抖音教程vlog賽道愈發(fā)擁擠。
明星看到vlog強(qiáng)大的曝光能力相繼加入進(jìn)來，“大明星的私生活”引得無(wú)數(shù)粉絲及路人駐足，在傳播明星影響力之余也讓觀眾認(rèn)識(shí)到vlog這一視頻形式。
短視頻領(lǐng)域?qū)log的反應(yīng)就更大了。繼2018年9月短視頻時(shí)長(zhǎng)與在線視頻齊平后，平臺(tái)內(nèi)容迭代的腳步持續(xù)加快，vlog被部分平臺(tái)寄予“下一茬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的希望。近半年來平臺(tái)頻推流量支持、補(bǔ)貼等鼓勵(lì)措施，創(chuàng)作者受到大環(huán)境的鼓勵(lì)也紛紛入局。
▲ B站6月活動(dòng)“城市獵人——用vlog記錄你在這座城市的生活方式、美食奇遇、旅途趣事”
于創(chuàng)作者來說，補(bǔ)貼確實(shí)能夠解決短期內(nèi)的盈利問題，但如果要將其作為內(nèi)容產(chǎn)品長(zhǎng)期投入，就還需要更謹(jǐn)慎些。畢竟vlog的內(nèi)核是紅人的人格魅力，比起垂類離消費(fèi)品還是太遠(yuǎn)，更適合較長(zhǎng)的變現(xiàn)周期。人格魅力立住了，變現(xiàn)的規(guī)模及穩(wěn)定性都好說，如果立不穩(wěn)則可能顆粒無(wú)收，從這個(gè)層面上看，vlog或?qū)⒈绕鹌渌膬?nèi)容形式的馬太效應(yīng)更強(qiáng)。
所以，做vlog就一定要成為頭部。盯著頭部去做，意味著前期需要非常入微的策劃及考量，那么讓我們引出今天要討論的問題：內(nèi)斂了太久的國(guó)人如何駕馭舶來品vlog？素人vlogger如何保證內(nèi)容的可看性？
vlog本質(zhì)：
vlogger與觀眾彼此選擇的美好生活濾鏡
舶來品vlog原本同時(shí)表示video-log和video-blog，前者為視頻日志，主要是主觀視角下的日常記錄，后者為視頻播客，則為內(nèi)容表達(dá)的升級(jí)，可以理解為圖文、140字微博的視頻版。人們討論vlog時(shí)更多指的是前者。
vlog剛傳入國(guó)內(nèi)時(shí)，保留了很多國(guó)外vlogger原有的風(fēng)格，比如曾風(fēng)靡一時(shí)的“晨間日常”——生活方式、時(shí)尚美妝類在純白的床上蘇醒，睜開雙眼，穿著成套的睡衣起床洗漱化妝，制作一餐營(yíng)養(yǎng)搭配過的早餐。
“精致的生活方式+ins風(fēng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)+輕快的BGM”成為一段時(shí)間內(nèi)vlog的通用格式。
拿掉鏡頭后，博主真實(shí)的生活日常與之是否相符我們無(wú)從得知，但可以肯定的是，人們一旦意識(shí)到鏡頭的存在，將原本私密的信息暴露在社交環(huán)境中，多少都會(huì)傾向于展現(xiàn)美好的一面，最終呈現(xiàn)給觀眾的是篩選過的內(nèi)容。
而當(dāng)vlogger作為職業(yè)而存在，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，市場(chǎng)以及特定群體的口味又將對(duì)vlog的內(nèi)容作出指導(dǎo)。人們看短視頻多是為了娛樂，而不是為了被教育，娛樂的場(chǎng)景下，人們就更傾向于只看自己認(rèn)同的內(nèi)容。這里并非是在對(duì)vlog做批判，而是說vlog作為一種商業(yè)化內(nèi)容產(chǎn)品，尤其是受到市場(chǎng)追捧vlog是觀眾及紅人共同選擇的結(jié)果，我們不應(yīng)該忽視這樣的客觀規(guī)律。
從另一個(gè)方面來說，觀眾似乎并不在意vlogger對(duì)生活素材的篩選，一些觀眾甚至將其視為持續(xù)關(guān)注的動(dòng)力之一，因?yàn)樯钐枰皟x式感”了。vlogger的生活的確與觀眾存在差異，但差異也沒有那么大。觀眾很清楚未加剪輯及梳理的生活是什么樣，反而是vlogger用自己擅長(zhǎng)的拍攝、敘事、剪輯技能將這些人人都可能去經(jīng)歷的時(shí)刻打上高光，給予其一種值得被憧憬的美好。存在即合理，vlog可以說是vlogger與觀眾彼此選擇的美好生活濾鏡，而這層濾鏡讓多方受益。
優(yōu)質(zhì)vlogger法則：視角
產(chǎn)業(yè)化下的vlog的確需要內(nèi)容篩選，但這對(duì)vlogger的人格建設(shè)不構(gòu)成威脅。明確這個(gè)前提后，我們?cè)噲D討論，風(fēng)口熱潮下，創(chuàng)作者如何從定位階段就享有優(yōu)勢(shì)，以及賽道不斷擁擠的情況下，如何提升在整個(gè)vlog賽道中的競(jìng)爭(zhēng)力。
