刷臉認證，櫥窗繳納保證金...抖音電商又要變天了？

　　昨天晚上，有內(nèi)部消息傳出，抖音下周開始針對所有開通商品櫥窗的賬號，新增4項驗證要素，同時需要繳納保證金，未完成認證的賬號將被收回商品功能權(quán)限。

　　1、新政策具體有哪些？

　　驗證

　　消息顯示，針對新用戶，在申請抖音電商功能權(quán)限時，需要同時驗證姓名、身份證號、手機號、人臉 4項。否則不能開通商品分享功能。

　　針對老用戶，新政策正式上線后，已經(jīng)開通商品櫥窗的老用戶，會有彈窗提醒去驗證(驗證要素同上)。

　　已開通商品櫥窗功能的老用戶，在第一次彈窗提示后未進行驗證，該提示會在商品櫥窗頁保留15天，15天后仍未驗證，商品櫥窗權(quán)限將會被關(guān)閉。

　　不管是新用戶還是老用戶，1個人僅限驗證1次。

　　保證金

　　所有用戶驗證完成后需要繳納保證金500元 。

　　并且，保證金繳納只支持個人支付寶，不支持對公支付。

　　保證金可退，如果創(chuàng)作者決定不再使用商品分享功能且沒有違規(guī)行為，可在個人頭像——我的櫥窗保證金里選擇退款。

　　也就是說，保證金原則上可退。但如果賬號違規(guī)比如被封號，保證金則無法退回。

　　違規(guī)操作，保證金相當于成了罰款。

　　如果此消息屬實，對于那些靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量的抖音賬號影響甚微。

　　他們一般是團隊協(xié)作，幾個人共同運營一個賬號，精耕細作。就算是刷臉認證，交保證金，也影響不大。

　　但是對于那些批量運作、靠dou+起量的低質(zhì)量賬號，以及一些矩陣種草號，影響不小。

　　保證金和刷臉的門檻，會直接導致這些走量玩家的試錯成本大大的增加。以前可以用十幾個、幾十個甚至幾百個賬號去測試，以后恐怕很難再繼續(xù)了。

　　不過，也有同行表示，“大家又回到了同一起跑線”，“做過自媒體的都懂，無非是成本增加了”。

　　目前，這一消息并未得到官方證實。

　　但是從昨晚到今天，消息已經(jīng)在淘客電商圈內(nèi)傳的沸沸揚揚。臻美傳媒經(jīng)多方求證，大家都表示該消息大概率屬實。

　　至于真假與否，最快下周就能知曉了。抖商研習社也會繼續(xù)跟進后續(xù)報道，有最新消息再跟大家分享。

　　2、抖音為什么頻繁更改電商功能權(quán)限？

　　2019年11月開始，抖音的電商功能規(guī)則屢次更改。

　　2019年11月18日，抖音調(diào)整購物車開通權(quán)限，只需要實名認證即可開通購物車功能;

　　2019年11月22日，抖音再次調(diào)整抖音電商功能開通門檻，由原先的只需實名認證，調(diào)整為需要同時滿足1.實名認證；2.主要非隱私視頻≥10；3.賬號粉絲量≥1000  才能開通;

　　2019年12月10日，更是對購物車商品頁面大調(diào)整。

　　調(diào)整后的商品頁面，消費者能同步發(fā)現(xiàn)該商品更多的優(yōu)質(zhì)種草視頻，以及相關(guān)商品的種草視頻。相比之前直接進入商品購買頁，購買的路徑變長了。

　　2020年1月9日，抖音購物車視頻發(fā)布頻次調(diào)整的通知;

　　再加上此次調(diào)整，從2019年11月到2020年2月，短短3個多月的時間，抖音針對電商功能的大小調(diào)整多達6次。

　　抖音的每次政策調(diào)整，看起來像是增加了創(chuàng)作者的準入門檻和運營難度。但實際上也是在篩選真正有實力、好好做內(nèi)容的帶貨玩家，規(guī)范帶貨內(nèi)容，“逼”大家好好做視頻。

　　自2019年下半年開始，不僅是抖音，很多自媒體創(chuàng)業(yè)者、淘客都嘗到了短視頻帶貨的甜頭。

　　與此同時，也衍生出了不少不注重種草視頻質(zhì)量、不重視用戶體驗的暴力撈金帶貨玩家。

　　比如之前的圖片輪播、混剪、批量群發(fā)低質(zhì)量視頻和賬號。

　　對于平臺來說，想要在電商這條路上走的長遠，最重要的還是用戶體驗以及留存的問題。平臺必須出手規(guī)范電商內(nèi)容生態(tài)，否則后果不堪設(shè)想。

　　畢竟，在競爭日益激烈的短視頻賽道里面，想要長盛不衰，好內(nèi)容才是王道。

　　3抖音帶貨還值得做嗎？

　　抖音屢次出臺一次比一次嚴格的電商政策，讓不少短視頻帶貨玩家望而卻步，也讓不少曾經(jīng)嘗到甜頭的淘客玩家心灰意冷。

　　那么，抖音帶貨到底還值得做嗎?

　　從飛瓜(短視頻數(shù)據(jù)平臺)反饋的數(shù)據(jù)來看，盡管抖音對電商帶貨做了多次調(diào)整，但只要選對品，拍好視頻，優(yōu)化運營細節(jié) ，仍有不少小號依舊能逆襲上榜(抖音小店排行榜);

　　▼2020年2月6日抖音小店排行榜

　　我們也有不少做抖音帶貨的學員，在最近一個月取得了不錯的傭金收益。

　　而且現(xiàn)在，抖音直播帶貨既不受到帶貨視頻發(fā)布條數(shù)的受限，也可以增加賬號的人設(shè)屬性，這未嘗不是機會所在。

　　總得來說，抖音電商生態(tài)正在加速規(guī)范化，優(yōu)化用戶體驗，打壓那些不專注拍攝內(nèi)容、猛砸DOU+、瘋狂走量的玩家。

　　在這個過程中，勢必有人會被淘汰出局，也有人會從中脫穎而出。

　　對于想要繼續(xù)做抖音帶貨的玩家來說，最好的方法就是深耕內(nèi)容，正規(guī)化運營。少用“鉆空子”的方式打擦邊球，多做真人出鏡、打造IP的大號。

　　真人出鏡，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直播賣貨，這才是抖音淘客的未來！