抖音教程如今vlog就是短視頻領(lǐng)域的下一個“風(fēng)口”。從各個平臺出臺的扶持計劃上不難看出，這個風(fēng)口越來越大，勢頭愈發(fā)猛烈。平臺對vlog的扶持并沒有停止。7月23日，西瓜視頻宣布針對vlog內(nèi)容推出“萬元月薪”計劃，設(shè)立百萬創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，投入百億流量，幫助優(yōu)秀vlogger實現(xiàn)月薪過萬。
隨著各大平臺對vlog重視程度的不斷上升，vlog運(yùn)營者需要考慮的種種外部因素大大削減，重心似乎可以全部集中到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)上。那么優(yōu)質(zhì)的vlog到底有哪些特性，如何生產(chǎn)符合受眾期待的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?小編今天先為大家分享群體觀看vlog的心理動機(jī)有哪些。
目前vlog還沒有像短視頻那樣做到大眾化，其受眾主要集中在審美層次更高的年輕高知群體身上，而這部分群體觀看vlog的心理動機(jī)可以歸納為以下幾種：
1、 滿足窺視、陪伴需求
窺視需求是來自于原始社會時期的生存本能，知道關(guān)于別人的信息越多就越能避免信息不對稱的恐慌感,。而記錄真實生活的vlog不僅滿足了用戶的窺視需求，還通過鏡頭語言成功營造了受眾的“在場感”, 使屏幕前的受眾超越時空限制, 在虛擬空間形成了真實關(guān)系。
2、 從儀式感中獲取共鳴和力量
在當(dāng)前的社會環(huán)境下, 年輕人普遍處于一種焦慮的狀態(tài), 而vlog則為現(xiàn)實的問題提供了一種文本層面的、想象式的解決方法。一頓豐富而精致的晚餐, 一次和戀人的愉快旅行……通過觀看vlog，用戶可以間接參與vlogger們“烏托邦式”的儀式體驗，以此獲得在平淡生活中不曾有過的經(jīng)歷和情感體驗，并與vlogger產(chǎn)生奇妙共鳴，獲得力量，從而得到精神上的放松與享受。
3、 滿足自我追求獲得自我認(rèn)同
在現(xiàn)代消費(fèi)語境下, 人們通過消費(fèi)符號標(biāo)記自己所屬的階級。vlog的精髓是人格化、個性化的私人生活的捕捉與記錄, 正好契合了這部分群體在網(wǎng)絡(luò)文化語境中展現(xiàn)自我個性、追求獨(dú)特風(fēng)格、實現(xiàn)自我價值的亞文化內(nèi)核。用戶在觀看vlog獲得視覺快感的同時，還會產(chǎn)生自我認(rèn)同和實現(xiàn)社會意義的滿足感, 塑造和強(qiáng)化著格調(diào)或品味。
繼4月25日抖音推出“vlog十億流量扶持計劃”、5月10日好看視頻發(fā)布“vlog蒲公英計劃”、5月31日B站宣布上線“vlog星計劃”，分別以不同的力度加碼著對vlog內(nèi)容的扶持后，vlog也實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)者從明星到素人的大幅跨越，并以更加蓬勃的生命力席卷而來。
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