除去00后這類在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大，觸網(wǎng)年齡低的人群，大部分國(guó)人普遍存在內(nèi)斂、不擅言辭的特質(zhì)，在生活方式上也更趨同旁人而非堅(jiān)持個(gè)性化，這意味著其鏡頭情緒感染力和創(chuàng)造力存在一定劣勢(shì)，但這并不意味后者不是vlogger的好人選。帶著這個(gè)本土化背景，我們要拋出問題：素人vlogger如何確定自己要表達(dá)的內(nèi)容？如何實(shí)現(xiàn)人人皆可vlogger？
卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）認(rèn)為，這題當(dāng)下的最優(yōu)解是“視角”，即看到的東西、它的細(xì)致程度以及看待它的方式。
之前國(guó)內(nèi)首批vlogger之一的孫東山在接受卡思數(shù)據(jù)采訪時(shí)分享道：“快/慢節(jié)奏、內(nèi)容輕/重、表達(dá)直接/非直接。把他們排列組合就能得到很多風(fēng)格。”這里主要表達(dá)的是視頻風(fēng)格，風(fēng)格輔助vlogger進(jìn)行人格塑造。卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為可以在此基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容做一個(gè)補(bǔ)充，將核心人物、領(lǐng)域、主題、表達(dá)方式等元素依次拆解羅列，得到下圖：
當(dāng)然這張圖并非窮盡式的完整，主要是想分享一個(gè)思考方式，即在主流元素拆解的基礎(chǔ)上，根據(jù)vlogger的特點(diǎn)選取個(gè)性化的細(xì)分賽道。
按照這個(gè)邏輯，我們可以試著拆一下卡思數(shù)據(jù)抖音紅人榜vlog類別：
張琳：伴侶+幽默+挑戰(zhàn)+日常
毒角SHOW：自己+正能量+國(guó)外+挑戰(zhàn)
在下鐵頭阿彪：與寵物+幽默+日常+第一人稱
燃燒的陀螺儀：自己+酷+技術(shù)流+飛行員
itsRae：自己+陽(yáng)光開朗+旅行+“日記+視頻畫面”
選取細(xì)分賽道，將精細(xì)運(yùn)營(yíng)做到極致，元素不用多，但需要表達(dá)到位。
此外，單看表中的單個(gè)標(biāo)簽，也有一些特征非常明顯的vlogger：老年紅人“挑戰(zhàn)年輕人喜歡做的100件事”的“鮀城大叔”、記錄日常搞笑片段的“Nick漲點(diǎn)薪吧”、步入婚姻生活的“鹵蛋妹”、極端環(huán)境挑戰(zhàn)的“信誓蛋蛋”和“幻想家japaul”、記錄與家人日常的“鄧攀攀兒”，等等。
▲ 抖音vlogger “鮀城大叔”
據(jù)了解，目前除了我們熟知的，在較為主流領(lǐng)域施展的vlogger外，內(nèi)容平臺(tái)上已經(jīng)開始涌現(xiàn)除一批特征明顯、身份標(biāo)簽獨(dú)特的創(chuàng)作者。
如外賣小哥“吳君_” ：
在長(zhǎng)沙從事外賣派送服務(wù)2年的吳君如今在B站積累了7.7萬(wàn)粉絲。從4月開始，吳君每天會(huì)將自己的外賣錄像剪輯成視頻與大家分享，內(nèi)容為頭盔上的GoPro記錄下的路況和路人反映。其vlog的亮點(diǎn)是帶頭盔的小黃鴨和《騎著我心愛的小摩托》BGM。送餐過程中，遇到行人時(shí)吳君就會(huì)捏響車把上的小黃鴨，這時(shí)彈幕會(huì)出現(xiàn)“快按小黃鴨”“鳴鴨讓路”的互動(dòng)，而當(dāng)這首BGM響起時(shí)，粉絲會(huì)在彈幕中跟著合唱。
又如下肢行動(dòng)不便的紅人“大程子好妹妹”與網(wǎng)文作者“香酥雞翅zzZ”。前者用 vlog 展示殘障者如何在社會(huì)上正常生活。后者與粉絲分享自己在網(wǎng)文寫作中最為絕望的幾年經(jīng)歷。而如果以生活成本為考量標(biāo)準(zhǔn)的話，又有測(cè)評(píng)各種頭等艙、五星級(jí)酒店，一些奢侈品晚宴的座上賓的“曹譯文iris”，和深度體驗(yàn)印度貧民窟的紅人“20歲了還沒去過星巴克”。
他們的視角確實(shí)獨(dú)特，而在這些獨(dú)特中，不少是UGC類起家的內(nèi)容，這是平臺(tái)補(bǔ)貼鼓勵(lì)下的一個(gè)好現(xiàn)象。MCN可以借這個(gè)機(jī)會(huì)，評(píng)估篩選出有潛力的vlogger將其收入麾下。
此外，vlog如何選取合適的視頻時(shí)長(zhǎng)？卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為或根據(jù)平臺(tái)氣質(zhì)和內(nèi)容容量選擇，或從短向長(zhǎng)進(jìn)行過渡。當(dāng)然UGC、標(biāo)簽少的情況下，撐起3-5分鐘，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間是比較困難的，這類內(nèi)容建議選擇過渡。
基于人格魅力的vlog或許比其他的內(nèi)容類型難運(yùn)作一些，離爆發(fā)也還有距離，但值得欣喜的是，從相關(guān)內(nèi)容的現(xiàn)狀來說，vlog已然茁壯成長(zhǎng)。
