點(diǎn)擊種草視頻左下角的入口即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)標(biāo)簽頁面。
但并不是所有設(shè)置了種草視頻都可以進(jìn)入聚合頁，平臺(tái)會(huì)根據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)（上述三個(gè)要素）進(jìn)行時(shí)篩選，選取優(yōu)質(zhì)視頻給予展示。
總結(jié)來看，功能上線后，用戶可以通過搜索、種草視頻聚合頁（收藏）、中心廣場(chǎng)三種途徑看到種草視頻。
這意味著，抖音將通過標(biāo)簽功能讓用戶形成新的瀏覽習(xí)慣，產(chǎn)生新的流量分配模式。而這種具備長(zhǎng)尾效應(yīng)、偏主動(dòng)心智的收藏瀏覽，無疑為深度、垂直內(nèi)容提供了更好的環(huán)境。
在抖音短視頻平臺(tái)中，“#”具有相當(dāng)重要的功能。
一個(gè)話題下，往往聚合著同一種爆款玩法、同一個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽、同一種興趣偏好。響亮清晰無歧義的話題，往往鏈接多個(gè)爆款路徑，成為除了推薦流之外，最重要的內(nèi)容喚起式的流量來源。
在品牌與達(dá)人的內(nèi)容合作過程中，話題不僅承接著主題的作用，還是一種興趣的召喚、人群的喚起，也是議題深挖的載體。
以下面這款悅詩風(fēng)吟的小紅瓶為例，小紅瓶屬于精華類護(hù)膚品，具有「抗初老」功能，面向25-35歲的初老人群，從人群出發(fā)，話題確定為#90后的初老危肌 ，戳中平臺(tái)年輕消費(fèi)群的痛點(diǎn)，也有利于達(dá)人內(nèi)容的二次傳播。
話題9月初上線以來，達(dá)人內(nèi)容持續(xù)曝光，加熱話題標(biāo)簽。#90后的初老危肌 至今沉淀4646.6w次播放量。
據(jù)透露，平臺(tái)對(duì)種草視頻的流量增益在11.11中會(huì)非常明顯。距離雙11購(gòu)物節(jié)還剩不到一個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在正是短視頻帶貨撈金最好的時(shí)機(jī)。
